En 2025, Publicis affiche d’excellents résultats, en grande partie grâce à ses investissements dans l’intelligence artificielle (IA). Le revenu net du groupe, qui exclut les coûts refacturables, a enregistré une hausse de 4,2 % pour atteindre 14,5 milliards d’euros. Parallèlement, le bénéfice net reste presque inchangé, affichant une légère baisse de 0,4 % à 1,65 milliard d’euros, comme l’ont révélé les résultats publiés le 3 février. En termes de croissance organique, Publicis a enregistré une augmentation de 5,6 % en 2025, dépassant ainsi ses prévisions, bien que les attentes pour 2026 soient plus prudentes, avec une fourchette anticipée entre 4 % et 5 % de croissance.
Dans un secteur de la communication en pleine évolution, impacté par l’essor de l’IA, Publicis perçoit cette technologie comme « un levier de croissance et de distinction », a expliqué son PDG, Arthur Sadoun, lors d’une entrevue avec les médias. Il a souligné : « Le débat tournant autour de l’IA : est-elle bénéfique ou nuisible pour notre industrie ? Pour nous, cette technologie est un moyen de gagner des parts de marché ».
En 2025, le groupe a investi un milliard d’euros dans des acquisitions stratégiques dans les domaines des données, de l’IA et du marketing d’influence, avec des projets similaires pour l’année suivante. Parmi ses acquisitions notables de l’année dernière figurent les sociétés américaines Captiv8, experte en marketing d’influence par l’IA, et Lotame, spécialisée en gestion des données. Publicis a également acquis Hepmil Media, une agence d’influenceurs en Asie du Sud-Est, ainsi que BR Media, axée sur le marketing d’influence et le contenu en Amérique Latine.
En diversifiant son portefeuille de produits et services, notamment grâce aux technologies basées sur l’IA, Publicis a réussi à signer 15 nouveaux contrats avec de grandes marques, telles que Coca-Cola, LinkedIn, Mars et Nespresso, générant au total 8,2 milliards d’euros en 2025. La croissance provient principalement des États-Unis (+5,4 % à données constantes), de l’Europe (+4,2 %) et de la région Asie-Pacifique (+5,8 %).
« Le marché en dehors de Publicis est en régression », souligne Arthur Sadoun.
De son côté, le concurrent britannique WPP a traversé une période difficile, avec une rétrogradation à la Bourse de Londres due à des résultats peu concluant. De même, l’américain Omnicom, après l’acquisition d’Interpublic Group of Companies (IPG), a présenté des résultats variés sur plusieurs trimestres. Pour 2025, Publicis prévoit d’augmenter son dividende de 4,2 %, atteignant 3,75 euros par action, au bénéfice de ses actionnaires.