Les annonces et les produits de commerce de Google, Vidhya Srinivasan, ont décrit aujourd’hui la façon dont l’entreprise réinvente la publicité comme des «avenues pour l’exploration sur mesure» en réponse à un comportement imprévisible des consommateurs.
La vue d’ensemble: Google se concentre sur trois solutions clés pour aider les annonceurs à percer:
- Innovations commerciales alimentées par l’IA. Google a lancé plusieurs nouvelles fonctionnalités d’achat, y compris des publicités dans l’objectif, des achats Google propulsés par AI, des spins de produit 3D et des expériences d’essai virtuelles pour les vêtements.
- Partenariats de créateurs YouTube. Le public très engagé de la plate-forme, en particulier la génération Z, fait confiance aux recommandations de créateurs de 98% de plus que celles des autres plateformes sociales (selon Google Figures). Google développe des publicités plus interactives dans le but d’aider les marques à se connecter avec des créateurs pertinents.
- Expériences de recherche améliorées. Des fonctionnalités alimentées par AI comme les aperçus de l’IA, le cercle pour rechercher et l’objectif Google élargissent les types de questions que les gens peuvent poser. Ces nouvelles capacités de recherche ont un potentiel pour une augmentation du volume des requêtes commerciales.
Pourquoi nous nous soucions. Alors que le comportement des consommateurs se fragmente de plus en plus sur les appareils et les plateformes, Google parie sur l’IA pour aider les annonceurs à créer un contenu plus personnalisé et pertinent qui peut percer le bruit.
Avec les consommateurs qui basculent rapidement entre les appareils et les plateformes, ces solutions alimentées par l’IA ont le potentiel d’aider les annonceurs à maintenir la visibilité tout au long du parcours client, de la découverte à l’achat, tout en tirant parti des relations de créateur de confiance qui stimulent un engagement plus élevé, en particulier parmi les jeunes publics.
Bien qu’il soit toujours essentiel pour garantir que l’intervention humaine adéquate reste quand les capacités de l’IA continuent de s’améliorer et d’évoluer.
Par les chiffres (selon Google Internal Research):
- Les gens achètent plus d’un milliard de fois par jour sur Google
- Les consommateurs ont utilisé Google ou YouTube dans environ les deux tiers des achats où ils ont découvert quelque chose de nouveau
- Les téléspectateurs YouTube regardent plus d’un milliard d’heures de contenu par jour sur les téléviseurs
- Google traite plus de 5 billions de recherches par an (416 milliards de recherches par mois)
Entre les lignes. La lettre de Srinivasan souligne que la simple création de contenu convaincant ne suffit pas. Les marques doivent «se présenter partout où les gens sont, de la découverte à la décision» pour attirer l’attention dans le paysage médiatique fragmenté d’aujourd’hui.
Conclusion. Srinivasan souligne plusieurs innovations publicitaires alimentées par l’IA déjà lancées, y compris des publicités dans l’objectif, des achats alimentés par l’IA, des tours 3D pour des images publicitaires et des fonctionnalités d’essai virtuelles pour les vêtements, avec des promesses de «beaucoup plus à venir».
Google se positionne comme la solution à l’attention des consommateurs fragmentée en aidant les marques à créer un contenu plus pertinent et à apparaître à des moments critiques dans tout le parcours client, de la découverte à l’achat de décision.