Comment obtenir de meilleurs résultats de Meta Ads avec des formats vidéo verticaux

Les méta-publicités évoluent et comprendre les bons formats vidéo peut faire une grande différence dans vos performances publicitaires.

Voici comment les vidéos 9:16 et 4: 5 peuvent vous aider à obtenir de meilleurs résultats dans Meta, et même à travers les shorts Tiktok et YouTube.

De nombreuses marques de commerce électronique ont réussi à utiliser Meta ADS.

Cependant, bon nombre de ces marques ne comprennent pas les détails de mise en forme qui, lorsqu’ils sont utilisés correctement, peuvent générer de meilleurs résultats.

Pour le contexte, Meta a subi plus de changements que d’autres plateformes comme Google Ads (qui forment ensemble le Digital Advertising Duopoly).

Bien que Google ADS soit plus âgé, Meta continue d’innover. Il est d’abord entré dans l’espace vidéo vertical en lançant des histoires en tant que concurrent direct vers Snapchat.

Aujourd’hui, Meta est dans une compétition similaire avec Tiktok à travers des bobines.

Différents stages fonctionnent pour différents annonceurs, il est donc important de comprendre où votre marque fonctionne le mieux pour réussir.

Creusez plus profondément: pourquoi la vidéo est la clé pour créer l’identité et l’engagement de la marque

Au cours des trois derniers mois, j’ai parlé avec des méta-représentants, des propriétaires d’agences et des clients pour mieux comprendre où Meta concentre ses efforts.

La réponse?

9:16 et 4: 5 formats d’annonces vidéo.

Ces formats fonctionnent bien sur la plate-forme de Meta et fonctionnent comme créatifs efficaces pour les shorts Tiktok et YouTube.

Les deux placements verticaux sont essentiels pour tirer le meilleur parti de vos campagnes publicitaires.

• Le 9:16: Maximise la zone dans le placement de l’histoire.
• Le 4: 5: Fournit le plus grand espace créatif dans le fil d’actualité et les stages en bobine – et plus d’espace signifie plus d’opportunités.

Dans notre agence, nous travaillons avec 30 marques, nous donnant une vue large des tendances et des modèles. Et nous avons remarqué une chose clé:

Les bobines (9:16) sont plus rentables mais convertissent moins immédiatement pour la plupart des marques.

Il y a une différence claire entre l’engagement, la part de la part de la part de la part de la bobine par rapport à l’alimentation et aux histoires.

Pourquoi cela vous importe-t-il en tant qu’annonceur?

Parce que Meta coûte plus cher, vous devez être plus efficace.

Au lieu de simplement dire: «Sautez sur les moulinets, ils sont bon marché», je veux partager des tactiques à dos de données que vous pouvez utiliser tout de suite.

Avec un million de tactiques différentes flottant sur Internet, utilisez ces 3 pour faire une brèche dans votre achat de médias:

1. Optimiser le placement des bobines

Commencez par créer un contenu varié, puis affinez-le par des tests dans le placement des bobines pour recueillir des commentaires et augmenter l’exposition à moindre coût.

Ensuite, identifiez les performances créatives par rapport à l’engagement.

Concentrez-vous sur la croissance des ventes, la portée des meilleurs combinaisons et l’augmentation de l’engagement grâce aux actions et aux recherches Google.

2. Faites attention aux zones sûres de votre annonce

Dans Meta Advertising, les «zones sûres» sont des zones dans les annonces d’histoires et de bobines où les principaux éléments créatifs – tels que le texte et les logos – devraient être placés pour empêcher les empêcher d’être obscurcis par des fonctionnalités d’interface telles que les icônes de profil ou les boutons d’appel à l’action.

Les zones sûres sont devenues l’un des plus grands points de discussion avec nos clients avant 2025.

Ce qui rend les zones sûres complexes, c’est comment les stages principaux (histoires, bobines et alimentaires) interagissent avec d’autres placements (flux vidéo, explorer, rechercher, etc.).

Cette complexité augmente lorsque vous étendez à d’autres plates-formes comme YouTube Shorts et Tiktok, qui présentent le contenu différemment des utilisateurs.

Lors de l’optimisation des zones sûres, assurez une communication claire entre:

• Acheteur de médias.
• Client.
• Équipe créative.

Une stratégie de zone de sécurité forte est essentielle pour augmenter les taux de clics (CTR) et l’engagement (partages, sauvegardes, commentaires et réactions).

Cet engagement amélioré aide l’algorithme à réduire les coûts (CPM) tout en collectant des données précieuses sur la façon dont les utilisateurs réagissent – à la fois positivement et négativement – à vos annonces.

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3. Embrasser la variation créative

Le facteur le plus important dans le développement créatif est la variation.

Prenez l’un de nos clients, par exemple – une entreprise spécialisée dans les produits d’origine ergonomique.

Ils ont développé un produit inégalé et nous avons créé des tableaux de bord personnalisés pour suivre leur compte publicitaire au niveau créatif du fondateur.

Cela nous aide à mieux comprendre leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) aux côtés des mesures d’engagement comme les partages, les sauvegardes et les commentaires.

La visualisation des données nous permet de voir rapidement comment chaque création fonctionne:

• Certains conduisent une part de partage élevée.
• Certains génèrent plus d’achats et des Roas plus forts.
• D’autres encouragent les commentaires.

Si vous n’analysez pas ces informations, vous manquez des informations clés qui pourraient améliorer vos performances créatives.

En comprenant comment chaque création dirigée par un fondateur fonctionne, nous pouvons affiner ces actifs et se développer dans de nouvelles variations.

Pour cette marque, la création fondatrice a été la plus percutante et la plus engageante – mais elle ne devrait pas être le seul objectif.

Nous avons constaté que la catégorie créative «santé» pilote à la fois les achats et les ROA.

Ce type de contenu est idéal pour le reciblage – potentiellement dans un format de carrousel via le flux pour les utilisateurs déjà familiers avec la marque.

Mais creusons un niveau plus profondément.

Dans la catégorie «santé», nous avons découvert que le contenu de la «santé spécifique à la colonne vertébrale» est à la fois engageant et très performant.

Cela en fait un candidat solide pour les publicités à feuilles persistantes à la fois dans la prospection et le reciblage.

Cette création très performante peut désormais être itérée et réutilisée de différentes manières, telles que:

• Avec un nouvel expert UGC Spine.
• Mettant en évidence un utilisateur du public cible.
• Utilisation d’une photo aérienne du produit avec une voix off sur la santé de la colonne vertébrale.

Une annonce réussie peut se transformer en plusieurs opportunités créatives.

Lorsque vous combinez ces variations avec 9:16, 4: 5 et des zones sûres, vous créez des annonces optimisées pour un succès durable.

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