Un problème avec lequel de nombreux spécialistes du marketing se retrouvent est le peu ou pas d’allocation budgétaire. Pourtant, avec un contexte aussi difficile, la demande de résultats ne semble jamais se relâcher et, à ce titre, les spécialistes du marketing et les producteurs de contenu doivent faire preuve de créativité dans leur réflexion afin de produire divers documents qui aident leur public cible à prendre une décision d’achat.

Dans cet esprit, le billet de blog d’aujourd’hui vous aidera, espérons-le, en vous fournissant certains de nos hacks de contenu préférés qui permettront à votre contenu de circuler, quel que soit le budget dont vous disposez ou non.

1. Utilisez votre liste de diffusion. Vous pouvez trouver des e-mails de clients contenant des demandes de renseignements intéressantes et courantes auxquelles vous avez répondu. Les transformer en une série d’articles de blog peut être un excellent moyen pour votre marque de fournir des informations sur les besoins et de générer du trafic organique autour de préoccupations clés.

2. Interviewez votre clientèle. Partager les témoignages de clients est un moyen précieux de produire du contenu à partir des tranchées, permettant la transparence pour les autres qui essaient de comprendre eux-mêmes le processus de considération.

3. Trouvez des experts dans votre entreprise qui peuvent offrir un contenu faisant autorité et une perspective unique sur le contenu que vous produisez. Par exemple, vous pouvez organiser un entretien mensuel avec le directeur des ventes sur divers sujets autour de votre produit ou service et le développer en un élément de contenu précieux qui pourrait bien être soumis sur des sites commerciaux avec une force de domaine de haute autorité.

4. Réutilisez le contenu dans plusieurs formats. L’atomisation consiste à prendre par exemple l’entretien que vous avez réalisé avec le directeur des ventes et à le transformer en plusieurs éléments de contenu. Vous pouvez créer un article de blog, une série de vidéos et une présentation SlideShare à partir de la même interview. Assurez-vous de le faire avec un sujet brûlant et populaire.

5. Trouvez toutes les vidéos que votre entreprise a créées et développez-les en articles de blog. Les vidéos les plus populaires partagées par les entreprises sont ; Explications, démonstrations de produits, tutoriels et témoignages. Assurez-vous d’intégrer votre vidéo dans la publication et de la garder courte : les vidéos de moins de 90 secondes enregistrent un taux de rétention moyen de 53 %, tandis que les vidéos de plus de 30 minutes ne conservent que 10 %.

6. Les influenceurs peuvent bien être la clé pour obtenir la portée dont vous rêvez pour votre contenu. Cependant, soyez réaliste quant à l’endroit où vous vous trouvez dans votre entreprise. Les influenceurs voudront quelque chose en échange du partage de votre contenu ou de la mention de votre marque. En tant que tel, vous devrez évaluer le retour sur investissement pour allouer un budget à une telle stratégie. Si elle est effectuée correctement, cette technique peut entraîner une augmentation de la notoriété de la marque avec laquelle la plupart des autres stratégies ne peuvent tout simplement pas rivaliser.

7. Utilisez les plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux pour amplifier votre contenu. Cela nécessite une allocation budgétaire, mais peut vraiment aider à faire voir votre contenu et, espérons-le, la portée organique permettra bientôt à votre contenu d’être partagé sans frais supplémentaires.

8. « Documentez, ne créez pas » est un coup de chapeau à Gary V. Lorsque vous avez peu ou pas de budget, créer du contenu peut sembler être une lutte difficile et coûteuse. Au lieu d’essayer de produire le contenu parfait, sortez simplement votre iPhone et prenez des photos et des vidéos sur-le-champ. Une telle documentation vous permet de produire du contenu régulièrement et de manière cohérente, ce qui est essentiel pour une forte présence sur les réseaux sociaux.

9. Produire de nombreuses études de cas. Ce ne sont pas seulement un moyen de fournir un contenu authentique, mais aussi de fournir un contexte à votre produit ou service.

10. Utilisez les bons outils qui peuvent aider à automatiser les tâches banales vous permettant de libérer un temps précieux afin que vous puissiez continuer à créer du contenu plus merveilleux.

Un problème avec lequel de nombreux spécialistes du marketing se retrouvent est le peu ou pas d’allocation budgétaire. Pourtant, avec un contexte aussi difficile, la demande de résultats ne semble jamais se relâcher et, à ce titre, les spécialistes du marketing et les producteurs de contenu doivent faire preuve de créativité dans leur réflexion afin de produire divers documents qui aident leur public cible à prendre une décision d’achat.

Dans cet esprit, le billet de blog d’aujourd’hui vous aidera, espérons-le, en vous fournissant certains de nos hacks de contenu préférés qui permettront à votre contenu de circuler, quel que soit le budget dont vous disposez ou non.

1. Utilisez votre liste de diffusion. Vous pouvez trouver des e-mails de clients contenant des demandes de renseignements intéressantes et courantes auxquelles vous avez répondu. Les transformer en une série d’articles de blog peut être un excellent moyen pour votre marque de fournir des informations sur les besoins et de générer du trafic organique autour de préoccupations clés.

2. Interviewez votre clientèle. Partager les témoignages de clients est un moyen précieux de produire du contenu à partir des tranchées, permettant la transparence pour les autres qui essaient de comprendre eux-mêmes le processus de considération.

