En 2025, l’un des événements marquants à surveiller en France est l’annonce suivante : Aldi France a choisi Buzzman comme son agence stratégique et créative principale après une compétition menée par VTscan. Cette collaboration vise une transformation significative de la perception des produits de l’enseigne, avec pour objectif d’améliorer durablement son image auprès du public.
Progression du marché
Aldi représente un acteur clé dans le secteur de la grande distribution européenne, avec 88 000 employés répartis sur huit pays. C’est également le leader incontesté du secteur des discount en Allemagne. En France, l’enseigne exploite plus de 1 300 magasins. Depuis 2021, TBWA était en charge de sa communication, mais Buzzman prendra désormais le relais. Les derniers résultats de Worldpanel, publiés dans le Référenseigne, indiquent qu’Aldi continue de croître, affichant une progression de +0,2 point à 3,1 % en part de marché, avec l’acquisition de 320 000 nouveaux clients et un taux de fidélité maintenu.
Les enjeux côté Lidl
Dans un paysage publicitaire où les géants de la grande distribution dominent le classement des annonceurs en France, comme l’atteste le dernier top 100 de Stratégies, il est à prévoir que cette nouvelle dynamique chez Aldi sera rapidement suivie par Lidl France. Cette enseigne, qui détient une part de marché de 8,3 %, a récemment réévalué son budget publicitaire, et deux agences sont actuellement en lice pour remporter ce précieux contrat.