Depuis 2025, un phénomène intrigant émerge dans le monde des applications de course à pied : le mouvement des « Strava Jockeys ». Ce scandale met en lumière une société de plus en plus préoccupée par l’image et la reconnaissance sociale. Dans ce contexte, des jeunes coureurs, souvent issus de milieux modestes, sont engagés à faible coût pour courir au lieu de certains utilisateurs plus privilégiés, en quête de succès et d’attention sur les réseaux sociaux. Bien que leurs performances soient authentiques, elles ne sont pas attribuées aux coureurs concernés. L’initiative « Shadow Runners » de Distance, une marque spécialisée dans les chaussures et équipements de course, a donné une véritable visibilité à cinq Strava Jockeys (Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva) dans sa dernière campagne publicitaire.
Une campagne audacieuse en print et vidéo
Cet engagement s’accompagne d’un contrat officiel et d’une rémunération, ainsi que d’une séance de shooting photo et vidéo élevée au rang des plus grandes marques sportives. À partir de janvier, les visages d’Oscar, Clara, Ousmane, Howard et Eva seront affichés dans les rues de Paris et en vitrine de tous les magasins Distance en France (Paris, Lyon) ainsi qu’à l’international (Danemark, Kenya). De plus, ces portraits seront visibles sur tous les points de contact de la marque à l’échelle mondiale. Conçue par l’agence BETC et produite par POP, la production interne des agences Havas, cette campagne se déploie sous formes d’imprimés et de vidéos, offrant une approche novatrice et engageante.