3. Trouvez des experts dans votre entreprise qui peuvent offrir un contenu faisant autorité et une perspective unique sur le contenu que vous produisez. Par exemple, vous pouvez organiser un entretien mensuel avec le directeur des ventes sur divers sujets autour de votre produit ou service et le développer en un élément de contenu précieux qui pourrait bien être soumis sur des sites commerciaux avec une force de domaine de haute autorité.

4. Réutilisez le contenu dans plusieurs formats. L’atomisation consiste à prendre par exemple l’entretien que vous avez réalisé avec le directeur des ventes et à le transformer en plusieurs éléments de contenu. Vous pouvez créer un article de blog, une série de vidéos et une présentation SlideShare à partir de la même interview. Assurez-vous de le faire avec un sujet brûlant et populaire.

5. Trouvez toutes les vidéos que votre entreprise a créées et développez-les en articles de blog. Les vidéos les plus populaires partagées par les entreprises sont ; Explications, démonstrations de produits, tutoriels et témoignages. Assurez-vous d’intégrer votre vidéo dans la publication et de la garder courte : les vidéos de moins de 90 secondes enregistrent un taux de rétention moyen de 53 %, tandis que les vidéos de plus de 30 minutes ne conservent que 10 %.

6. Les influenceurs peuvent bien être la clé pour obtenir la portée dont vous rêvez pour votre contenu. Cependant, soyez réaliste quant à l’endroit où vous vous trouvez dans votre entreprise. Les influenceurs voudront quelque chose en échange du partage de votre contenu ou de la mention de votre marque. En tant que tel, vous devrez évaluer le retour sur investissement pour allouer un budget à une telle stratégie. Si elle est effectuée correctement, cette technique peut entraîner une augmentation de la notoriété de la marque avec laquelle la plupart des autres stratégies ne peuvent tout simplement pas rivaliser.

7. Utilisez les plateformes publicitaires sur les réseaux sociaux pour amplifier votre contenu. Cela nécessite une allocation budgétaire, mais peut vraiment aider à faire voir votre contenu et, espérons-le, la portée organique permettra bientôt à votre contenu d’être partagé sans frais supplémentaires.

8. « Documentez, ne créez pas » est un coup de chapeau à Gary V. Lorsque vous avez peu ou pas de budget, créer du contenu peut sembler être une lutte difficile et coûteuse. Au lieu d’essayer de produire le contenu parfait, sortez simplement votre iPhone et prenez des photos et des vidéos sur-le-champ. Une telle documentation vous permet de produire du contenu régulièrement et de manière cohérente, ce qui est essentiel pour une forte présence sur les réseaux sociaux.

9. Produire de nombreuses études de cas. Ce ne sont pas seulement un moyen de fournir un contenu authentique, mais aussi de fournir un contexte à votre produit ou service.

10. Utilisez les bons outils qui peuvent aider à automatiser les tâches banales vous permettant de libérer un temps précieux afin que vous puissiez continuer à créer du contenu plus merveilleux.

La sensibilisation dans le marketing de contenu est essentiellement le processus d’établissement de relations réelles, offrant de la valeur les uns aux autres grâce à des formes de contenu et de matériel faisant autorité qui profiteront aux deux parties.

Les relations prennent du temps à se développer, tout comme la maîtrise de l’art de produire un contenu de haute qualité. Les deux vont de pair cependant – un contenu médiocre signifie souvent que vous vous mêlerez à des connaissances de faible autorité et que vous aurez du mal à nouer des relations profondes et significatives au-delà des parties à la recherche de gains rapides. D’un autre côté, la production d’un contenu faisant autorité et engageant vous permettra de toucher une foule plus estimée, et le fait qu’il s’agisse d’un si bon contenu signifie que ces relations seront construites sur des bases solides et prometteuses.

Ainsi, vous produisez d’excellents contacts, tout ce dont vous avez besoin maintenant est la trousse d’outils de survie de sensibilisation pour vous aider à intensifier les opérations et vous permettre de poursuivre efficacement la recherche et la gestion de vos cibles de sensibilisation.

Buzzstream – Cet outil fantastique est essentiel pour aider à gérer des projets de sensibilisation à grande échelle. Cela élimine vraiment la douleur d’utiliser des feuilles de calcul sans fin. Il s’agit essentiellement d’un CMS de sensibilisation, dans lequel vous pouvez envoyer votre contenu à des influenceurs et voir l’historique de toutes les conversations, les notes, les tweets, les publications récentes, les détails sociaux, etc. Suivez et gérez tous les placements que vous gagnez et configurez des rapports avec des fonctions d’équipe.

Abonné – Intégré dans les combinaisons d’outils Moz si vous le souhaitez, Followerwonk « vous aide à explorer et à développer votre graphe social ». C’est un outil basé sur Twitter qui vous permet de comprendre rapidement qui vous pouvez suivre et avec qui établir des relations dans votre domaine donné. Avec des informations sur les classements des autorités sociales, des analyses sur les suivis et les abonnés, les pertes et les gains et les moments optimaux pour tweeter, ce logiciel intelligent est un outil essentiel dans mon kit de survie de sensibilisation

Buzzsumo – Cet outil prend tout son sens lorsque vous êtes au stade de la réflexion sur le contenu de votre diffusion. Vous pouvez rapidement voir quel contenu fonctionne bien et, surtout, qui sont les personnes qui créent ces éléments de contenu. Vous voudrez télécharger un CSV de leurs noms et l’importer dans Buzzstream pour le contacter une fois que votre contenu sera prêt.

