L’IA fait partie du PPC depuis des années grâce à des fonctionnalités telles que les enchères intelligentes et le ciblage d’audience.
Mais au cours des 12 à 18 derniers mois, son influence s’est étendue – remodelant comment les gestionnaires PPC planifient, exécutent et optimisent les campagnes.
En tirant parti de l’IA, vous pouvez rationaliser les processus, améliorer les performances et vous concentrer sur la stratégie de niveau supérieur.
Cet article couvre 15 tactiques d’IA essentielles et les meilleurs outils pour améliorer votre gestion de PPC – de la création de contenu à l’analyse des données.
Une variété d’outils sont disponibles pour aider à la mise en place et à la gestion des campagnes PPC, chacune offrant des capacités et des avantages uniques.
Les plateformes publicitaires évoluent également, avec des innovations comme Tiktok Symphony Creative Studio ouvrant la voie.
Voici mes outils recommandés, classés en création de contenu, création visuelle et gestion des données.
Beaucoup de ces outils offrent des versions gratuites, vous permettant de générer un nombre limité de sorties sans frais.
Création de contenu
- Chatte: Génère du contenu à grande échelle à partir des invites (à partir de 0 $ / mois).
- Claude: Génère du contenu à grande échelle à partir des invites (à partir de 0 $ / mois).
- Optmyzr: Fournit des suggestions de copie d’annonces (à partir de 208 $ + / mois).
Création visuelle
- Toile: Crée des images et des vidéos à partir d’invites (à partir de 0 $ / mois).
- Synthèse: Génère du contenu vidéo à partir de scripts et d’invites (à partir de 0 $ / mois).
- Piste: Produit des images à partir d’invites (à partir de 0 $ / mois).
- Microsoft Copilot: Génère des visuels à partir d’invites (à partir de 0 $ / mois).
Analyse des données
- Chatte: Visualise et analyse de grands ensembles de données (à partir de 0 $ / mois).
- Claude: Visualise et analyse de grands ensembles de données (à partir de 0 $ / mois).
- Optmyzr: Analyse les données et fournit des recommandations de performances (à partir de 208 $ + / mois).
Vous plus profondément: Comment fonctionne l’IA dans PPC?
Les principales façons d’IA peuvent prendre en charge les gestionnaires PPC
L’IA doit être adoptée, pas craint. Lorsqu’il est utilisé efficacement, il a un grand potentiel d’améliorer la gestion des campagnes du PPC.
Ses applications peuvent être regroupées en trois domaines clés: la planification, la construction et la gestion et les rapports.
Planification
Construire et gérer
- Ideation ad.
- Contenu de la page de destination.
- Concepts créatifs.
- Script vidéo.
- Génération d’images.
- Structures de compte.
- Enchère.
- Optimisation des aliments.
Déclaration
- Résumé des résumés.
- Théoriser.
- Test de stress.
En tirant parti de l’IA dans ces domaines, vous pouvez libérer du temps pour vous concentrer sur la stratégie de haut niveau et les tâches qui entraînent un plus grand impact.
15 tactiques pour utiliser l’IA dans PPC
L’IA peut améliorer chaque étape de la gestion des PPC – de la recherche et de la création d’annonces à l’analyse des performances.
Voici 15 façons exploitables d’intégrer l’IA dans vos campagnes. Nous explorerons plusieurs de ces tactiques plus en détail ci-dessous.
- Formuler une invite réussie.
- Rechercher des offres concurrentes.
- Comprendre l’intention des acheteurs d’utilisateurs.
- Trouver un public idéal à cibler.
- Identifier ce que les utilisateurs recherchent.
- Construire des variations d’annonces.
- Rétroaction des performances qui testent le stress.
- Développer des concepts créatifs basés sur le public.
- Création de concepts vidéo à partir de scénarios spécifiques.
- Transformer les concepts vidéo en scripts.
- Réduire les coûts de production grâce à la production d’images.
- Amélioration des attributs d’alimentation des produits.
- Résumé les performances des ensembles de données.
- Création d’un assistant PPC avec des GPT personnalisés pour des invites réutilisables.
- Utilisation d’un plugin Google Sheets pour exécuter l’IA en vrac.
Formuler une invite d’IA réussie
Une invite bien conçue est essentielle pour des sorties d’IA efficaces – qu’il s’agisse d’algorithmes d’appel d’offres de Google qui s’appuient sur des données de la conversion de conversion (comme des volumes de conversion) ou des idées de copie d’annonces générant un chatpt.
Les invites faibles conduisent à des résultats inférieurs à la faire.
Plus vous fournissez d’informations, de contexte et de conseils les plus détaillés, meilleur sera la sortie.
La qualité de votre invite affecte directement la précision, le ton et la pertinence de la réponse de l’IA.
Lors de la rédaction d’une invite d’IA, assurez-vous d’inclure ces éléments clés:
- Format de sortie souhaité – par exemple, une liste, une table ou un résumé.
- Demande spécifique – par exemple, «10 idées d’annonces».
- Destinataire prévu – par exemple, «pour Anicca Digital» (incluez une URL si possible).
- Contexte – par exemple, «Anicca Digital est une agence de marketing numérique».
- Public cible – par exemple, «Manketing Managers».
- Emplacement d’utilisation – par exemple, «Google Ad Copy».
Exemple d’une invite de faible qualité
Exemple d’une bonne invite
La différence de sorties
Des invites incomplètes ou vagues conduisent à des sorties d’IA basiques, moins adaptées et moins pertinentes.
