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Une bonne stratégie de référencement est un must pour toute entreprise qui cherche à se démarquer dans les moteurs de recherche. Mais pour le point de vente physique qui s’appuie sur les clients locaux pour survivre, c’est le référencement local qui fait toute la différence.
Pourquoi? Parce que des efforts de référencement local efficaces sont essentiels pour dominer les classements de recherche locaux et surpasser les concurrents dans votre région. Ils offrent la visibilité dont votre petite entreprise a besoin pour atteindre un public local motivé, des acheteurs potentiels désireux et prêts à dépenser leur argent maintenant.
Si vous consacrez du temps et de l’argent à l’optimisation de la recherche locale, mais que vous avez toujours du mal à faire passer votre marque au-dessus du pli, il est peut-être temps d’apporter quelques modifications. Voici quelques conseils de référencement local pour renforcer la stratégie de marketing de votre entreprise locale et mettre votre petite entreprise sur la carte.
Revendiquez et contrôlez votre fiche Google My Business
Vous voulez attirer l’attention de Google ? Si votre objectif est de gagner du terrain dans « près de chez moi » et d’autres recherches locales sur Google, revendiquer votre fiche Google My Business est généralement le meilleur point de départ.
En tant qu’outil commercial local du moteur de recherche, Google My Business (ou Google Business Profile, comme on l’appelle maintenant) offre un avantage distinct par rapport aux autres actifs de recherche locale : l’authenticité automatique.
Une fois que vous avez vérifié votre entreprise et revendiqué votre page Google My Business, vous disposez d’un profil en ligne que Google reconnaît instantanément comme authentique, fournissant une base de crédibilité susceptible d’améliorer la visibilité du profil dans les résultats de recherche locaux de Google.
Réclamer votre compte Google My Business vous donne également un contrôle administrateur de base sur votre profil, vous permettant de télécharger des photos ; mettre à jour vos coordonnées, la description de votre entreprise et vos heures d’ouverture ; et gérer les évaluations et les avis en ligne sur toute la plateforme.
Cela soutient non seulement vos efforts de classement SEO local, mais contribue également à améliorer l’expérience client et à générer plus de trafic vers votre site Web.
Pour les entreprises physiques, la gestion de GMB peut également avoir un avantage significatif en matière de référencement local en ce qui concerne Google Maps. Propriété appartenant à Google et outil de recherche d’entreprises locales populaire, Google Maps offre aux clients potentiels un affichage attrayant et détaillé de votre entreprise tiré directement de votre profil GMB. À tout le moins, l’optimisation de votre profil GMB aura certainement un impact positif sur l’affichage de votre carte, ce qui permettra aux prospects de localiser et de contacter rapidement votre entreprise.
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Mettre à jour les informations de vos fiches d’entreprise
Des informations incohérentes dans les annuaires d’entreprises en ligne peuvent nuire à votre présence dans les recherches locales. En effet, des détails NAP incorrects et incomplets (nom, adresse et numéro de téléphone), des fautes d’orthographe dans le profil et même des fautes de frappe mineures empêchent Google de savoir à quelles informations il doit faire confiance. Lorsque Google ne peut pas vérifier quelles informations sont correctes, cela risque d’affecter votre classement local, ce qui nuit à la visibilité en ligne de mots clés locaux précieux.
Cela peut parfois être un processus fastidieux, mais la revendication et la mise à jour du nom, de l’emplacement et des coordonnées de votre entreprise dans les annuaires d’entreprises en ligne et les sites d’évaluation sont essentielles pour créer l’alignement de marque recherché par l’algorithme local de Google. Garantir des inscriptions précises et cohérentes sur les annuaires en ligne et les principales plateformes telles que Yelp, Facebook, TripAdvisor (le cas échéant), BBB et autres est essentiel pour améliorer votre position dans les résultats de recherche organiques.