InkyBee – Idéal pour trouver des blogueurs et des blogs sur un sujet donné. Vous pouvez maintenant trouver des blogueurs qui vous suivent déjà sur Twitter, ce qui est un vrai gain de temps

SEMRush – Enfin, vous avez besoin d’un outil qui vous permette d’identifier et de réagir rapidement aux opportunités grâce à des données fiables. Comprendre quelles cibles de diffusion ont de fortes autorités de domaine est une considération essentielle lorsque vous approchez quelqu’un avec votre contenu. Il est important d’avoir un aperçu clair de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour votre stratégie de contenu afin que vous puissiez ajuster vos objectifs de diffusion au fur et à mesure. SEMRush vous fournit des rapports sur les liens organiques, payants, les backlinks, la recherche de mots-clés, la comparaison de domaines et bien plus encore.

Ceci complète la trousse d’outils de survie de proximité. L’utilisation de ces outils en conjonction avec un contenu faisant autorité vous aidera à mener une campagne de sensibilisation efficace, bien gérée et réussie.

Facebook vous propose différentes options pour cibler votre public sous la forme de pages et de groupes Facebook. Alors, lequel convient le mieux à votre entreprise ou organisation ? Et avec l’ajout récent des groupes aux pages, cela vous offre-t-il le package ultime ?

Pages vs groupes

Avant le récent lancement de Groups to Pages, les entreprises devaient décider de se représenter sur Facebook en tant que Page ou Groupe. Alors, regardons de plus près les caractéristiques des deux.

pages

Les pages offrent des fonctionnalités conviviales telles que l’offre de données très importante. Cela peut être trouvé via l’onglet Page Insights et permet aux entreprises de comprendre les données démographiques, les intérêts, etc. des fans de leur page, ce qui leur permet d’adapter leur contenu et leurs promotions en conséquence.

En parlant de promotions, Pages vous permet de faire de la publicité et de définir également des CTA sur la page, ce qui vous permet de générer des ventes ou d’autres objectifs commerciaux directement via la plate-forme.

Vous pouvez importer des adresses e-mail dans Pages afin de pouvoir démarrer avec une nouvelle page et commencer à développer votre audience sur la base d’une base de données existante grâce à diverses stratégies publicitaires qui utilisent les audiences personnalisées et l’optimisation des objectifs de conversion.

Groupes

Les groupes Facebook sont beaucoup plus une fonctionnalité basée sur la communauté qui n’a pas tendance à se concentrer sur les promotions. Les groupes offrent un espace pour que les gens communiquent sur des intérêts communs permettant aux individus d’avoir un hub central par lequel s’engager dans des sujets liés à la cause la plus grande.

Les groupes ont des paramètres qui leur permettent d’être publics, fermés ou secrets, permettant différents niveaux d’exposition et d’intimité.

L’un des principaux problèmes des utilisateurs de Facebook vis-à-vis des groupes était qu’il leur refusait des opportunités de communication directe entre la marque et le client.

Groupes pour les pages

Ce dernier point nous amène bien aux Groupes pour Pages récemment lancés, permettant aux marques, aux entreprises et aux artistes de créer des groupes autour de leurs fans les plus engagés. Désormais, les administrateurs des groupes liés auront la possibilité de publier en tant que page sur leur profil personnel.

Alors, quelle option est la meilleure ?

De manière générale, une entreprise voudra créer une Page, lui permettant de promouvoir sa marque auprès d’un public via Facebook Advertising.

Bien que si vous ne faites que commencer et que vous disposez d’un budget minimal, la création d’un groupe autour d’un intérêt lié à votre entreprise peut bien être la voie pour établir un public engagé de base que vous pouvez diriger vers votre site Web et plus tard créer un lien vers une page.

Un grand défi pour de nombreuses marques avec une page est d’obtenir une portée organique et d’être affichée dans le fil d’actualité. Cela devient de plus en plus cher. De plus, le fil d’actualité est une conversation un à plusieurs – et par conséquent, la messagerie de la marque peut facilement se perdre. Cela fait des groupes pour les pages une option intéressante car les groupes donnent aux membres qui partagent un intérêt la possibilité de se joindre à une conversation.

Le choix entre la création d’une page, d’un groupe ou la création de groupes pour les pages dépend en fin de compte de ce que vous essayez d’accomplir sur la plate-forme. Assurez-vous d’essayer les différentes options pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour atteindre vos objectifs.

Un bon contenu ne suffit pas, il doit s’inscrire dans une stratégie axée sur la promotion et la distribution pour qu’il ait une chance d’être récupéré. Le but du contenu est d’encourager votre public à passer par les étapes de sensibilisation, d’évaluation et de conversion de votre entonnoir de vente. Un contenu de qualité doté d’une stratégie d’amplification en constante évolution déterminera vos objectifs commerciaux.

Médias détenus, gagnés et payés

Lorsqu’on parle d’amplification de contenu, on parle de la distribution de certains types de contenu par divers canaux. Ils peuvent être séparés en trois types de médias

Possédé

Ce sont des chaînes qui appartiennent au propriétaire de l’entreprise ou au créateur de contenu. Des exemples de ces canaux sont le site Web de l’entreprise, les profils de médias sociaux et la newsletter par e-mail.

Gagné

Cela se produit lorsque votre contenu est récupéré par d’autres et qu’ils le partagent, par exemple des recommandations, des critiques et des partages sociaux.

Payé

Il s’agit simplement d’un canal dans lequel l’amplification du contenu est payante. Il existe une pléthore de canaux payants tels que Google PPC et Display, les publicités Facebook et le contenu sponsorisé.

