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3 façons d’obtenir de nouveaux clients en optimisant la recherche vocale

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.

Les appareils à commande vocale font fureur aujourd’hui. Selon une étude, près de 40 % des internautes aux États-Unis utilisent un assistant vocal au moins une fois par mois, et ce nombre passe à 55 % lorsqu’il s’agit de personnes qui utilisent la recherche vocale pour poser des questions. Une partie de cette croissance est organique, mais une grande partie est également motivée par le désir des consommateurs de pouvoir interagir avec des appareils électroniques de tous types sans avoir à les toucher, sauf en cas d’absolue nécessité.

Combinés, tous ces facteurs signifient que les entreprises qui souhaitent être visibles sur Internet doivent optimiser leur site Web et d’autres actifs Internet pour être trouvés et utilisés par les clients utilisant leur voix. Lorsqu’elle est bien menée, cette stratégie entraînera certainement plus de prospects et d’engagement, et finalement plus de revenus à mesure que les conversions continueront d’augmenter. Voici quelques étapes concrètes que vous pouvez utiliser pour optimiser votre site Web.

1. Répondre aux questions des utilisateurs

Le moyen le plus simple d’obtenir ce contenu contextuel est de rédiger des réponses riches et perspicaces aux questions que les utilisateurs se posent souvent, de sorte que vos pages Web contiennent naturellement une grande partie des informations pertinentes qui intéresseraient une personne recherchant un terme particulier. Concentrez-vous sur la rédaction de contenu qui réponde aux questions « Qui », « Quoi », « Où », « Quand », « Pourquoi » et « Comment ».

N’oubliez pas que plus les internautes interagissent souvent (et plus longtemps) avec vos pages qui leur sont présentées après une recherche, plus Google les considérera comme pertinentes et plus les chances que la page soit présentée aux utilisateurs suivants sont élevées. Si vous écrivez un contenu particulièrement perspicace, votre page Web pourrait même être présentée comme un extrait, ce qui vous donnera un immense avantage sur les autres concurrents pour ces mots-clés. D’un autre côté, si vous utilisez des pièges à clics et que vous ne fournissez pas de valeur, votre page Web sera considérée comme non pertinente et sera donc moins exposée.

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2. Créez un contenu conversationnel et naturel

Il fut un temps où l’orthodoxie dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche consistait à créer page après page sur votre site Web rempli de mots clés spécifiques que les utilisateurs pouvaient rechercher dans Google. Cette approche a perdu de sa popularité pour un large éventail de raisons, mais elle est encore plus hors de propos avec l’essor de la recherche vocale, étant donné que les personnes qui utilisent la recherche vocale le font de manière nettement différente de celle qu’elles rechercheraient sur la page d’accueil de Google. La plupart des recherches vocales sont formulées sous forme de questions, et non de mots ou de phrases uniques.

Cela signifie que pour être le site Web que Google ou tout autre fournisseur de recherche décide de proposer en réponse à une question, votre page doit être suffisamment pertinente sur le plan contextuel. Les mots-clés sont toujours pertinents, mais les mots-clés conversationnels et à longue traîne sont ce dont vous avez besoin ici, tout comme un utilisateur est susceptible de les utiliser dans sa question à Siri, Google Assistant ou Alexa. Assurez-vous de faire votre recherche de mots clés dans cet esprit pour vous assurer que vous concentrez vos efforts sur le moteur de recherche restant optimisé à l’avenir.

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3. Créer un balisage de schéma

C’est là que ça devient un peu (mais pas trop, ne vous inquiétez pas) technique. Les balises de schéma sont, à la base, des cartes de votre site Web. Ils fournissent la structure des pages Web et étiquettent différentes catégories et pages avec des versions résumées de leur contenu pour permettre aux moteurs de recherche d’identifier et de stocker facilement les informations lorsqu’ils explorent votre site. Plusieurs études ont montré des augmentations significatives du référencement après la mise en œuvre d’une stratégie de schéma complète.

Lorsque vous recherchez un produit, la page Google indique souvent s’il est en stock et à quel prix dans différents magasins. Les schémas font partie de la manière dont l’intégration est mise en œuvre. Pour souligner à quel point il est important d’avoir un bon schéma, Google a lancé un outil – Structured Data Testing Tool – pour permettre aux utilisateurs de vérifier plus facilement la conformité de leurs schémas aux normes requises. L’outil examine le balisage de votre site Web et signale toute erreur pour faciliter la correction.

Google lance également un outil Speakable Schema pour optimiser davantage les schémas de balisage pour la recherche vocale. Bien qu’il ne soit actuellement disponible que pour les sites d’actualités, obtenir le schéma normal et le faire correctement gardera certainement votre entreprise en avance sur la courbe et visible pour les clients potentiels dans l’intervalle.

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