Blog

10 choses à garder à l’esprit à l’aube de 2022

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

De TikTok-tout à la monétisation généralisée de la création de contenu et au boom du commerce social, le marketing d’influence continuera de façonner l’économie des créateurs telle que nous la connaissons. Les départements marketing réagissent en conséquence, avec plus de budget dédié aux campagnes d’influence chaque année. Chez SocialPubli, nous continuons de constater une demande accrue de campagnes de marketing d’influence et un appétit croissant pour l’exploration sur de nouvelles plateformes.

Voici ce que nous prévoyons pour 2022 et au-delà :

1. Le marketing d’influence TikTok va de l’avant.

TikTok continue d’atteindre de nouveaux sommets, notamment en franchissant le cap du milliard d’utilisateurs mensuels, les influenceurs et leur contenu intelligent et créatif alimentant la croissance. Selon notre enquête 2021 auprès des influenceurs, 87 % des influenceurs TikTok recueillent un engagement du public plus élevé sur TikTok que sur leurs autres plateformes de médias sociaux, ce qui est motivant et attrayant pour les influenceurs et les marques.

Comment en tirer parti

Plus de la moitié des responsables marketing que nous avons interrogés prévoient d’augmenter leur budget de collaboration avec les influenceurs TikTok en 2022, il est donc important de s’y mettre avant que le marché ne soit saturé. Donnez la priorité à la création cohérente de contenus courts qui mettent en valeur les services sans se sentir trop lourds en termes de marque.

Connexes : Comment mettre en place votre stratégie de marketing d’influence

2. Les plateformes de médias sociaux facilitent la création de contenu.

TikTok gagne peut-être en popularité, mais ce n’est pas une raison pour annuler la plateforme d’influence d’origine. Instagram investit massivement dans des outils pour établir des partenariats entre les influenceurs et les marques et faciliter les collaborations entre les comptes.

Des autocollants de lien Instagram Stories, qui sont désormais ouverts à tous les utilisateurs quel que soit leur nombre d’abonnés, aux autocollants « Ajoutez le vôtre » et à la fonctionnalité Collabs, le réseau social permet aux créateurs de contenu de toutes tailles de générer plus facilement du trafic, de générer de l’engagement et collaborer avec d’autres utilisateurs et marques.

Comment en tirer parti

Les collaborations sont un excellent moyen de démarrer et d’élargir votre audience avec des utilisateurs partageant les mêmes idées. Travaillez avec des influenceurs de votre créneau pour créer une collaboration qui peut générer le bon trafic vers votre compte.

Les utilisateurs d’Instagram sont habitués aux campagnes d’influence et plus ouverts à s’engager avec des publications sponsorisées. Les marques peuvent déplacer les gens tout au long de l’entonnoir de vente grâce à une combinaison d’histoires, de bobines, de publications et de liens.

3. Plus de moyens pour les influenceurs de gagner de l’argent

Une variété d’outils de monétisation ont émergé sur les réseaux sociaux pour aider les influenceurs à diversifier leurs sources de revenus. Les pourboires virtuels, par exemple, sont couramment utilisés sur les plateformes de médias sociaux, notamment Twitch, YouTube, TikTok et Clubhouse, permettant aux membres de la communauté de soutenir et de récompenser leurs créateurs préférés.

Instagram s’efforce de rendre la créativité encore plus lucrative, permettant aux influenceurs de vendre leurs produits et de développer un programme de marketing d’affiliation. Les badges et un système d’abonnement au contenu exclusif en cours d’élaboration encouragent les créateurs à donner la priorité à leur temps de création pour Instagram plutôt que pour d’autres plateformes.

Comment en tirer parti

Les pourboires peuvent être un indicateur fort de la propension d’un public à suivre les recommandations d’un influenceur, ce qui est exactement ce que les marques recherchent dans des partenariats d’influence réussis. Les marques devraient commencer à intégrer et à tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités de monétisation dans leurs accords de partenariat avec les influenceurs d’une manière qui a du sens pour les deux parties.

En rapport: Comment réussir en utilisant le marketing d’influence et la collaboration de marque

4. Le commerce social dirigé par des influenceurs va exploser

Les gens se sont toujours tournés vers ceux en qui ils avaient confiance pour obtenir des recommandations avant d’acheter. Aujourd’hui, les personnes en qui ils ont confiance sont de plus en plus les influenceurs et les créateurs de contenu qu’ils suivent en ligne.

