Google plafonne les durées de liste des matchs de clients à 540 jours, un changement significatif qui pourrait avoir un impact sur les stratégies de ciblage des annonceurs et les performances de la campagne.
Par les chiffres:
- Nouvelle durée maximale: 540 jours
- Date de mise en œuvre: 7 avril 2025
- Affects: toutes les publicités Google et les plates-formes d’affichage et de vidéo 360
La vue d’ensemble. Le changement s’aligne sur les problèmes de confidentialité croissants et les meilleures pratiques de correspondance des clients, obligeant les annonceurs à maintenir des données clients plus actuelles.
Ce qui se passe. Google mettra automatiquement à jour les listes de matchs des clients existantes qui n’ont pas de date d’expiration ou de durée de plus de 540 jours pour se conformer au nouveau délai maximum.
Pourquoi nous nous soucions. La nouvelle durée maximale de 540 jours de Google pour les listes de matchs des clients représente un changement important dans la façon dont les annonceurs peuvent utiliser les données des clients, affectant potentiellement les performances de la campagne et les capacités de ciblage.
La capture. Les performances de la campagne pourraient être affectées à mesure que les tailles de liste diminuent au fil du temps en raison de l’expiration des abonnements, ce qui entraîne potentiellement des pauses de campagne automatiques si le ciblage des segments devient trop faible.
Quelle est la prochaine étape. Les annonceurs devront mettre en œuvre des protocoles réguliers de rafraîchissement des données pour maintenir un ciblage et des performances de campagne efficaces.
Conclusion. Cette mise à jour indique la pression continue de Google vers davantage de pratiques publicitaires axées sur la confidentialité tout en mettant plus de responsabilités sur les annonceurs pour maintenir de nouvelles données clients.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.