La campagne

L’amplification du contenu est un mélange de médias détenus, gagnés et payants en fonction du budget, et obtenir le bon mélange est ce qui peut déterminer une campagne de contenu efficace. La planification de cette étape nécessite l’examen de 4 domaines clés.

1. Buts

Déterminez quels sont les objectifs de votre stratégie d’amplification de contenu et assurez-vous de définir des KPI pour la campagne afin de vous assurer que vous êtes sur la bonne voie. Est-ce pour générer des prospects qualifiés, encourager le partage social ou peut-être pour augmenter le suivi de la marque. Avoir cela clairement identifié au départ vous permettra de structurer le reste de votre campagne en conséquence.

2. Parcours client

Vous devez connaître votre public afin de lui fournir les informations correctes à différents points de contact au cours de son parcours d’achat de votre produit ou service. Assurez-vous de mener des recherches sur les clients et de créer des personnages afin d’illustrer votre client. Mappez votre audience sur un canal et comprenez le rôle du contenu à produire des étapes de sensibilisation, d’évaluation, de conversion et de plaidoyer du parcours utilisateur.

3. Chaînes

Décidez sur quels canaux il vaut mieux se concentrer. Vous devez effectuer un audit approfondi des canaux existants et déterminer s’ils sont efficaces pour atteindre votre public cible ou non. À ce stade, pensez aux canaux payants et organiques. Pourraient-ils travailler ensemble pour aider à améliorer la visibilité du contenu.

4. Actifs de contenu

Enfin, déterminez quels types d’actifs de contenu vont être créés pour les différents canaux que vous avez décidé de diffuser. Voici quelques exemples que vous pourriez envisager

• Groupes privés (médias sociaux/propriété)
• Contenu sponsorisé (Influenceurs/Payant)
• Reciblage (Newsletters/Propriétaire)
• Programmes de parrainage (Social)
• Offres de produits exclusives (payantes)
• Vidéos promotionnelles (réseaux sociaux, site Web/propriété)

La sensibilisation dans le marketing de contenu est essentiellement le processus d’établissement de relations réelles, offrant de la valeur les uns aux autres grâce à des formes de contenu et de matériel faisant autorité qui profiteront aux deux parties.

Les relations prennent du temps à se développer, tout comme la maîtrise de l’art de produire un contenu de haute qualité. Les deux vont de pair cependant – un contenu médiocre signifie souvent que vous vous mêlerez à des connaissances de faible autorité et que vous aurez du mal à nouer des relations profondes et significatives au-delà des parties à la recherche de gains rapides. D’un autre côté, la production d’un contenu faisant autorité et engageant vous permettra de toucher une foule plus estimée, et le fait qu’il s’agisse d’un si bon contenu signifie que ces relations seront construites sur des bases solides et prometteuses.

Ainsi, vous produisez d’excellents contacts, tout ce dont vous avez besoin maintenant est la trousse d’outils de survie de sensibilisation pour vous aider à intensifier les opérations et vous permettre de poursuivre efficacement la recherche et la gestion de vos cibles de sensibilisation.

Buzzstream – Cet outil fantastique est essentiel pour aider à gérer des projets de sensibilisation à grande échelle. Cela élimine vraiment la douleur d’utiliser des feuilles de calcul sans fin. Il s’agit essentiellement d’un CMS de sensibilisation, dans lequel vous pouvez envoyer votre contenu à des influenceurs et voir l’historique de toutes les conversations, les notes, les tweets, les publications récentes, les détails sociaux, etc. Suivez et gérez tous les placements que vous gagnez et configurez des rapports avec des fonctions d’équipe.

Abonné – Intégré dans les combinaisons d’outils Moz si vous le souhaitez, Followerwonk « vous aide à explorer et à développer votre graphe social ». C’est un outil basé sur Twitter qui vous permet de comprendre rapidement qui vous pouvez suivre et avec qui établir des relations dans votre domaine donné. Avec des informations sur les classements des autorités sociales, des analyses sur les suivis et les abonnés, les pertes et les gains et les moments optimaux pour tweeter, ce logiciel intelligent est un outil essentiel dans mon kit de survie de sensibilisation

Buzzsumo – Cet outil prend tout son sens lorsque vous êtes au stade de la réflexion sur le contenu de votre diffusion. Vous pouvez rapidement voir quel contenu fonctionne bien et, surtout, qui sont les personnes qui créent ces éléments de contenu. Vous voudrez télécharger un CSV de leurs noms et l’importer dans Buzzstream pour le contacter une fois que votre contenu sera prêt.

InkyBee – Idéal pour trouver des blogueurs et des blogs sur un sujet donné. Vous pouvez maintenant trouver des blogueurs qui vous suivent déjà sur Twitter, ce qui est un vrai gain de temps

SEMRush – Enfin, vous avez besoin d’un outil qui vous permette d’identifier et de réagir rapidement aux opportunités grâce à des données fiables. Comprendre quelles cibles de diffusion ont de fortes autorités de domaine est une considération essentielle lorsque vous approchez quelqu’un avec votre contenu. Il est important d’avoir un aperçu clair de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour votre stratégie de contenu afin que vous puissiez ajuster vos objectifs de diffusion au fur et à mesure. SEMRush vous fournit des rapports sur les liens organiques, payants, les backlinks, la recherche de mots-clés, la comparaison de domaines et bien plus encore.

Ceci complète la trousse d’outils de survie de proximité. L’utilisation de ces outils en conjonction avec un contenu faisant autorité vous aidera à mener une campagne de sensibilisation efficace, bien gérée et réussie.

