Google déploie des mises à niveau des performances pour les solutions AD Connected TV (CTV) de Display & Video 360, améliorant le ciblage d’audience, la mesure et les informations de campagne.
Mises à niveau clés:
- Ciblage d’audience amélioré. Les spécialistes du marketing peuvent désormais atteindre les ménages en fonction de la démographie, des intérêts partagés ou de l’intention d’achat.
- Mesure améliorée. Les nouvelles capacités de suivi de conversion dans Display & Video 360 et Campaign Manager 360 aideront les annonceurs à connecter les annonces CTV au comportement d’achat des ménages.
- Idées au niveau du ménage. Les métriques de la portée incluront désormais les données au niveau des ménages ainsi que la portée existante des personnes, l’amélioration des comparaisons entre CTV et la télévision traditionnelle.
Pourquoi nous nous soucions. À mesure que l’audience CTV se développe, les annonceurs ont besoin de meilleurs outils pour atteindre les bons ménages et mesurer les performances des publicités sur les appareils. La mise à jour introduit des expériences d’appel d’offres personnalisées, permettant des tests A / B des stratégies d’enchères pour déterminer l’approche la plus performante.
De plus, la nouvelle capacité d’appel d’offres multiples permet aux annonceurs d’optimiser pour plusieurs objectifs (par exemple, les conversions, la visibilité) au sein d’une seule campagne, ce qui pourrait conduire à de meilleures performances et à un retour sur investissement.
La vue d’ensemble. En tirant parti des adresses IP et d’autres signaux alignés sur la confidentialité, Google vise à aider les annonceurs à optimiser les campagnes CTV tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.
Quelle est la prochaine étape. Ces mises à jour seront déroulées au cours des prochains mois, avec des avantages automatiques pour les annonceurs utilisant l’affichage et la vidéo 360 sur YouTube et les plates-formes de streaming supérieures.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslondon, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.