Google a publié des réponses complètes aux questions les plus fréquentes sur les performances Max, en fonction des commentaires des webinaires, des tables rondes d’annonceurs et des interactions d’équipe de compte.
La vue d’ensemble. Performance Max est devenue un élément central de l’écosystème publicitaire de Google, mais les spécialistes du marketing ont exprimé leurs préoccupations quant à sa nature «en boîte noire» et à leur efficacité à travers différents objectifs commerciaux.
Pourquoi nous nous soucions. Alors que les annonceurs se heurtent aux campagnes Performance Max Performance MAX de Google, la société aborde des questions cruciales sur la transparence, la qualité du plomb et l’optimisation des campagnes. Avec certaines de leurs dernières mises à jour publiées cette année, Google a fait de nouvelles mises à jour de ce guide qu’ils ont commencé à créer l’année dernière.
Préoccupations clés abordées:
- Transparence des rapports au niveau du canal
- Optimisation de la qualité du plomb
- Sécurité et directives de la marque
- Structure de la campagne meilleures pratiques
- Contrôle de la requête de marque
- Exigences créatives, y compris les actifs vidéo
- Acquisition des clients vs remarketing
- Ciblage géographique
- Intégration avec les campagnes de la Gen de la demande
Entre les lignes. La version de la FAQ suggère que Google travaille activement pour aborder le scepticisme des annonceurs tout en maintenant l’approche dirigée par l’IA qui alimente les performances max.
Quelle est la prochaine étape. Google indique qu’il s’agit d’un document en évolution, avec des plans pour ajouter plus de FAQ basés sur les commentaires de l’annonceur et les mises à jour de la plate-forme continues.
Conclusion. Alors que Performance Max reste un outil puissant pour la publicité inter-canaux, Google reconnaît la nécessité d’une plus grande clarté et contrôle pour aider les annonceurs à maximiser leurs résultats.
Allez plus loin. Les annonceurs peuvent vérifier régulièrement les réponses mises à jour alors que Google continue d’étendre sa documentation FAQ.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.