Instagram et TikTok sont tous deux des points chauds pour la recherche d’acheteurs – 81% des acheteurs utilisent Instagram pour rechercher des produits, tandis que le hashtag TikTok #TikTokMadeMeBuyIt a généré des milliards de vues.

Alors que les habitudes d’achat continuent de changer en ligne après la pandémie, les plateformes sociales veulent capturer leur part du gâteau et investissent dans des outils pour simplifier et rendre plus transparent l’achat dans l’application, y compris le récent partenariat de TikTok avec Shopify et la prochaine filiale native d’Instagram. outils.

Comment en tirer parti

Alors que de nombreux partenariats passés avec des influenceurs et des marques se concentraient strictement sur la notoriété et la visibilité, ces outils d’achat donnent aux marques et aux influenceurs le pouvoir de déplacer les gens plus rapidement dans l’entonnoir de vente ou, en fait, de devenir l’entonnoir complet. Maintenant qu’un nombre croissant d’achats peuvent être effectués entièrement dans une application sociale, les marques devraient commencer à tirer parti des influenceurs pour vendre et amener leurs abonnés jusqu’au bouton de paiement.

5. Plus d’influenceurs dans plus d’endroits et plus de niches

Vous pensez que votre marque est trop old-school ou trop spécialisée pour travailler avec des influenceurs sur les réseaux sociaux ? Détrompez-vous ! Quel que soit votre domaine d’activité, il existe un influenceur et une plateforme qui vous conviennent et qui peuvent atteindre les publics qui vous intéressent le plus.

Les influenceurs et les créateurs de contenu n’ont pas besoin d’avoir une portée massive. Ils ont besoin d’expertise, de crédibilité et de sympathie dans leur créneau particulier.

Nous avons constaté une croissance des plateformes de jeu comme Twitch et des plateformes de réseautage d’entreprise comme LinkedIn. LinkedIn, par exemple, a lancé de nouveaux profils en mode créateur pour donner aux professionnels la possibilité de créer du contenu spécialisé et de se constituer un public.

Comment en tirer parti

Consacrez votre énergie à trouver les bons influenceurs pour votre marque. L’utilisation d’une plateforme de marketing d’influence peut faciliter le tri parmi les nombreuses options disponibles et trouver les créateurs de contenu qui représenteront votre entreprise et trouveront un écho auprès de votre public cible.

6. Des influenceurs plus attentifs aux partenariats

Au fur et à mesure que l’industrie du marketing d’influence mûrit, les influenceurs et leur savoir-faire en matière de conditions de campagne et de négociations grandissent également. Avec les plates-formes de ressources qui se développent, les influenceurs ont plus de possibilités de gagner de l’argent et de subvenir à leurs besoins. Cela signifie qu’ils peuvent être plus exigeants lorsqu’ils choisissent des marques avec lesquelles travailler afin de s’assurer qu’ils maintiennent la bonne volonté et le soutien de leurs abonnés.

Les influenceurs peuvent poser plus de questions avant d’accepter une campagne et peuvent être plus confiants pour parler de stratégie ou partager leurs préoccupations. C’est très bien, car cela signifie que vous travaillez ensemble pour créer un contenu qui fonctionne vraiment.

Comment en tirer parti

Appréciez les influenceurs qui posent des questions et sont attentifs à tous les aspects du partenariat. Cela signifie qu’ils ont une bonne compréhension de leur public et de leur propre marque et qu’ils veulent s’assurer qu’elle correspond bien à la vôtre.

Prenez le temps de discuter des objectifs de votre marque, des publics cibles et plus encore avec vos partenaires influenceurs. Une plus grande ouverture et collaboration peut conduire à des campagnes meilleures et plus gratifiantes.

En rapport: Il est temps de redéfinir l’influenceur

7. Les micro-influenceurs et les nano-influenceurs auront un impact plus important

Alors que les marques de toutes tailles intègrent le marketing d’influence dans leur marketing mix, nous continuerons à voir une préférence croissante pour les micro et nano-influenceurs. Les deux sont perçus comme plus authentiques par leurs abonnés et sont orientés vers un créneau – un choix idéal pour les marques qui recherchent une introduction fiable à de nouveaux publics. Et les micro-influenceurs ont tendance à recueillir le pourcentage d’engagement le plus élevé, ce qui est également attrayant pour les marques.

