Microsoft augmente ses efforts publicitaires dans Copilot, introduisant de nouveaux formats d’annonces interactifs et rapportant des mesures de pertinence publicitaires améliorées. Ceci est destiné à améliorer l’interactivité et la personnalisation des utilisateurs.
La vue d’ensemble. Les publicités Copilot sont désormais pleinement mises en œuvre sur les marchés anglais, français et allemand, avec l’espagnol et le japonais qui arrivent bientôt.
Nouveaux formats d’annonces. Microsoft lance deux formats d’annonces conçus spécifiquement pour Copilot:
Annonces de salle d’exposition Microsoft Advertising:
- Expérience numérique immersive imitant les salles d’exposition physiques.
- Permet aux utilisateurs d’explorer les produits et de poser des questions.
- Un contenu parrainé riche complète l’expérience organique.
- Les plans futurs comprennent l’intégration des agents de marque pour l’engagement direct.
Filtres dynamiques:
- Aide les utilisateurs à affiner les recherches sans typage supplémentaire.
- Renverse les options basées sur les préférences individuelles.
- Lancement du pilote sur les marchés de la langue anglaise en mars.
Par les chiffres. Microsoft Advertising Research montre que les mesures de pertinence des AD dans Copilot sont 25% meilleures que la recherche traditionnelle, tirant parti des signaux de conversation plus riches.
Pourquoi nous nous soucions. L’introduction de formats d’annonces interactifs comme les publicités de salle d’exposition Microsoft Advertising et les filtres dynamiques permet une expérience plus immersive, augmentant potentiellement les conversions en alignant les publicités plus étroitement avec les préférences des utilisateurs.
De plus, les mesures de pertinence publicitaire améliorées et les capacités dynamiques de génération d’annonces pourraient conduire à des taux de clics plus élevés et à de meilleures performances de campagne, ce qui rend ces mises à jour précieuses pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs stratégies de marketing numérique.
Quelle est la prochaine étape. Microsoft commencera à piloter des annonces de salle d’exposition avec des clients sélectionnés en avril, peut-être potentiellement transformer les interactions de produits en ligne.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.