La mise à jour de vos informations sur les plateformes d’examen de niche et les annuaires locaux peut également contribuer à améliorer votre référencement local, en renforçant votre classement et votre crédibilité sur les pages de recherche locales critiques. Apparaissant généralement parmi les principales plates-formes et juste en dessous du pack de trois très convoité de Google, ces listes locales offrent une excellente occasion d’augmenter la visibilité dans la communauté locale. L’optimisation de la liste de votre entreprise sur les sites locaux contribue à renforcer votre autorité auprès des moteurs de recherche, et cela ne nuit certainement pas à votre position pour les mots clés pertinents au niveau local.
Optimisez votre contenu pour la recherche locale
Le contenu optimisé est le cœur et l’âme de toute stratégie de référencement. Les blogs, les articles et les pages de destination de qualité sont ce qui stimule l’engagement et attire le trafic vers votre site, signalant aux moteurs de recherche que votre marque est pertinente et fournissant des informations que les gens veulent voir.
Mais si vous êtes un propriétaire d’entreprise local qui cherche à atteindre les clients de votre région, il est essentiel de mettre en place une stratégie de contenu local. Les entreprises locales qui créent du contenu local, créent des blogs et des pages de destination qui ciblent les intérêts et les besoins des clients locaux, non seulement améliorent leur pertinence pour les requêtes de recherche « près de chez moi » et hyperlocales, mais elles renforcent et renforcent également leur position parmi celles qui se font concurrence pour le pack local et précieux espace de recherche locale.
En d’autres termes, plus votre contenu SEO local est authentique et de haute qualité, plus votre entreprise s’adresse à un public local, plus vous créez d’opportunités pour lier et diriger les utilisateurs vers votre site Web. Et ces taux de trafic plus élevés se traduisent généralement par une autorité de domaine plus élevée, de meilleurs classements et une présence commerciale plus dominante dans les recherches à intention locale.
Quelle que soit la catégorie de votre entreprise, il est essentiel d’infuser vos stratégies de référencement local avec du contenu conçu pour la recherche de localisation. La création de contenu basé sur la recherche de mots-clés locaux et centré sur les actualités, les événements et les profils locaux offre une excellente opportunité de mettre un pied dans la porte et de construire une présence qui cible davantage les chercheurs locaux (et les prospects locaux) pour les mots-clés importants de l’industrie.
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Créez des pages de localisation sur votre site Web
Pour les entreprises locales disposant de plusieurs emplacements physiques, la création de pages d’emplacement uniques peut être un moyen efficace d’améliorer le référencement local. Des pages originales et détaillées dédiées à plusieurs emplacements et comprenant des informations précises sur le NAP et l’emplacement sont de puissants outils de référencement local, vous aidant à signaler au moteur de recherche Google que vous appartenez aux résultats locaux.
Avec chaque nouvelle page d’emplacement vient un nouvel atout en ligne pour se classer dans les pages locales et connecter les clients à votre site Web. La combinaison de ces pages spécifiques à l’emplacement avec une page de contact plus large – avec une carte Google Map de chaque emplacement de magasin – peut fournir une augmentation encore plus importante du référencement local qui transforme votre site en un aimant de recherche locale.
Si vous choisissez d’ajouter des pages d’emplacement uniques à votre site Web, assurez-vous que les détails de contact et d’emplacement pour chaque vitrine unique sont exacts et alignés avec les autres listes sur le Web. Cela permet également de rendre chaque numéro de téléphone unique cliquable sur les appareils mobiles. Cela améliore non seulement l’expérience client, mais facilite également l’accès à votre entreprise à un moment critique du parcours de l’acheteur.
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L’intégration de quelques conseils de référencement local dans votre stratégie de marketing numérique plus large peut parfois faire une grande différence, en mettant votre entreprise à la portée d’un marché local très motivé. Mais comme pour tout ce qui concerne le référencement, il est important de garder un œil sur les nouveaux développements et d’être prêt à ajuster votre stratégie le moment venu.