Microsoft Bing semble tester un nouveau format agressif de l’affichage de l’annonce qui réduit considérablement la visibilité de la recherche organique en faveur du contenu sponsorisé.
Les détails:
- Les utilisateurs signalent des pages de résultats de recherche avec au moins sept publicités payantes.
- Un ou deux résultats organiques sont visibles sur la première page.
- Le format a été vérifié indépendamment par plusieurs utilisateurs.
Ce qu’ils disent. L’affiche originale, la conception de la web de la feuille rouge, a exprimé un choc au format, indiquant que «les publicités Bing sont devenues sauvages!» Sur X. Plusieurs des terres du moteur de recherche ont également pu reproduire les résultats de la publicité, en voyant jusqu’à neuf publicités:
Pourquoi nous nous soucions. Les tests publicitaires de Bing changent fondamentalement le paysage concurrentiel pour la visibilité de la recherche payante. Avec autant de publicités et à peine aucun résultat organique sur la première page, ce format crée un environnement publicitaire plus encombré où se démarquer devient de plus en plus difficile et coûteux.
Si elle est déployée plus largement à des requêtes plus commerciales, la concurrence pour les emplacements publicitaires limités s’intensifiera probablement, ce qui pourrait augmenter les tarifs coûts par clic que les annonceurs se disputent la visibilité.
Entre les lignes. Ce ratio AD-CONTANT extrême suggère que Microsoft peut tester les limites de la tolérance des utilisateurs pour les résultats sponsorisés, car les moteurs de recherche font face à une pression croissante pour générer des revenus dans un paysage de recherche en évolution rapide.
La vue d’ensemble. Les principaux moteurs de recherche ont progressivement augmenté la visibilité des publicités au fil des ans, mais le test apparent de Bing pousse bien au-delà de la densité d’annonces typique de Google, qui plafonne généralement environ quatre listes sponsorisées sur le premier écran.
Nouveau sur les terres du moteur de recherche
À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslondon, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.