Pinterest SEO: Votre guide de la découverte de la marque

La recherche évolue et les plateformes sociales sont maintenant au cœur de la découverte.

Pinterest, en particulier, est devenu un puissant moteur de recherche visuelle, stimulant le trafic et l’engagement des marques, des blogueurs et des entreprises.

Contrairement aux médias sociaux traditionnels, qui prospèrent sur les conversations et les interactions en temps réel, Pinterest est conçu pour une découverte axée sur l’intention – où les utilisateurs recherchent activement l’inspiration, les idées et les produits.

Cela présente une opportunité unique pour les spécialistes du marketing de recherche.

Les utilisateurs de Pinterest arrivent souvent avec une intention élevée, ce qui en fait une plate-forme inestimable pour la visibilité organique et le trafic de référence.

Pour maximiser la découverte, il est essentiel de comprendre comment la recherche Pinterest avec les meilleures pratiques de référencement.

Cet article tombe en panne:

• Comment Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche.
• Les principaux facteurs de classement qui influencent la visibilité.
• Les meilleures façons d’optimiser votre contenu pour la découverte.

Comment fonctionne Pinterest comme un moteur de recherche

À la base, Pinterest est plus qu’une simple plate-forme sociale – c’est l’un des moteurs de découverte originaux.

Contrairement à Instagram ou à Facebook, où le contenu est motivé par les interactions sociales et les flux chronologiques, Pinterest hiérarte l’intention de recherche et la pertinence du contenu.

Les utilisateurs viennent à Pinterest dans un but:

• Pour trouver l’inspiration.
• Pour planifier des projets.
• Pour découvrir de nouvelles idées.

Plus important encore, ils arrivent avec intention – souvent une intention d’achat élevée – les rendre prêts et prêts à devenir des clients des marques qu’ils découvrent sur la plate-forme.

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Flux intelligent de Pinterest: comment le contenu est classé

Pinterest n’affiche pas le contenu dans un simple ordre chronologique. Au lieu de cela, il utilise un algorithme propriétaire appelé le flux intelligent, qui classe et organise le contenu en fonction du comportement des utilisateurs, de l’engagement et de l’activité de recherche.

Les facteurs clés qui influencent les classements Pinterest comprennent:

• Pertinence pour la requête de recherche: Pinterest s’appuie fortement sur les mots clés dans les titres PIN, les descriptions, les noms de carte et même le texte de l’image. Le contenu optimisé avec une intention claire fonctionne mieux dans la recherche.
• Métriques d’engagement: Broches avec un engagement élevé (enregistre, clics et gros plan) la valeur du signal à Pinterest, augmentant leur probabilité d’apparaître dans les flux et les résultats de recherche.
• Fraîcheur du contenu: Pinterest favorise les épingles nouvellement créées sur un contenu en reshrière ou un contenu plus ancien. Le téléchargement de contenu frais et de haute qualité stimule la visibilité.
• Pinner Authority and Board Quality: La crédibilité du compte affichant la broche est importante. Les comptes établis avec des conseils bien organisés et riches en mots clés ont tendance à avoir une meilleure visibilité.
• Qualité et format d’image: Pinterest priorise les images verticales visuellement attrayantes (rapport d’aspect 2: 3) qui encouragent l’engagement. Des images claires et haute résolution avec des superpositions convaincantes fonctionnent mieux.

Différences entre la recherche traditionnelle contre la recherche Pinterest

Alors que Pinterest et les moteurs de recherche traditionnels comme Google sont des plateformes compatibles avec la recherche, leurs mécanismes diffèrent de plusieurs manières.

Recherche de mots clés pour le référencement Pinterest

Tout comme avec le référencement traditionnel, la recherche sur les mots clés est le fondement du référencement Pinterest.

Étant donné que Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel, comprendre comment les utilisateurs recherchent du contenu sont essentiels pour optimiser vos épingles, vos planches et vos profils.

Contrairement à Google ou Bing, Pinterest ne fournit pas de données exactes de volume de recherche.

Cependant, il offre des informations précieuses grâce à des suggestions de saisie semi-automatique, à la boîte à outils Pinterest Trends et à des outils tiers.

Effectuer des recherches sur les mots clés à l’aide de la barre de recherche de Pinterest

L’une des façons les plus simples de trouver des mots clés pertinents est d’utiliser la fonction de saisie semi-automatique de la barre de recherche de Pinterest. Voici comment.

