YouTube changera la façon dont les publicités à mi-roll sont placées dans des vidéos à partir du 12 mai. YouTube vise à améliorer l’expérience du spectateur et à augmenter les opportunités de revenus pour les créateurs.
Comment ça marche:
- YouTube permet aux créateurs de placer manuellement les pauses publicitaires ou de laisser la plate-forme les insérer automatiquement.
- Les créateurs seront en mesure de combiner le placement des annonces manuelles et automatique, avec les sélections manuelles potentiellement dominantes potentiellement sortites si elle trouve une rupture plus naturelle.
- Le nouveau système vise à améliorer la détection automatique, garantissant un meilleur placement tout en offrant une option manuelle et automatique combinée.
- Une nouvelle fonctionnalité signalera les emplacements publicitaires manuels «interrupteurs», permettant aux créateurs de les ajuster.
Pourquoi nous nous soucions. La mise à jour déplacera les placements d’annonces vers des points d’arrêt plus naturels, comme des pauses et des transitions, au lieu d’interrompre des phrases ou des séquences d’action – réduisant potentiellement les départs du spectateur. Cependant, avec un paramètre supplémentaire et non un remplacement pour l’ancien paramètre, vous devriez être prêt à revenir au paramètre qui fonctionne le mieux pour votre campagne.
L’impact:
- Les tests de YouTube ont révélé que les canaux utilisant à la fois l’auto et le manuel à mi-parcours ont connu une augmentation des revenus de 5% par rapport à celles qui utilisent les placements manuels seuls.
- Les vidéos plus anciennes (téléchargées avant le 24 février) avec des mi-rolls manuelles obtiendront automatiquement de nouvelles créneaux publicitaires à des points d’arrêt naturels.
- Les créateurs peuvent se retirer des placements supplémentaires via YouTube Studio, mais les mi-rolls interrupteurs peuvent entraîner une baisse des revenus après la mise à jour.
Quelle est la prochaine étape. Ces changements suggèrent que YouTube parie grande sur sa détection automatisée d’annonces, les créateurs de poussée vers le placement automatique pour une expérience plus transparente – et plus de revenus publicitaires.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.