7 conseils pour les débutants SEO

Le référencement est une industrie rapide et centrée sur le marketing qui vous tiendra toujours sur vos gardes.

Si vous ne faites que commencer, cela peut être écrasant sans guide.

Il existe de nombreuses facettes et spécialisations en SEO qui viennent plus tard dans une carrière – locale, technique, contenu, PR numérique, UX, commerce électronique, média – la liste est longue.

Cependant, ce niveau de spécialisation n’est pas quelque chose qu’un professionnel junior doit se concentrer tout de suite.

Tout comme un diplôme en arts libéraux ou un apprentissage, un nouveau venu dans le référencement devrait d’abord développer une large compréhension de toute la discipline avant de choisir une spécialité.

Cet article couvre plusieurs façons de développer cette connaissance fondamentale de l’optimisation des moteurs de recherche.

1. Commencez par l’entreprise

Que vous soyez interne ou dans une agence, résistez à l’envie de sauter directement en «mode de solution» lorsque vous commencez un projet de référencement.

Au lieu de se concentrer immédiatement sur les balises de méta, les mots clés, les backlinks ou la structure d’URL, commencez par comprendre l’entreprise elle-même.

Voici quelques questions clés à considérer lorsque vous parcourez le site Web:

• Quel produit ou service est vendu?
• Qui est le public cible? (Si vous êtes en interne, à qui votre entreprise essaie de vendre?)
• Pourquoi l’entreprise pense-t-elle que les clients devraient les choisir plutôt que les concurrents? (Les différenciateurs communs incluent le prix, les caractéristiques uniques ou les avantages.)

Si vous avez le temps ou l’opportunité, creusez plus profondément en posant à votre patron ou à votre client ces questions axées sur l’entreprise:

• Quels sont les objectifs et les cibles de l’entreprise?
• Quel est le plan de trois à cinq ans pour l’entreprise? (Des plans pour lancer de nouveaux produits ou se développer sur de nouveaux marchés?)
• Quels sont les principaux concurrents et que font-ils?

Même sans ce niveau de détail, les trois premières questions fournissent un cadre de référence utile pour déterminer la meilleure approche SEO.

2. Soyez curieux, posez des questions

Le référencement touche maintenant presque tous les aspects du marketing numérique.

À cause de cela, les réseaux SEO deviennent souvent des papillons sociaux, collaborant régulièrement avec d’autres départements et spécialités.

Je suis dans le référencement depuis 15 ans maintenant (ce qui me fait me sentir vieux), mais je continue à poser des questions à mes clients tous les jours.

Ce domaine encourage la curiosité, donc plutôt que de se sentir frustré par ce que vous ne comprenez pas pleinement, adoptez le fait d’être le seul à poser les «questions stupides».

Soit dit en passant, il n’y a pas de question stupide.

Creusez plus profondément: comment devenir exceptionnel au SEO

3. Construire à partir des fondations du référencement

Comme mentionné précédemment, le référencement a de nombreuses spécialisations. Certains, comme la vidéo ou le référencement local, sont appelés «Rechercher des verticaux».

Si vous êtes nouveau sur le terrain, commencez par les bases: le site Web et comment Google présente les résultats de recherche.

Une fois que vous comprenez l’entreprise, essayez un exercice simple pour analyser l’optimisation de votre site.

Ouvrez un produit clé, une catégorie ou une page de service dans une fenêtre. Dans un autre, recherchez un terme que vous pensez que les utilisateurs entreraient pour trouver cette page.

Comparez ce qui apparaît dans les résultats de recherche avec votre propre page et les pages qui se classent pour ce terme.

Par exemple, dans une recherche de «chaussures de course», certaines choses se distinguent:

• L’intention est quelque peu décalée. La page de catégorie de Nike cible les utilisateurs qui recherchent avec l’intention d’acheter ou qui prévoient déjà un achat. Cependant, les résultats de recherche affichent des articles comparant différentes chaussures de course.
• En faisant défiler vers le bas, vous pourriez voir un carrousel d’image, une section «magasins à proximité» et des résultats «les gens demandent également».