• Commencez à taper un large mot clé: Entrez un terme général lié à votre créneau, comme «décoration intérieure».
• Regardez les auto-légères de Pinterest: Au fur et à mesure que vous tapez, Pinterest affiche des requêtes de recherche populaires basées sur le comportement de l’utilisateur précédent. Ces suggestions indiquent des sujets d’intérêt élevé.
• Affiner et développer les mots clés: Cliquez sur un mot-clé suggéré pour voir des opportunités connexes supplémentaires. Cela peut aider à identifier les variations de mots clés à longue queue.

Exemple: La saisie de «tenue d’été» pourrait générer des suggestions comme «Idées de tenue d’été», «tenue d’été pour les vacances» ou «esthétique de la tenue d’été».

Ces variations peuvent être des ajouts précieux à vos épingles et à vos planches si vous visez à vous classer pour ce type de requête.

Utilisation des tendances de Pinterest pour le volume de recherche et les informations sur la saisonnalité

Les tendances de Pinterest permet aux équipes de recherche et sociales de:

• Suivez les tendances croissantes et en baisse au fil du temps.
• Comparez la popularité des mots clés.
• Identifiez les modèles saisonniers pour planifier le contenu en conséquence.

En analysant les fluctuations des intérêts de recherche, vous pouvez déterminer lorsque des sujets spécifiques gagnent du traction et ajustent votre calendrier de publication pour maximiser la visibilité et l’engagement.

Pour utiliser les tendances Pinterest:

• Visitez Trends.pinterest.com ou accédez à votre compte commercial Pinterest.
• Entrez les mots clés pertinents pour voir l’intérêt au fil du temps et les recherches de tendance connexes.
• Identifiez les temps de pointe pour des sujets spécifiques (par exemple, recherche des «idées de costumes d’Halloween» en septembre et octobre).
• Ajustez votre calendrier de contenu pour publier du contenu avant les tendances de pointe pour augmenter l’engagement.

Exemple: Si les recherches de «idées de cadeaux de Noël» en novembre, commencez à publier des épingles optimisées pour ce mot-clé en septembre ou octobre pour gagner du terrain avant l’augmentation de la concurrence.

Outils et méthodes pour découvrir des mots clés très performants

En plus des outils de recherche et de tendance intégrés de Pinterest, les ressources externes peuvent aider à affiner votre stratégie de mot-clé. Voici quelques options:

• Pinterest Ads Manager: Fournit des suggestions de mots clés lors de la mise en place d’une campagne publicitaire. Même si vous ne diffusez pas de publicités, vous pouvez l’utiliser pour la recherche biologique.
• Planificateur de mots clés Google: Bien que non spécifique à Pinterest, il aide à identifier les termes de recherche connexes que les utilisateurs peuvent également rechercher sur Pinterest. Vous pouvez ensuite vérifier ces termes à l’aide d’outils spécifiques à Pinterest.
• Buzzabout.ai: Aide à analyser les conversations sur les réseaux sociaux sur des sujets spécifiques, offrant un aperçu des opportunités potentielles de mots clés.

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Optimisation des broches pour la découverte de recherche

Maintenant que nous comprenons la recherche de mots clés et les tendances du contenu, la prochaine étape consiste à optimiser vos épingles.

Étant donné que Pinterest est une plate-forme visuelle d’abord, la conception, le format et les métadonnées de vos épingles jouent un rôle crucial dans la performance.

Les épingles bien optimisées se classent plus haut dans les résultats de la recherche et attirent plus de sauvegardes, de clics et d’engagement – alimenter une distribution algorithmique supplémentaire.

Meilleures pratiques pour la conception des broches

L’attrait visuel d’une épingle a un impact direct sur sa découverte et son engagement. Suivez ces meilleures pratiques de conception:

• Utilisez la taille optimale de l’image: Pinterest recommande un rapport d’aspect 2: 3 (1 000 x 1 500 pixels) pour éviter la culture.
• Inclure des superpositions de texte claires: Le texte lisible sur les images améliore l’engagement et communique rapidement la valeur de la broche.
• Maintenir une marque cohérente: Utilisez les couleurs, les polices et les logos de la marque pour établir la reconnaissance et renforcer la confiance.
• Choisissez des visuels de haute qualité: Les images lumineuses et haute résolution avec un minimum d’encombrement fonctionnent mieux. Les images de style de vie et de produit ont tendance à recevoir un engagement plus élevé.
• Créez régulièrement des épingles fraîches: Pinterest favorise le nouveau contenu, donc réutiliser des articles de blog ou une refonte des épingles avec des visuels mis à jour aide à maintenir la visibilité.

Exemple: Une marque de nourriture partageant une recette devrait utiliser une image de haute qualité du plat, ajouter une superposition de texte claire avec le nom de la recette et placer subtilement le logo de la marque dans un endroit non intrusif.

