Les campagnes Performance Max (PMAX) offrent une approche motivée par l’apprentissage automatique pour maximiser vos performances publicitaires sur l’inventaire de Google.
Cependant, avec sa nature de «boîte noire», l’optimisation de PMax peut avoir l’impression de naviguer dans l’obscurité.
Bien que l’ajustement des budgets et des stratégies d’offre soit des leviers standard, l’amélioration de vos données de données et l’apprentissage des informations sont essentielles pour débloquer de meilleurs résultats.
Voici comment exploiter les données du terme de recherche, les stratégies d’optimisation des annonces et les améliorations des flux d’achat pour maximiser vos campagnes PMAX.
1. Continuez à optimiser la couverture de votre terme de recherche pour réduire les dépenses gaspillées
Les performances max peuvent ne pas être basées sur les mots clés, mais le contrôle des termes de recherche est toujours critique.
L’identification et l’application de mots clés négatifs peuvent vous aider à réduire les dépenses gaspillées et à vous concentrer sur les termes les plus précieux.
- Avec Google Data: Google offre des informations limitées sur les termes de recherche pour les campagnes PMAX, mais cela peut être un point de départ utile pour construire votre liste de mots clés négative.
- Avec les données Adthena: Adthena aide les marques à récupérer une certaine visibilité en termes de recherche que Google ne fait pas surface. Certains clients ont réalisé des économies importantes en utilisant des informations plus complètes sur les termes de recherche.
Les recherches d’Adthena ont révélé que 61% des termes de recherche où nous avons observé des annonces PMAX apparaissant étaient absents dans le rapport de détail des termes de recherche de Google.
Avoir plus de visibilité sur les termes pour lesquels vous apparaissez vous aidera à étendre vos listes de mots clés négatives et à maximiser vos efforts d’optimisation, surtout si vos dépenses PMAX sont importantes.
2. Groous la couverture des termes de recherche pour un meilleur contrôle de la campagne
Les données du terme de recherche PMAX ne sont pas uniquement pour les exclusions. C’est également l’occasion d’élargir vos campagnes de recherche existantes ou les publics de mots clés.
Vous pouvez tirer parti des informations sur le terme de recherche de Google à:
- Identifiez les termes pour ajouter aux campagnes de recherche existantes pour plus de contrôle et de précision.
- Créez de meilleurs signaux d’audience en comprenant la langue de votre marché.
- Les campagnes de segment plus efficacement en fonction des tendances de la demande.
Les rapports de terme de recherche détaillés d’Adthena vous permet d’obtenir encore plus de données pour alimenter ces optimisations et capturer plus de termes qui ne sont pas visibles dans Google.
Par exemple, une entreprise de voyage a utilisé Adthena Insights pour hiérarchiser les nouveaux groupes d’actifs pour des termes spécifiques tels que les «vacances en famille» et les «vacances tout compris», malgré des ressources créatives limitées.
3. Boost Group Asset et Performance AD
Le contenu publicitaire de haute qualité reste crucial pour la conduite des performances dans les campagnes PMAX. Les rapports de Google offrent des informations sur la force des actifs et les combinaisons supérieures, mais vous pouvez aller plus loin votre optimisation d’annonces.
Avec Google Data:
- Passez en revue les combinaisons les plus performantes.
- Vérifiez la force des actifs individuels.
Avec les données Adthena:
- Voir les impressions estimées pour toutes vos annonces telles qu’elles apparaissent réellement sur le SERP.
- Comparez votre copie avec des milliers d’annonces concurrentes pour vous assurer que votre messagerie se démarque.
- Configurez des alertes pour la messagerie de nouveaux concurrents, permettant des temps de réaction plus rapides.
Une société de transport britannique tire parti des rapports PMAX d’Adthena pour tester de nouveaux titres et évaluer les variations imposant les performances.
Les détaillants allouent généralement une grande partie de leurs budgets PMAX aux publicités d’achat, faisant de l’optimisation des aliments le levier le plus puissant pour améliorer les résultats.
Un détaillant mondial de vêtements pour hommes a utilisé les données de tarification d’Adthena pour augmenter en toute confiance les prix et augmenter les marges bénéficiaires. Avec des idées révélant que les concurrents directs étaient considérablement plus élevés en moyenne dans Google Shopping, le détaillant a saisi la possibilité de renforcer la rentabilité sans compromettre la compétitivité.
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Avec Ask Arlo, les clients Adthena peuvent analyser des milliers d’annonces et de titres de produits ou intégrer ces données dans des rapports personnalisés, en fournissant des recommandations exploitables en quelques secondes.
L’automatisation de l’analyse chronophage peut vous aider à prendre des décisions plus intelligentes et des optimisations plus rapides.
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L’optimisation des campagnes PMAX consiste à améliorer vos données de données: affiner la couverture des termes de recherche, optimiser les créatifs publicitaires et améliorer votre flux de magasinage. Bien que Google propose des outils utiles, Adthena offre des informations et une automatisation plus profondes qui gagnent du temps, améliorent la précision et offrent des avantages compétitifs.
Ne laissez pas la boîte noire PMAX limiter votre potentiel.
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