Comment en tirer parti

Privilégiez le taux d’engagement au nombre de followers et recherchez des influenceurs qui résonnent avec votre public.

Prenez le temps de sélectionner les bonnes personnes et d’investir de manière appropriée. Vous pouvez obtenir un engagement et un retour bien plus importants d’un partenariat bien pensé avec plusieurs micro-influenceurs que d’un méga-influenceur ou d’une célébrité moins alignée sur votre marque.

8. Les influenceurs esports se généralisent

L’esport en tant qu’industrie est en plein essor, avec un chiffre d’affaires mondial de plus de 1,1 milliard de dollars en 2021. Ils bénéficient d’un public engagé avec de longues durées de visionnage et une fidélité féroce. Et les influenceurs esports font sentir leur présence sur plusieurs plateformes. En plus de Twitch, beaucoup ont également des abonnés actifs sur Twitter, YouTube et d’autres espaces sociaux de premier plan.

Comment en tirer parti

Des entreprises de tous les horizons, de Coca-Cola à Intel en passant par BMW, ont commencé à s’associer à des influenceurs de l’esport. Votre marque n’a pas à se connecter directement aux esports ou aux produits d’esports, mais simplement à attirer les personnes qui aiment regarder et suivre les joueurs et les tournois d’esports.

Commencez par regarder l’une des 50 ligues organisant des tournois. Vérifiez les données démographiques de votre public et alignez-les avec certains jeux et joueurs. Ensuite, commencez à établir des liens et à expérimenter la visibilité dans cet espace de marché en pleine croissance.

9. La vidéo gagne en popularité

Alors que la durée d’attention des médias sociaux continue de diminuer, la vidéo sociale a joué un rôle de premier plan dans les campagnes d’influence et de marketing. Cette année, 82 % du trafic en ligne mondial proviendra du contenu vidéo, et les vidéos suscitent un plus grand engagement que les autres types de contenu à tous les niveaux.

Comment en tirer parti

Investir dans la vidéo est crucial pour développer votre présence en ligne. Les vidéos créées par des influenceurs, en particulier à l’aide d’Instagram Collabs, peuvent vous aider à créer un lien plus fort avec votre public et à puiser dans le public de vos partenaires influenceurs.

Soyez audacieux et expérimentez des partenariats vidéo avec des influenceurs, d’autant plus que l’audience de TikTok continue de croître et qu’Instagram continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalités vidéo.

En rapport: Comment le marketing d’influence a pris le pouvoir et ce que l’avenir nous réserve

10. Les marques et les influenceurs prendront l’authenticité plus au sérieux

À l’ère de TikTok, l’authenticité est primordiale. Alors que les utilisateurs de médias sociaux deviennent de plus en plus avisés pour détecter le contenu sponsorisé superficiel et les publicités sur les réseaux sociaux, il est impératif que les marques et les influenceurs se présentent comme eux-mêmes.

Les consommateurs d’aujourd’hui sont plus attirés par un contenu réel, pertinent et authentique que par un contenu parfaitement soigné qui semble faux et surproduit. Plus une publication ressemble à une publicité, moins les utilisateurs des médias sociaux sont enclins à interagir avec elle.

Comment en tirer parti

Pour être vraiment authentique, il doit y avoir une connexion authentique entre l’influenceur et la marque. Le public remarquera si une campagne semble artificielle ou non naturelle. L’objectif est d’intégrer de manière transparente le contenu sponsorisé d’une manière qui semble réelle et honnête.

Comme les marques travaillent avec des influenceurs, leurs campagnes doivent se concentrer sur la présentation du produit dans un cadre réel et organiquement intégré dans la vie de l’influenceur.

2022 est mûre avec des opportunités pour les influenceurs et les marques. Lorsque vous définissez vos objectifs marketing pour cette année, créez une stratégie d’influence qui se concentre sur une connexion authentique.

Cela peut signifier des publics plus petits et plus ciblés. Cela peut signifier rechercher des opportunités sur de nouvelles plateformes. L’objectif est d’être au bon endroit pour se connecter avec votre public et d’avoir les bons outils et relations pour rendre ces connexions significatives et exploitables. Lorsque vous vous concentrez sur la création authentique et les relations significatives, vous pouvez utiliser le marketing d’influence de manière transparente pour présenter votre marque à de nouveaux publics et gagner leur cœur.

Leave a Comment

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.