Si j’étais un nouveau référencement chez Nike et que la page de catégorie des «chaussures de course» pourrait se classer pour la requête des «chaussures de course», je repenserais cela après avoir examiné les résultats de la recherche.

Si le classement pour ce terme large était une priorité, je créerais un article de comparaison de chaussures de course avec des images de haute qualité de vraies personnes utilisant les chaussures – peut-être même une vidéo, si le budget est autorisé.

Si votre page s’aligne plus étroitement avec les résultats de recherche, analysez les pages de premier plan et adaptez des éléments réussis à votre propre site.

• La plupart d’entre eux ont-ils une FAQ sur la page alors que le vôtre ne le fait pas?
• Une vidéo de produit? Spécifications détaillées? Avis des utilisateurs?

Soyez critique et spécifique sur ce que vous pouvez améliorer. (Ne jamais copier le contenu directement.)

À la base, le référencement consiste à identifier ce que Google juge important pour un produit ou un service donné, puis le faire mieux que la concurrence.

De nombreux SEO sont pris dans les outils et les tactiques et oublient d’examiner les résultats de la recherche eux-mêmes.

Brisez cette habitude tôt et faites de l’examen des résultats de recherche de Google un élément clé de votre processus de recherche.

4. Dabblement du côté technique et établissez des relations avec vos développeurs

Le référencement technique est l’une des spécialisations les plus complexes du domaine et peut sembler intimidant.

Si vous utilisez un CMS majeur, vos fondations techniques sont probablement solides, donc aujourd’hui, une grande partie du référencement technique se concentre sur les raffinements et les améliorations.

S’il est important de développer des connaissances techniques, un excellent moyen de commencer est de nouer des relations avec votre équipe de développement et de rester curieux.

Poser des questions rend l’apprentissage plus interactif et immédiatement pertinent pour votre travail.

Explorer des cours de codage ou créer votre propre site Web peut également vous aider à développer progressivement les compétences techniques au lieu de tout en une seule fois.

Certains soutiennent que vous pouvez être un bon référencement sans expertise technique – et je ne suis pas en désaccord.

Cependant, la compréhension du fonctionnement interne d’un site Web, du fonctionnement de Google et même de la fonction des modèles de langage (LLMS) peut vous aider à hiérarchiser vos efforts de référencement.

Le code est la langue maternelle de Google, et savoir comment l’interpréter peut être inestimable lors de la migration d’un site, du lancement d’un nouveau ou du diagnostic des chutes de trafic.

Creusez plus profondément: priorisation SEO: comment se concentrer sur ce qui fait bouger l’aiguille

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5. Apprenez les différents types d’informations que Google montre dans les résultats de la recherche

La façon dont les résultats de recherche sont présentés aujourd’hui diffèrent considérablement d’il y a 10 ou 15 ans.

Ceux qui sont dans l’industrie depuis un certain temps ont eu l’avantage de s’adapter progressivement à mesure que Google a évolué.

Les nouveaux arrivants, en revanche, sont jetés dans le fond, face à un large éventail de fonctionnalités de recherche en même temps – certains personnalisés, certains non, et certains apparaissant de manière incohérente.

Cela peut être difficile à saisir, même pour les SEO expérimentés.

Google a investi massivement dans la compréhension de l’intention des utilisateurs et la présentation des résultats de recherche d’une manière qui en résout le mieux.

En conséquence, les résultats de la recherche peuvent inclure:

• Vidéos.
• Images.
• Les gens demandent également.
• Recherches connexes.
• Présentation de l’IA.
• Recherche organisée par AI.
• Résultats de la carte.
• Options d’achat à proximité.
• Listes de produits.
• Les gens achètent également.
• Nouvelles

La construction de visibilité pour chacune de ces fonctionnalités nécessite souvent une approche unique et des considérations spécifiques.

Ces types de résultats de recherche sont désormais un jargon de l’industrie, donc un glossaire peut vous aider à apprendre la terminologie du référencement.

6. Apprenez les différents types de classifications d’intention de requête

La mission de Google est «d’organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles».

