Google a mis à jour sa terminologie de conversion dans Google Merchant Center, renommant les «paramètres de conversion» en «configuration des événements clés» dans l’interface utilisateur Google Ads.
Le changement de terminologie aligne Google Merchant Center avec le passage de Google Analytics 4 des «conversions» en «événements clés», créant un langage plus cohérent sur les plateformes marketing de Google.
La vue d’ensemble: Ce changement reflète l’évolution plus large de Google vers la normalisation des termes de mesure dans sa suite d’outils de marketing, qui a commencé avec l’introduction par Google Analytics 4 de la terminologie des «événements clés» en mars 2024.
Pourquoi nous nous soucions. L’alignement avec Google Analytics 4 signifie que vous devrez adapter vos workflows, vos rapports et éventuellement votre approche stratégique pour mesurer les interactions des clients.
Entre les lignes: Le passage des «conversions» en «événements clés» représente plus qu’une simple convention de dénomination – cela fait partie de l’approche évolutive de Google sur la façon dont les entreprises suivent et mesurent les interactions utilisateur significatives.
Vu pour la première fois. Nous avons d’abord été informés de cette mise à jour par Emmanuel Flossie lorsqu’il a posté de voir le changement sur LinkedIn:
Que regarder: Alors que Google continue d’aligner la terminologie sur ses plateformes, les spécialistes du marketing devraient s’attendre à ce que des mises à jour similaires apparaissent dans d’autres outils de marketing Google pour créer un cadre de mesure plus unifié.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.