Une balise de titre est un élément HTML qui vise à décrire la page Web de la manière dont les utilisateurs et les moteurs de recherche reconnaissent immédiatement de quoi il s’agit.
Traditionnellement, les titres étaient le signal de classement le plus important, car Google les utilisait pour générer un extrait de recherche.
Titres et Google : qu’est-ce qui a changé ?
Tout comme avec les méta-mots-clés et les méta-descriptions, Google a lentement réduit l’impact des balises de titres sur la façon dont ils créent des extraits de recherche.
L’année dernière, Google a annoncé qu’il n’utiliserait pas toujours les titres sur la page pour générer des extraits de recherche. Ce changement a eu deux raisons principales :
- Les titres sont souvent sur-optimisés (les mots clés sont répétés plusieurs fois)
- Google a constaté que les internautes étaient plus sûrs d’interagir avec la page s’ils voyaient le même texte qu’en cliquant sur les extraits de recherche. Ainsi, Google récupérait souvent du texte plus visible de la page cible (il s’agit souvent d’en-têtes H1)
Cela a du sens, et connaissant Google, cela doit être soutenu par des données de test et d’utilisabilité qu’ils collectent depuis des années.
Il existe un outil intéressant sur SEOWL appelé Free Google Title Rewrite Checker qui offre un excellent moyen de voir comment Google modifie les balises de titre sur votre site Web.
Jim Boykin, PDG d’Internet Marketing Ninjas, et Ann Smarty, analyste d’IMN, discutent de la recherche concurrentielle sur les backlinks et de la manière de l’interpréter de nos jours.