Dans le cadre de cela, Google travaille à comprendre pourquoi les gens recherchent quelque chose et fournit les résultats les plus pertinents pour correspondre à cette intention.

Pour ce faire, ils classent les requêtes en fonction de l’intention.

Les lignes directrices de l’évaluateur de la qualité de recherche, un manuel que Google fournit aux évaluateurs qui évaluent manuellement la qualité des résultats du site Web et de la recherche, abordent également la compréhension de l’intention des utilisateurs:

«Il peut être utile de penser aux requêtes comme ayant une ou plusieurs des intentions suivantes.

• Savoir requête, dont certaines sont Savoir simple requêtes.
• Faire Requête, lorsque l’utilisateur essaie d’atteindre un objectif ou de s’engager dans une activité.
• Site web Requête, lorsque l’utilisateur recherche un site Web ou une page Web spécifique.
• Visiter en personne Requête, dont certaines recherchent une entreprise ou une organisation spécifique, dont certaines recherchent une catégorie d’entreprises. »

Lors de la recherche de mots clés, il est utile d’analyser à la fois votre site et les requêtes que vous ciblez via cet objectif.

De nombreux professionnels du référencement utilisent également ces catégories d’intention traditionnelles plus larges, bien qu’elles ne s’alignent pas toujours parfaitement avec les classifications de Google:

• Informationnel: Qui, quoi, quand, où, comment, pourquoi.
• Commercial: Comparaison, revue, meilleur produit spécifique.
• Transactionnel: Acheter, bon marché, vendre, inscrire.
• Navigation: Recherche d’une marque spécifique.

Plutôt que de vous concentrer uniquement sur les mots clés, prenez du recul et considérez l’intention derrière la recherche. Comprendre l’intention est essentiel pour le succès du référencement.

Creusez plus profondément: pourquoi la recherche traditionnelle des mots clés échoue et comment le réparer avec l’intention de recherche

7. Faites la recherche vous-même avant de trouver des moyens d’utiliser les LLM

Votre entreprise peut déjà avoir des lignes directrices pour l’utilisation de LLM comme Chatgpt ou Claude pour des tâches telles que la recherche de mots clés, la création de contenu ou l’analyse des concurrents.

Cependant, si vous êtes nouveau dans le référencement, je recommande fortement de terminer au moins un projet complet à l’aide d’outils comme Google Search Console, Semrush ou Ahrefs sans support LLM.

Alors que l’IA peut accélérer le processus, compter trop tôt a des inconvénients:

• Courbe d’apprentissage plus lente: Si un LLM fait le gros du travail, vous manquez l’expérience de faire des compromis stratégiques, comme le choix d’un mot-clé à faible volume et à mi-concurrence sur un volume élevé et à haute concurrence.
• Manque d’instinct pour la précision: Sans une expérience de recherche de première main, il est plus difficile de reconnaître quand un LLM génère des informations inexactes ou tire d’une source peu fiable.
• Impact réduit: Google est de plus en plus sophistiqué dans la détection du «contenu répétitif». S’appuyer trop sur les LLM pour la création de contenu de masse pourrait nuire aux performances, tandis qu’une approche stratégique plus ciblée pourrait donner de meilleurs résultats.

Bien qu’il puisse être tentant de passer directement à la stratégie plutôt qu’à une exécution pratique, les références sero-sero développent leur état d’esprit stratégique à travers des années de travail pratique entre différents clients et industries.

Sauter cette expérience fondamentale pourrait rendre plus difficile la reconnaissance des modèles et des tendances à grande échelle.

Creusez plus profondément: pourquoi vous avez besoin d’humains, pas seulement de l’IA, pour mener de grandes campagnes SEO

Jeter les bases du succès du référencement

Le référencement offre des opportunités infinies une fois que vous maîtrisez les fondamentaux. Si vous débutez, concentrez-vous sur ces zones principales:

• L’entreprise.
• Les résultats de recherche.
• Intention de l’utilisateur.

Gardez les choses simples. Restez concentré. Être dirigé par les affaires.

Construisez votre expertise SEO sur une base solide, et votre carrière se développera à partir de là.