Microsoft apporte plus de transparence à sa publicité de recherche avec une nouvelle fonctionnalité qui explique les décisions de placement des annonces directement dans les résultats de Bing.
Détails:
- La fonction apparaît comme une option déroulante à côté des URL AD dans les résultats de la recherche Bing
- Affiche actuellement différents niveaux de détail en fonction de l’utilisateur ou de la région
Comment ça marche. Lorsque les utilisateurs cliquent sur la flèche déroulante à côté de l’URL d’une annonce de recherche, ils peuvent accéder à une boîte de dialogue qui explique pourquoi cette publicité particulière a été sélectionnée pour l’affichage.
Barry Schwartz rapporte ne voyant que un message générique «Apprenez comment vos annonces sont choisies» sur la table ronde du moteur de recherche. D’autres, comme le spécialiste du marketing numérique, Khushal Bherwani, rapportent voir des informations détaillées, notamment:
- Raisons spécifiques de la sélection des annonces
- Détails complets de l’annonceur
- Facteurs de ciblage spécifiques à l’utilisateur
Pourquoi nous nous soucions. Alors que les plates-formes d’annonces numériques sont confrontées à un examen supérieur de la transparence et de la confidentialité des utilisateurs, Microsoft suit l’exemple de Google en accordant aux utilisateurs plus de visibilité sur la façon et pourquoi ils voient des annonces spécifiques.
Entre les lignes. Le déploiement incohérent suggère que Microsoft teste la fonctionnalité avant une version plus large, peut-être en réponse à des fonctionnalités de transparence similaires implémentées par Google dans ses résultats de recherche.
Ce qu’ils disent. Bien que Microsoft n’ait pas fait une annonce officielle sur la fonctionnalité, les discussions sur les médias sociaux indiquent que les utilisateurs remarquent le changement et le comparent aux outils de transparence des publicités existants de Google.
Nouveau sur les terres du moteur de recherche
À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.