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Écrire des titres et descriptions optimisées des épingles

Comme les moteurs de recherche traditionnels, Pinterest repose sur des métadonnées textuelles pour comprendre et classer le contenu.

Un titre et une description bien conçus avec des mots clés pertinents augmentent la visibilité d’une broche dans les résultats de recherche.

Conseils pour l’optimisation du titre

• Gardez des titres entre 40 et 100 caractères – concis mais descriptif.
• Mots-clés principaux à chargement frontal au début.
• Utilisez un crochet engageant pour attirer l’attention.

Conseils pour l’optimisation des description

• Écrivez des descriptions détaillées (jusqu’à 500 caractères) incorporant naturellement les mots clés primaires et secondaires.
• Utilisez un ton conversationnel et engageant pour encourager l’interaction.
• Incluez un appel clair à l’action (CTA) le cas échéant.

Exemple:

• Titre de la broche: « Meilleure routine de soin du matin pour une peau éclatante »
• Description de la broche: «Vous cherchez une routine de soin du matin simple mais efficace? Ce guide couvre les meilleurs produits et étapes pour une peau éclatante. Des nettoyants doux à la protection du SPF, découvrez l’essentiel pour une peau saine. Enregistrez cette épingle pour votre inspiration quotidienne de routine! »

Le référencement Pinterest ne s’arrête pas à la recherche sur les mots clés et à la conception des broches.

Le suivi continu des performances est essentiel pour affiner votre stratégie.

L’analyse intégrée de Pinterest donne un aperçu de:

• Ce qui fonctionne.
• Ce qui ne l’est pas.
• Comment optimiser le contenu pour une meilleure visibilité et un meilleur engagement.

De plus, Google Analytics offre un aperçu plus approfondi du trafic et des conversions de site Web axés sur Pinterest.

Comment suivre les performances à l’aide de Pinterest Analytics

Comme la recherche traditionnelle, Pinterest Analytics aide à mesurer les performances du contenu.

Disponible pour les comptes commerciaux Pinterest, il fournit des données précieuses sur l’engagement des broches, le comportement du public et les tendances.

Les mesures de performance clés Pinterest comprennent:

• Impressions: Le nombre de fois où une broche apparaît dans les flux, les résultats de recherche ou les pages de catégorie.
• Sauveaux (Repins): Le nombre de fois où les utilisateurs enregistrent une broche sur leurs propres planches. Économise la valeur du signal à Pinterest, augmentant la visibilité.
• Clics sortants: Le nombre d’utilisateurs de fois cliquez sur une épingle pour visiter votre site Web. Un taux de clics élevé (CTR) indique un contenu efficace.
• Gros plans: Le nombre de fois que les utilisateurs appuyent ou zooment sur une broche. Un taux de gros plan élevé suggère un intérêt mais peut indiquer la nécessité de CTA plus clairs.
• Taux d’engagement: Une combinaison d’économies, de clics et d’interactions qui indiquent l’efficacité globale d’une broche.

Pointe supérieure: Si une broche a des impressions élevées mais des clics sortants faibles, testez différentes images, titres et descriptions pour améliorer l’engagement.

Si une broche a de faibles impressions, revisitez votre stratégie de mot-clé pour assurer l’alignement avec les recherches d’utilisateurs.

Utilisation de Google Analytics pour suivre l’impact de Pinterest

Alors que Pinterest Analytics suit l’engagement intégré, Google Analytics offre un aperçu de l’impact de Pinterest sur le trafic et les conversions du site Web.

Pour suivre les références Pinterest:

• Ouvrez Google Analytics et naviguez vers Acquisition> Sources de trafic.
• Filtrer Trafic de référence et localisez Pinterest comme source.
• Analyser le taux de rebond, la durée de la session et les conversions pour évaluer le rôle de Pinterest dans la création d’un trafic précieux.

Réflexions finales

Je suis depuis longtemps défenseur d’une approche «Rechercher partout» – et Pinterest prouve pourquoi cette stratégie est essentielle.

Il est clair que Pinterest est plus qu’une plate-forme de médias sociaux. C’est un puissant moteur de découverte qui vous permet de vous connecter avec un public qui recherche activement l’inspiration et les solutions.

En appliquant des techniques de référencement familières telles que la recherche de mots clés et en les combinant avec des meilleures pratiques axées sur le social – telles que des visuels de haute qualité et un calendrier de publication stratégique – vous pouvez améliorer la découvre et générer un trafic cohérent vers votre site Web.

Que vous soyez un blogueur, une marque de commerce électronique ou un créateur de contenu, Masterring Pinterest vous donne un avantage concurrentiel dans le paysage de recherche en évolution d’aujourd’hui.

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