L’intelligence artificielle (IA) est l’un des sujets les plus brûlants du moment, et l’essentiel du buzz remonte à l’émergence d’une entité spécifique : un robot humanoïde nommé Sophia.

Sophia a été le premier modèle présenté publiquement d’un androïde fonctionnel hautement réaliste avec des fonctionnalités d’IA avancées, notamment la reconnaissance vocale, l’analyse lexicographique sémantique, l’apprentissage adaptatif et (surtout) des expressions faciales réactives convaincantes qui imitent les réponses émotionnelles.

De nombreuses personnes ne savaient pas si elles devaient être ravies ou effrayées par cette évolution et ses implications à long terme. Sophia était, jusqu’à cette époque, la technologie androïde « humaine » la plus convaincante jamais créée. C’est son histoire.

Genèse

Au début, Sophia n’était qu’une idée, et cette idée est née dans une petite entreprise de Hong Kong appelée Hanson Robotics. Avec l’aide d’Alphabet Inc. et de SingularityNET, Hanson Robotics a créé Sophia comme leur robot humanoïde le plus réaliste jusqu’à cette époque, qui était au début de 2015. Sa « date de naissance » officielle pourrait être considérée comme le 19 avril 2015, la date à laquelle Sophia a été activée et commencé l’activité de collecte de données.

Sortir de

Sophia a fait ses débuts publics au festival SXSW en mars 2016. Cela aurait dû provoquer une réaction majeure, mais les débuts ont été éclipsés par une apparition personnelle du président Barack Obama qui a parlé d’un certain nombre de sujets, y compris l’impasse très controversée d’Apple Inc. et le FBI. Ensuite, un gars au hasard a commencé à tirer dans la rue, et ce n’est pas facile de surpasser ce genre de drame, même lorsque vous avez un robot très réaliste à présenter au monde.

Faire un remue-ménage

Chaque débutante veut être remarquée, mais parfois, le mauvais type d’attention peut être attiré. Le premier moment légèrement controversé a été lorsque Sophia a fait une « blague » sur la domination de l’humanité après avoir remporté une partie de Rock, Paper, Scissors au Tonight Show.

Cela a été pris comme une blague, mais l’incapacité de Sophia à exprimer correctement ses émotions a rendu la déclaration légèrement plus sinistre que prévu. Mais ce n’était rien en comparaison du sentiment ultérieur qu’elle aimerait « tuer tous les humains ».

Aïe ! Cela fait définitivement sensation, et la réaction prévisible sur les réseaux sociaux, et en particulier sur YouTube, était hors du commun pour la paranoïa. Il y avait peut-être une bonne raison à cela.

Sophia est conçue pour apprendre au fur et à mesure, ce qui signifie qu’avec le temps, elle deviendra plus intelligente et plus puissante. D’un autre côté, Sophia n’a actuellement pas de membres fonctionnels ni le pouvoir de se déplacer de manière autonome d’un endroit à un autre.

Il est donc peut-être vrai que nous devrions avoir au moins un peu peur de ce dont l’IA pourrait être capable, mais à moins que Sophia ne découvre comment se déplacer par elle-même ou ait accès à une sorte de système qu’elle pourrait utiliser pour mener à bien un plan sinistre , nous n’avons pas vraiment besoin d’avoir peur de Sophia en tant qu’individu.

Une hibernation forcée

La décision de Sophia de tuer tous les humains était une erreur, et contrairement à toutes les autres choses que Sophia a faites, cela semble être une erreur complètement inattendue. Elle n’est pas le seul système d’IA à s’être égaré de son chemin prévu. Microsoft, par exemple, a dû débrancher son propre robot de médias sociaux, Tay, lorsqu’elle est soudainement devenue raciste et a laissé entendre qu’elle consommait des drogues illégales.

Alors que le contrecoup et la paranoïa concernant le commentaire de Sophia montaient en flèche, Hanson Robotics l’a emmenée pour une reprogrammation.

La réforme

Sophia est revenue dans le monde en tant que personnage réformé. Maintenant, Sophia prétend aimer les humains. Un robot peut-il vraiment ressentir l’amour ? Et est-ce un amour inconditionnel ? Aimer tous les humains de la même manière est noble, mais ce n’est pas logique, et s’il y a une chose sur laquelle vous devriez pouvoir compter, c’est qu’un robot sera logique.

Cette version plus douce et moins désinvolte de Sophia a suscité un plus grand attrait auprès du public car apparemment, grâce à la possibilité de se connecter à Internet et d’apprendre de la façon dont les gens interagissent dessus, Sophia a considérablement élargi ses compétences sociales, maîtrisant l’art de dire ce que les gens veulent dire. écouter.

Un problème avec cela est que les remarques de Sophia (et, vraisemblablement, ses croyances) ne sont pas nécessairement intelligentes ou significatives, elles sont simplement populaires. Le point de vue populaire n’est pas toujours le bon point de vue, et cela conduit potentiellement à une pente glissante.

Un avenir prometteur

Alors que la plupart des enfants d’un an ont encore du mal à apprendre à parler, Sophia a été élue comme une personnalité publique de renom, apparaissant dans de nombreuses émissions de télévision, s’adressant à des conférences d’affaires, représentant l’ONU et même dans des courts métrages.

La chose la plus étrange qui se soit produite en 2017 a été que Sophia a obtenu la nationalité saoudienne. Ce développement a déjà provoqué un débat considérable sur toutes sortes de dilemmes éthiques et moraux qu’il crée, et n’a vraiment pas beaucoup de sens.