Pour obtenir des résultats optimaux, vos invites doivent être précises et claires, fournissant des instructions détaillées sur la sortie souhaitée.
Des outils d’IA comme Chatgpt peuvent être affinés grâce à une incitation itérative. Si la réponse initiale n’est pas efficace, vous pouvez ajuster l’invite pour améliorer la sortie.
Vous plus profondément: Chatgpt pour PPC: 17 invites stratégiques que vous pouvez utiliser aujourd’hui
Demandez aux spécialistes du marketing de recherche de newsletter.
Recherche des concurrents
L’IA peut rationaliser la recherche sur les concurrents en rassemblant rapidement et en organisant des informations.
Des outils comme Chatgpt peuvent aider par:
- Création d’une table de prix.
- Construire une matrice de caractéristiques clés.
- Analyse des pages de destination pour les appels à l’action.
Exemple de sortie
Trouver des clients idéaux à cibler
Les informations d’audience sont essentielles pour réussir des campagnes médiatiques rémunérées sur des plateformes comme Google, Meta, LinkedIn et YouTube.
L’IA peut aider à identifier les profils de clients idéaux, les plates-formes préférées et la messagerie qui résonne avec eux.
Vous pouvez générer des personnages d’audience détaillés en fournissant des outils d’IA comme Chatgpt ou Claude avec des informations sur une marque, son site Web et ses offres.
Ces personnages guident la copie publicitaire et le développement créatif, garantissant que votre message s’aligne sur les motivations des clients.
Comprendre ce que les utilisateurs recherchent
L’IA peut améliorer considérablement le processus de recherche de mots clés traditionnellement manuelle, le rendant plus rapide et plus interactif.
Semblable à l’utilisation d’outils de mots clés classiques comme Google Keyword Planner ou Semrush, AI fournit des résultats divers en fonction de votre invite. Tu peux:
- Donnez le contexte de l’IA sur l’entreprise ou la marque.
- Affinez la production en fournissant des conseils supplémentaires.
- Demandez des volumes de recherche et spécifiez l’emplacement cible.
Après avoir généré des mots clés, vous pouvez valider les volumes de recherche ou estimer les CPC à l’aide d’outils de recherche traditionnels.
Exemple d’invite
Exemple de sorties de Chatgpt et Claude
Construire des variations d’annonces
Des outils d’IA comme Claude peuvent aider à surmonter les blocs créatifs en générant des idées et des variations de copie d’annonces. L’IA peut aider de la manière suivante:
- Suggérant une copie d’annonce: Fournir des invites détaillées, y compris le contexte de la marque (avec une URL si possible), le public cible et le placement d’annonces.
- Incorporer les idées du public: Utilisez des personnages du public généré par l’IA pour identifier les motivations clés et les messages adaptés.
- Analyse des concurrents: Demandez à l’IA d’examiner les documents concurrents, tels que les avis des clients, pour mettre en évidence les points de douleur que votre entreprise peut aborder.
- Création de scripts pour la visualisation AD: Utilisez l’IA pour générer des scripts ou du code (par exemple, le script Google Apps) pour visualiser la copie publicitaire dans des formats structurés.
Creusez plus profondément: 4 façons pratiques d’utiliser une IA générative pour la rédaction d’annonces
Test de stress Commentaires des performances
L’IA peut agir comme une voix secondaire de la raison lorsque vous devez analyser ou valider les performances de la campagne.
Ceci est particulièrement utile si vous travaillez indépendamment ou si vous souhaitez vous préparer aux réunions.
L’IA peut aider à un test de stress:
- Changements de performance.
- Stratégies de campagne.
- Facteurs de performance clés.
- Nouvelle adoption de canaux.
Des outils comme Chatgpt peuvent simuler des défis et des questions potentiels, vous permettant d’affiner votre approche et de fournir des rapports plus forts.
Exemple de sortie de chatpt
Améliorer les attributs d’alimentation des produits
Les flux de produits optimisés sont essentiels pour les campagnes d’achat réussies.
Cependant, la gestion de grands catalogues de produits entraîne souvent des attributs incomplets ou sous-optimaux.
Les outils d’IA comme Chatgpt peuvent aider par:
- Fournir des stratégies pour améliorer les titres et les attributs des produits.
- Gestion des optimisations individuelles ou des modifications en vrac via des téléchargements de documents.
- Intégrer avec des feuilles Google pour les améliorations des flux à grande échelle.
Exemple de sortie d’optimisation du titre de produit individuel
Exemple de sortie en vrac Google Sheets
En utilisant le plugin GPT pour les feuilles et les documents, vous pouvez automatiser les optimisations en vrac. En appliquant des formules générées par l’AI, vous pouvez rapidement retourner des réponses sur plusieurs lignes.
- Utilisez des formules pour générer des attributs de produit améliorés.
- Appliquez la formule concaténée pour ajouter ou passer les valeurs manquantes (par exemple, couleur ou marque) aux titres de produit existants.
Réflexions finales
L’IA transforme la gestion des PPC. L’adopter vous permet d’optimiser les flux de travail, d’améliorer les performances de la campagne et de libérer du temps pour les initiatives stratégiques et le développement de données de première partie.
Cependant, l’IA n’est aussi efficace que les informations qu’elle reçoit. Les gestionnaires PPC doivent guider, affiner et vérifier la qualité des sorties AI pour assurer les meilleurs résultats.
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