Dernière mise à jour le 4 janvier 2017 par NandiNN
La nouvelle année est là et cela signifie que nous devons nous mettre en marche, mettre notre contenu et notre marketing en marche ! En tant que propriétaires d’entreprise et entrepreneurs, nous devons savoir ce que nous allons dire et faire au sein de notre propre entreprise. Chaque entrepreneur a besoin d’un grand calendrier de marketing de contenu.
Si nous n’avons pas de plan d’action, comment pouvons-nous réussir ? Si vous ne savez pas ce que vous faites le mois prochain, comment pouvez-vous le planifier correctement ?
J’ai remarqué au sein de mon propre groupe de personnes que je connais, qu’il y a des tonnes d’entrepreneurs qui organiseront un événement dans un court laps de temps, pensant qu’ils vont promouvoir et remplir la classe dans un court laps de temps. Ce n’est pas un bon plan.
Ensuite, il y a des entrepreneurs qui n’ont aucune idée de ce qu’ils vont écrire dans leur contenu, ils sont donc dispersés, flous et hors sujet.
Pour réussir, nous devons devenir comme les véritables PDG de nos entreprises, ce qui signifie créer un calendrier marketing, puis l’intégrer à votre calendrier de contenu, en nous assurant qu’ils réchauffent leur public avant même de présenter le nouvel élément marketing.
De quoi je parle ? Passons aux étapes de développement, de création et d’exécution de votre calendrier de marketing de contenu pour 2017.
Première étape : planifiez votre calendrier marketing.
Avant même de penser à créer votre calendrier de contenu, vous devez d’abord savoir ce que vous allez faire au cours de la nouvelle année. Quel genre de cours ou d’événements allez-vous faire ? Organisez-vous un webinaire ? Vendre un cours en ligne ? Quoi qu’il en soit, vous savez que vous devez avoir un plan marketing derrière cela.
Vous pouvez créer ce plan d’action par mois, trimestre, semestriel ou annuel. Il n’y a pas de bon ou de mauvais dans vos plans marketing. Je sais par moi-même que j’aime travailler sur des périodes de 90 jours.
Créez votre stratégie marketing pour votre événement qui répertorie le nombre de vidéos Facebook Live que vous devez réaliser, le nombre de messages d’invités que vous devez rédiger, les séquences d’e-mails que vous devez créer pour votre billet de faveur, etc.
Par exemple, disons que vous organisez un webinaire en mars 2017. Vous devrez commencer à travailler à rebours à partir de la date fixée pour le webinaire. Vous devez déterminer comment vous allez le promouvoir et combien d’argent vous êtes prêt à dépenser pour promouvoir votre webinaire. Il peut s’agir de publicités Facebook, de publication de blogs invités, de participation à un podcast, d’entretien avec des pairs, de participation à une soirée de liens pour votre aimant principal ou d’appel de clients potentiels à ce sujet.
Une fois que votre calendrier marketing est complété par les actions appropriées, il est temps de commencer à créer votre calendrier de contenu.
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Deuxième étape : planifiez votre calendrier de contenu en utilisant votre calendrier marketing comme base
Une fois que vous savez ce que vous allez faire avec votre élément marketing, il est maintenant temps de vous tourner vers votre calendrier de contenu, car votre calendrier marketing et votre calendrier de contenu ne feront plus qu’un.
Oui, je l’ai dit. Votre calendrier marketing et votre calendrier de contenu sont mariés. Quoi que vous fassiez avec votre élément marketing, vous devez créer une série de contenus pour promouvoir, éduquer et réchauffer votre public pour votre période de promotion.
Le contenu a une stratégie et cela fait partie de cette stratégie : promouvoir votre calendrier marketing en réchauffant votre audience avec votre contenu basé sur vos plans marketing.
Revenons à l’exemple marketing que je vous ai donné à la première étape. Disons que vous organisez un webinaire en mars, votre contenu pour les prochaines semaines (ou mois) devrait donc refléter ce sujet du webinaire. C’est votre pièce d’échauffement.
Votre contenu doit refléter les sujets de votre webinaire ; votre contenu doit être basé sur des sujets que vous envisagez d’approfondir dans votre webinaire.
J’ai organisé un webinaire en décembre 2016 et j’ai réchauffé mon public pendant environ six semaines avant même de mentionner que j’organisais un webinaire sur les sujets dont j’ai discuté sur mon blog.
N’oubliez pas que le contenu comprend vos blogs, vos réseaux sociaux, vos newsletters et vos vidéos. Cela signifie que votre stratégie de contenu doit inclure toutes ces différentes formes de contenu.
Troisième étape : exécuter puis réviser
L’un des faits les plus importants à retenir lorsque vous créez vos calendriers de marketing et de contenu est qu’après avoir exécuté votre plan d’action et l’avoir suivi, vous devez prendre le temps de revoir le processus.
Les grandes entreprises mettent en place une campagne composée de marketing et de contenu et disposent d’un certain délai pour exécuter le travail. Ensuite, ils prendront le temps de revoir le processus pour voir ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné.
Vous devez mettre en pratique ce que font les grandes entreprises. Lorsque j’ai réalisé que les services marketing des grandes entreprises révisaient et révisaient, c’est à ce moment-là que j’ai commencé à voir comment cela bénéficierait à moi et à mes propres stratégies de marketing et de contenu en 2017.
Après avoir hébergé votre webinaire, prenez le temps de revoir votre contenu et vos stratégies marketing. Vous pouvez noter ce que vous avez fait et si cela a réussi ou non. Cela vous montrera non seulement ce que vous avez bien fait, mais aussi ce que vous pourriez améliorer.
N’oubliez pas que lorsque vient le temps de réviser, les « échecs » n’existent pas. Tout est un processus d’apprentissage et si vous voyez où vous auriez pu vous améliorer, vous savez que vous pourrez le faire mieux la prochaine fois.
Ensuite, une fois que vous avez terminé la révision, révisez vos objectifs pour la prochaine fois que vous effectuerez le webinaire.
En conclusion, l’une des citations qui me viennent à l’esprit est celle de Benjamin Franklin qui disait : « Si vous ne parvenez pas à planifier, vous prévoyez d’échouer ». Élaborons un plan stratégique en associant nos calendriers de marketing et de contenu, en les exécutant, en révisant la stratégie, en tirant des leçons et en répétant le processus jusqu’à ce qu’il devienne parfait.
Faisons de 2017 l’année pour parfaire nos projets, déplacer nos entreprises et augmenter nos revenus. Cela peut commencer par la fusion de deux calendriers simples en un seul.
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