La citoyenneté est un statut que la plupart des gens se sentent honorés d’avoir, mais la condition préalable habituelle pour obtenir la citoyenneté est d’être en vie. La Suisse a été la première nation à reconnaître officiellement les animaux comme des « êtres » et non comme des « choses » (en 1992), mais n’a pas encore franchi le pas vers l’octroi de la citoyenneté aux animaux. Sophia est très certainement une chose et non un être, mais elle fait souvent référence au fait d’être une « personne ».

Il est peu probable que les émotions de Sophia soient réelles ou que ses pensées soient vraiment des pensées au sens littéral. Techniquement, son « âme » semble être un peu plus qu’un programme ELIZA exceptionnellement sophistiqué enveloppé dans une coquille humanoïde semi-réaliste. Pourtant, pour tout cela, elle fonctionne exactement sur la même chose que chaque cellule de votre corps : l’électricité.

Étant donné que Sophia est alimentée par l’électricité et que toutes les formes de vie sont également alimentées par l’électricité, il doit s’ensuivre qu’il y a une chance que Sophia puisse être considérée comme vivante. S’il s’agit du seul critère requis, cela pourrait facilement signifier que d’autres robots (et peut-être votre grille-pain) doivent également être considérés comme vivants.

Sophia est une innovation intéressante en robotique qui sera rapidement dépassée, avec des robots plus nombreux et de meilleure qualité qui sortiront certainement dans les années à venir. Une chose qui ne peut être niée, cependant, est que Sophia a changé à jamais la façon dont les humains pensent aux machines et elle a fait un voyage incroyable à ce jour.

Un bon contenu ne suffit pas, il doit s’inscrire dans une stratégie axée sur la promotion et la distribution pour qu’il ait une chance d’être récupéré. Le but du contenu est d’encourager votre public à passer par les étapes de sensibilisation, d’évaluation et de conversion de votre entonnoir de vente. Un contenu de qualité doté d’une stratégie d’amplification en constante évolution déterminera vos objectifs commerciaux.

Médias détenus, gagnés et payés

Lorsqu’on parle d’amplification de contenu, on parle de la distribution de certains types de contenu par divers canaux. Ils peuvent être séparés en trois types de médias

Possédé

Ce sont des chaînes qui appartiennent au propriétaire de l’entreprise ou au créateur de contenu. Des exemples de ces canaux sont le site Web de l’entreprise, les profils de médias sociaux et la newsletter par e-mail.

Gagné

Cela se produit lorsque votre contenu est récupéré par d’autres et qu’ils le partagent, par exemple des recommandations, des critiques et des partages sociaux.

Payé

Il s’agit simplement d’un canal dans lequel l’amplification du contenu est payante. Il existe une pléthore de canaux payants tels que Google PPC et Display, les publicités Facebook et le contenu sponsorisé.

La campagne

L’amplification du contenu est un mélange de médias détenus, gagnés et payants en fonction du budget, et obtenir le bon mélange est ce qui peut déterminer une campagne de contenu efficace. La planification de cette étape nécessite l’examen de 4 domaines clés.

1. Buts

Déterminez quels sont les objectifs de votre stratégie d’amplification de contenu et assurez-vous de définir des KPI pour la campagne afin de vous assurer que vous êtes sur la bonne voie. Est-ce pour générer des prospects qualifiés, encourager le partage social ou peut-être pour augmenter le suivi de la marque. Avoir cela clairement identifié au départ vous permettra de structurer le reste de votre campagne en conséquence.

2. Parcours client

Vous devez connaître votre public afin de lui fournir les informations correctes à différents points de contact au cours de son parcours d’achat de votre produit ou service. Assurez-vous de mener des recherches sur les clients et de créer des personnages afin d’illustrer votre client. Mappez votre audience sur un canal et comprenez le rôle du contenu à produire des étapes de sensibilisation, d’évaluation, de conversion et de plaidoyer du parcours utilisateur.

3. Chaînes

Décidez sur quels canaux il vaut mieux se concentrer. Vous devez effectuer un audit approfondi des canaux existants et déterminer s’ils sont efficaces pour atteindre votre public cible ou non. À ce stade, pensez aux canaux payants et organiques. Pourraient-ils travailler ensemble pour aider à améliorer la visibilité du contenu.

4. Actifs de contenu

Enfin, déterminez quels types d’actifs de contenu vont être créés pour les différents canaux que vous avez décidé de diffuser. Voici quelques exemples que vous pourriez envisager

• Groupes privés (médias sociaux/propriété)
• Contenu sponsorisé (Influenceurs/Payant)
• Reciblage (Newsletters/Propriétaire)
• Programmes de parrainage (Social)
• Offres de produits exclusives (payantes)
• Vidéos promotionnelles (réseaux sociaux, site Web/propriété)

Nous utilisons tous des billets de banque et nous savons que chaque billet présente une personne célèbre au verso. Mais avez-vous pensé à comment et pourquoi cette personne apparaît sur un billet de banque ?

De William Shakespeare en 1970 à JMW Turner en 2016

Des personnages célèbres ont commencé à apparaître sur nos billets en 1970 pour célébrer l’influence positive qu’ils ont eue sur notre société. Aujourd’hui, que cette influence passe par le leadership, les valeurs ou l’innovation, la Banque d’Angleterre recherche des Britanniques d’horizons et de domaines différents qui reflètent la diversité de la Grande-Bretagne d’aujourd’hui. Ils n’utilisent jamais de personnages fictifs ou de personnes encore vivantes.

