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Identifier les objectifs

Les objectifs doivent être en phase avec le reste de la stratégie marketing. Il est bon de souligner cette cohérence en défendant vos décisions.


L’image et la réputation de l’entreprise peuvent être mises en avant par la campagne. Elle agira principalement sur la séduction et les émotions, en utilisant une forme subjective de communication pour manipuler les facteurs psychologiques, sociaux et utilitaires. Toute suggestion logique peut être approuvée après avoir été prouvée. Les impacts de cette campagne peuvent également être utilisés pour la communication interne.

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Déterminer la cible précise.

Il est difficile de proposer une stratégie de communication sans d’abord comprendre l’EGE (stratégie supérieure) et les décisions marketing (stratégie inférieure).

Après avoir déterminé le positionnement, la communication doit exécuter les méthodes pour atteindre le public souhaité. Différentes techniques sont envisageables en fonction de la situation.


Bien doser la communication

Une stratégie de communication doit être élaborée. Il est nécessaire d’utiliser une variété de méthodes et de messages. Pour bénéficier de la réputation de l’entreprise, la communication sera idéalement axée sur le produit et la marque.


Pour améliorer l’image du produit, des objectifs de communication doivent être développés. Les gens doivent être sensibilisés (amélioration de la notoriété), apprécier (amélioration de l’image), et agir suite au message (modifier le comportement du consommateur). Il doit également faciliter l’allégeance.

La création d’un « mix de communication » : Une promotion des ventes de type « tote bag » pour écouler les stocks). Les promotions sont rarement cohérentes avec les objectifs de qualité, l’opération n’est donc pas souhaitée pour les deux autres items.
Une PLV (publicité sur le lieu de vente) pour les tote bags.

Travailler avec les revendeurs pour les relations publiques est une bonne idée. Il est conseillé de les tenir au courant de l’évolution des articles, peut-être par le biais d’une lettre mensuelle. Sponsoriser des activités liées au terrain, participer à des forums et des foires, etc. Les événements physiques, selon le site Revezdailleurs.fr, sont une méthode fantastique pour maintenir un engagement fort avec les consommateurs dans un monde où les relations deviennent de plus en plus numériques.

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Contrôler le résultat

Après leur sélection, les déviations seront mesurées afin d’orienter la communication et de rectifier les parcours aberrants.

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