Google a publié une nouvelle page d’aide détaillant Tests d’actifs pour les détaillantsun type d’expérience spécialisé pour les campagnes de performance maximum qui vous permet de mesurer l’efficacité de vos actifs créatifs.
Quoi de neuf. La nouvelle fonctionnalité expérimentale teste l’impact des actifs dans une seule campagne PMAX:
- Un groupe témoin (alimentation uniquement) est comparé à un groupe de traitement (avec des actifs ajoutés).
- Les résultats sont visibles dans le rapport d’expérience.
Tissure partagée sans campagnes en double. Contrairement aux tests A / B traditionnels qui nécessitent des campagnes parallèles, cette nouvelle fonctionnalité divise le trafic au sein d’une seule campagne maximale de performance:
- Groupe témoin: Affiche les annonces uniquement des produits.
- Groupe de traitement: Montre un flux de produits ainsi que des actifs créatifs supplémentaires.
Cette approche élimine la nécessité de gérer des campagnes en double tout en fournissant des comparaisons de performances claires.
Comment ça marche. L’expérience divise le trafic entre les deux variations, vous permettant de déterminer si l’ajout d’actifs créatifs (comme les images, les vidéos et le texte) améliore les performances au-delà de ce que le flux de produit seul peut fournir.
Vous pouvez consulter les résultats dans la section Rapport d’expérience dédiée, mesurer les mesures clés comme les conversions, les taux de clics et le retour sur les dépenses publicitaires entre les deux groupes.
Pourquoi nous nous soucions. Les campagnes de performance Max sont devenues centrales à l’écosystème publicitaire de Google, en particulier pour les détaillants. Cependant, de nombreux annonceurs ont du mal à comprendre la valeur de leurs actifs créatifs au-delà des annonces automatisées basées sur les flux.
Cette fonction d’expérience aborde cette incertitude, donnant aux détaillants des informations sur les données sur la question de savoir si l’investissement dans des actifs créatifs supplémentaires offre des améliorations de performances significatives.
Aller plus loin. Ce lancement fait partie de l’effort plus large de Google pour fournir plus de transparence et de contrôle dans ses types de campagnes automatisés, répondant aux préoccupations des annonceurs concernant la nature «Black Box» des campagnes de performance maximum.
La nouvelle page de documentation d’aide de Google. À propos des performances des expériences d’optimisation maximale: tests d’actifs.