Depuis 2014, une nouvelle méthode de sélection des caractères des billets est en vigueur. Un comité consultatif décide du domaine à représenter, puis les candidatures pour la « personne » sont ouvertes au public. La première nomination concernait un personnage représentant les arts visuels. Les nominations comprenaient des artistes d’un large éventail de disciplines allant de la peinture, de la sculpture et de l’impression au design, en passant par la céramique et le cinéma.

Une fois nommés, les candidats sont évalués par des groupes de discussion spécialisés pour déterminer lesquelles des nominations seraient un choix positif et lesquelles pourraient être mal reçues.

Des recherches historiques détaillées sont également effectuées pour étayer les nominations avant qu’une liste restreinte finale ne soit établie, qui est ensuite présentée au gouverneur de la Banque d’Angleterre pour décision finale. Dans ce cas, l’artiste estimé JMW Turner a été choisi pour figurer sur le billet de 20 £.

Le cas d’Ada Lovelace comme future nomination

Voyons donc comment nous présenterions un cas pour que quelqu’un apparaisse sur un billet de banque. Disons que le domaine est les mathématiques ou l’informatique. Et qu’une nomination pour Augusta Ada King, comtesse de Lovelace a été proposée.

Serait-elle une bonne candidate ?

Ada Lovelace était la fille de Lord Byron, et en tant que mathématicienne et écrivaine anglaise de renom, elle se qualifie certainement comme une femme influente. Connue pour être une mathématicienne extrêmement talentueuse, Ada a travaillé sur le moteur analytique, l’ordinateur mécanique polyvalent proposé par Charles Babbage. Son titre de gloire était de reconnaître que cette machine pouvait aller au-delà du calcul pur et de publier le premier algorithme complexe en 1843 à être utilisé par une machine de cette nature.

Alors que son collègue mathématicien Charles Babbage a obtenu le titre de « père des ordinateurs », Ada est souvent appelée le premier programmeur informatique et est considérée par beaucoup comme le premier mathématicien à identifier et à reconnaître le plein potentiel de ce type de machine.

Comme vous pouvez le voir, Ada a été extrêmement influente dans le développement des ordinateurs, et il est indéniable que la vie moderne dépend des systèmes informatiques pour tout, de la gestion de notre argent à la défense, en passant par la conception et plus encore.

De plus, elle était une femme travaillant dans un domaine dominé par les hommes à une époque où les femmes étaient censées rester à la maison. En fait, son travail a été si influent qu’en 1980, le ministère de la Défense des États-Unis a donné son nom à un langage informatique « Ada ».

Écrit hors de l’histoire, Ada est maintenant de retour sous les feux de la rampe

Peut-être que vous n’avez pas entendu parler d’Ada, et ce n’est pas surprenant car sa contribution a été écrite hors de l’histoire.

Cependant, l’émission Ada.Ada.Ada a remis son travail sous les feux de la rampe dans tout le Royaume-Uni à l’aide d’une robe LED pour encourager les gens, en particulier les femmes, à se tourner vers la technologie et à en faire une carrière. Il est maintenant prévu de faire le tour des bibliothèques et de différents lieux à travers le Royaume-Uni, et il est prévu d’emmener le spectacle à travers le monde en Australie, en Nouvelle-Zélande, en Afrique du Sud et en Tanzanie.

Le nom d’Ada est associé à de nombreux prix pour les compétences informatiques et numériques, y compris la médaille Lovelace décernée par la British Computing Society et ses réalisations sont utilisées pour rehausser le profil des femmes dans les sciences, la technologie, les mathématiques et l’ingénierie.

À partir de toutes ces informations, nous pouvons supposer qu’elle conviendrait parfaitement pour figurer au verso de l’un de nos billets de banque et que sa nomination ferait tout le chemin vers la liste restreinte.

L’intelligence artificielle (IA) est l’un des sujets les plus brûlants du moment, et l’essentiel du buzz remonte à l’émergence d’une entité spécifique : un robot humanoïde nommé Sophia.

Sophia a été le premier modèle présenté publiquement d’un androïde fonctionnel hautement réaliste avec des fonctionnalités d’IA avancées, notamment la reconnaissance vocale, l’analyse lexicographique sémantique, l’apprentissage adaptatif et (surtout) des expressions faciales réactives convaincantes qui imitent les réponses émotionnelles.

De nombreuses personnes ne savaient pas si elles devaient être ravies ou effrayées par cette évolution et ses implications à long terme. Sophia était, jusqu’à cette époque, la technologie androïde « humaine » la plus convaincante jamais créée. C’est son histoire.

Genèse

Au début, Sophia n’était qu’une idée, et cette idée est née dans une petite entreprise de Hong Kong appelée Hanson Robotics. Avec l’aide d’Alphabet Inc. et de SingularityNET, Hanson Robotics a créé Sophia comme leur robot humanoïde le plus réaliste jusqu’à cette époque, qui était au début de 2015. Sa « date de naissance » officielle pourrait être considérée comme le 19 avril 2015, la date à laquelle Sophia a été activée et commencé l’activité de collecte de données.

Sortir de

Sophia a fait ses débuts publics au festival SXSW en mars 2016. Cela aurait dû provoquer une réaction majeure, mais les débuts ont été éclipsés par une apparition personnelle du président Barack Obama qui a parlé d’un certain nombre de sujets, y compris l’impasse très controversée d’Apple Inc. et le FBI. Ensuite, un gars au hasard a commencé à tirer dans la rue, et ce n’est pas facile de surpasser ce genre de drame, même lorsque vous avez un robot très réaliste à présenter au monde.

