Devriez-vous utiliser un ciblage optimisé dans Google Ads? Un guide rapide

Le ciblage optimisé est une fonctionnalité Google ADS par défaut qui obtient une tonne de vitriol.

Bien sûr, ce n’est pas le meilleur choix pour tout le monde. Cependant, il existe des cas d’utilisation définis pour cette fonction de ciblage automatisée.

Explorons: est-il optimisé ciblant votre ami ou ennemi dans les annonces Google? Nous couvrirons:

• Qu’est-ce que le ciblage optimisé dans Google Ads?
• Quels types de campagnes sont compatibles avec le ciblage optimisé?
• Quelles stratégies d’offre sont compatibles avec le ciblage optimisé?
• Cibler optimisé par rapport à l’expansion de l’audience
• Target optimisé vs performance max
• Comment évaluer le ciblage optimisé: ça marche?
• Devriez-vous utiliser un ciblage optimisé?

Qu’est-ce que le ciblage optimisé dans Google Ads?

La réponse rapide est la suivante: le ciblage optimisé transforme votre ciblage en signaux.

La réponse la plus détaillée est la suivante:

Le ciblage optimisé donne à Google ADS l’autorisation de montrer à vos annonces à qui il pense que c’est le plus susceptible de se convertir, même s’il ne correspond pas au ciblage de votre public ou de votre contenu.

Bien que vos sélections de ciblage puissent être un point de départ, Google les prend comme des «suggestions» et les utilise comme point de départ, mais il est gratuit de se promener en dehors de ces limites s’il pense que cela trouvera les bonnes personnes pour votre entreprise.

Quels types de campagnes sont compatibles avec le ciblage optimisé?

Le ciblage optimisé est activé par défaut dans les campagnes d’affichage et les campagnes Gen de demande.

• Dans l’affichage, le ciblage optimisé ira au-delà de votre ciblage de contenu (mots clés, sujets, placements) et / ou ciblage d’audience pour trouver des utilisateurs qui, selon eux, sont susceptibles de convertir.
• Dans Demand Gen, le ciblage optimisé ira au-delà de votre ciblage d’audience.

Quelles stratégies d’offre sont compatibles avec le ciblage optimisé?

Étant donné que le ciblage optimisé est axé sur la recherche de convertisseurs probables, il ne fonctionne qu’avec des stratégies d’appel d’offres intelligentes axées sur la conversion. Cela signifie:

• Maximiser les conversions.
• Maximiser la valeur de conversion.
• Cible CPA.
• Cibler ROAS.

Si vous utilisez une stratégie d’offre axée sur la portée ou axée sur l’engagement, comme maximiser les clics ou le CPV cible, vous pouvez voir une option similaire appelée Expansion du public.

Cibler optimisé par rapport à l’expansion de l’audience

Le ciblage optimisé n’est plus compatible avec les campagnes vidéo, car vous ne pouvez plus exécuter une campagne vidéo axée sur la conversion. Au lieu de cela, vous trouverez une fonctionnalité appelée Expansion du public.

Bien que cela ressemble à un ciblage optimisé, ce n’est pas la même chose.

L’expansion du public est une question de portée. Il permet à Google de montrer vos annonces à un public plus large, mais il se concentre sur les vues et l’engagement de ce public, pas nécessairement des conversions.

Target optimisé vs performance max

Si vous connaissez les campagnes Performance Max, vous avez déjà une bonne compréhension du ciblage optimisé.

Dans Performance Max, vous pouvez fournir des signaux d’audience et des thèmes de recherche, mais en fin de compte, l’IA de Google décide de qui afficher vos annonces.

Le ciblage optimisé fonctionne de la même manière. C’est ainsi que vous pouvez laisser IA de Google trouver les convertisseurs les plus probables pour votre campagne.

Comment évaluer le ciblage optimisé: ça marche?

Si vous souhaitez voir comment votre ciblage optimisé fonctionne par rapport à vos signaux fournis, dirigez-vous vers Public, mots clés et contenu> public.

Vous pouvez comparer les performances de vos signaux initiaux avec ce que l’algorithme de Google a trouvé.

Pour une vue plus large, consultez les informations du public sous Aperçu et rapports> Insistance. Là, vous verrez quel public faisait partie de vos signaux d’origine, lesquels ont optimisé le ciblage découvert et comment ils se comparent.

Devriez-vous utiliser un ciblage optimisé?

Pour la plupart des campagnes Google Ads, vous voudrez commencer par un ciblage optimisé.

Assurez-vous de le désactiver pendant le processus de configuration de la campagne ou d’accéder à vos paramètres de groupe d’annonces pour le désactiver dans une campagne existante.

Si votre campagne n’atteint pas vos objectifs de conversion, cela pourrait être parce que:

• Vous n’atteignez pas le bon public.
• Votre création publicitaire ne séduit pas votre public.
• Votre page de destination ne guide pas efficacement votre public vers la conversion.
• Votre offre ne correspond pas aux désirs ou aux besoins du public.

Le ciblage optimisé peut vous aider à tester le numéro 1, pour voir si vous n’atteignez peut-être pas le bon public avec vos annonces. Allumez-le, donnez-lui au moins 2 semaines ou 50 conversions (selon la première éventualité), puis décidez si cela aide ou nuise les performances.

En un mot, un ciblage optimisé peut vous aider à obtenir plus de conversions et / ou à obtenir des conversions plus efficaces.

Ce n’est pas magique, cependant.

Afin de travailler efficacement, vous aurez toujours besoin des principes fondamentaux de Google Ads: suivi de conversion précis, créatif hors concours, une excellente page de destination et une offre convaincante.

Cet article fait partie de notre série de terrains de moteurs de recherche hebdomadaire en cours, tout ce que vous devez savoir sur les annonces Google en moins de 3 minutes. Chaque mercredi, JYLL met en évidence une fonctionnalité de publicité Google différente et ce que vous devez savoir pour obtenir les meilleurs résultats de celui-ci – le tout dans une lecture rapide de 3 minutes.