Sébastien Lecornu a pour objectif de « transformer en profondeur la communication de l’État ». D’ici 2026, il ambitionne une économie de 300 millions d’euros par rapport à un budget prévisionnel de 1 milliard d’euros en 2024, comme l’a révélé Matignon le 30 novembre. Cette démarche fait suite à une circulaire datée du 4 octobre 2025 concernant un moratoire sur les dépenses de communication pour 2025. Matignon a précisé que « sur la base des recommandations de la mission ‘État Efficace’, le Premier ministre a décidé de réviser fondamentalement la communication d’État, dans l’intérêt général, et de garantir une meilleure transparence concernant les coûts ».
Réduction des coûts des prestations externes
La mission « État Efficace », confiée à deux hauts fonctionnaires en septembre, ainsi que le Service d’information du gouvernement (SIG), élaboreront un « projet de réforme en profondeur » de la communication gouvernementale à remettre à Sébastien Lecornu au début de 2026. Cette réforme visera notamment à « redistribuer les ressources au sein d’une entité centralisée » et à rassembler les structures régionales. De plus, « des changements initiaux seront instaurés dès le 1er janvier 2026 », indique Matignon, parmi lesquels la création d’un « pôle d’expertise événementielle à l’intention de tous les ministères », une « diminution du recours à des services externes », et un financement basé sur un plan de communication annuel pour chaque ministère.
« Les administrations tant centrales que déconcentrées devront rendre public un état détaillé de leurs dépenses de communication. Ces informations seront regroupées dans un document central annexé au projet de loi de finances », précise Matignon. En outre, le Premier ministre a donné « des instructions pour une réduction significative des dépenses pour 2026. Les ministères devront diminuer leurs budgets de communication de 20 % par rapport à 2024, tandis que les opérateurs de l’État devront atteindre une réduction de 40 % ». L’ensemble de ces mesures vise à réaliser une « économie de 300 millions d’euros par rapport à l’exercice budgétaire 2024 ».
Les agences face aux changements
Fin septembre, Sébastien Lecornu a suspendu jusqu’à la fin de l’année les nouveaux frais de communication pour les ministères, les agences publiques et les opérateurs de l’État, initialement estimés à 450 millions d’euros pour 2024 avant la révision des dépenses. Cette annonce a provoqué de vives réactions dans le milieu de la communication, l’Association des agences conseil en communication (AACC) s’élevant contre les conséquences potentielles de cette politique à court terme.