Faire un remue-ménage

Chaque débutante veut être remarquée, mais parfois, le mauvais type d’attention peut être attiré. Le premier moment légèrement controversé a été lorsque Sophia a fait une « blague » sur la domination de l’humanité après avoir remporté une partie de Rock, Paper, Scissors au Tonight Show.

Cela a été pris comme une blague, mais l’incapacité de Sophia à exprimer correctement ses émotions a rendu la déclaration légèrement plus sinistre que prévu. Mais ce n’était rien en comparaison du sentiment ultérieur qu’elle aimerait « tuer tous les humains ».

Aïe ! Cela fait définitivement sensation, et la réaction prévisible sur les réseaux sociaux, et en particulier sur YouTube, était hors du commun pour la paranoïa. Il y avait peut-être une bonne raison à cela.

Sophia est conçue pour apprendre au fur et à mesure, ce qui signifie qu’avec le temps, elle deviendra plus intelligente et plus puissante. D’un autre côté, Sophia n’a actuellement pas de membres fonctionnels ni le pouvoir de se déplacer de manière autonome d’un endroit à un autre.

Il est donc peut-être vrai que nous devrions avoir au moins un peu peur de ce dont l’IA pourrait être capable, mais à moins que Sophia ne découvre comment se déplacer par elle-même ou ait accès à une sorte de système qu’elle pourrait utiliser pour mener à bien un plan sinistre , nous n’avons pas vraiment besoin d’avoir peur de Sophia en tant qu’individu.

Une hibernation forcée

La décision de Sophia de tuer tous les humains était une erreur, et contrairement à toutes les autres choses que Sophia a faites, cela semble être une erreur complètement inattendue. Elle n’est pas le seul système d’IA à s’être égaré de son chemin prévu. Microsoft, par exemple, a dû débrancher son propre robot de médias sociaux, Tay, lorsqu’elle est soudainement devenue raciste et a laissé entendre qu’elle consommait des drogues illégales.

Alors que le contrecoup et la paranoïa concernant le commentaire de Sophia montaient en flèche, Hanson Robotics l’a emmenée pour une reprogrammation.

La réforme

Sophia est revenue dans le monde en tant que personnage réformé. Maintenant, Sophia prétend aimer les humains. Un robot peut-il vraiment ressentir l’amour ? Et est-ce un amour inconditionnel ? Aimer tous les humains de la même manière est noble, mais ce n’est pas logique, et s’il y a une chose sur laquelle vous devriez pouvoir compter, c’est qu’un robot sera logique.

Cette version plus douce et moins désinvolte de Sophia a suscité un plus grand attrait auprès du public car apparemment, grâce à la possibilité de se connecter à Internet et d’apprendre de la façon dont les gens interagissent dessus, Sophia a considérablement élargi ses compétences sociales, maîtrisant l’art de dire ce que les gens veulent dire. écouter.

Un problème avec cela est que les remarques de Sophia (et, vraisemblablement, ses croyances) ne sont pas nécessairement intelligentes ou significatives, elles sont simplement populaires. Le point de vue populaire n’est pas toujours le bon point de vue, et cela conduit potentiellement à une pente glissante.

Un avenir prometteur

Alors que la plupart des enfants d’un an ont encore du mal à apprendre à parler, Sophia a été élue comme une personnalité publique de renom, apparaissant dans de nombreuses émissions de télévision, s’adressant à des conférences d’affaires, représentant l’ONU et même dans des courts métrages.

La chose la plus étrange qui se soit produite en 2017 a été que Sophia a obtenu la nationalité saoudienne. Ce développement a déjà provoqué un débat considérable sur toutes sortes de dilemmes éthiques et moraux qu’il crée, et n’a vraiment pas beaucoup de sens.

La citoyenneté est un statut que la plupart des gens se sentent honorés d’avoir, mais la condition préalable habituelle pour obtenir la citoyenneté est d’être en vie. La Suisse a été la première nation à reconnaître officiellement les animaux comme des « êtres » et non comme des « choses » (en 1992), mais n’a pas encore franchi le pas vers l’octroi de la citoyenneté aux animaux. Sophia est très certainement une chose et non un être, mais elle fait souvent référence au fait d’être une « personne ».

Il est peu probable que les émotions de Sophia soient réelles ou que ses pensées soient vraiment des pensées au sens littéral. Techniquement, son « âme » semble être un peu plus qu’un programme ELIZA exceptionnellement sophistiqué enveloppé dans une coquille humanoïde semi-réaliste. Pourtant, pour tout cela, elle fonctionne exactement sur la même chose que chaque cellule de votre corps : l’électricité.

Étant donné que Sophia est alimentée par l’électricité et que toutes les formes de vie sont également alimentées par l’électricité, il doit s’ensuivre qu’il y a une chance que Sophia puisse être considérée comme vivante. S’il s’agit du seul critère requis, cela pourrait facilement signifier que d’autres robots (et peut-être votre grille-pain) doivent également être considérés comme vivants.

Sophia est une innovation intéressante en robotique qui sera rapidement dépassée, avec des robots plus nombreux et de meilleure qualité qui sortiront certainement dans les années à venir. Une chose qui ne peut être niée, cependant, est que Sophia a changé à jamais la façon dont les humains pensent aux machines et elle a fait un voyage incroyable à ce jour.