Un nouvel événement marquant secoue le secteur de la grande distribution. Après la récente décision d’interrompre ses investissements publicitaires en télévision traditionnelle, Lidl France a choisi de confier son image de marque et la conception de sa communication à l’agence indépendante Grinta. Cette annonce fait suite à une compétition organisée par VTScan, durant laquelle l’agence fondée par Julien Scaglione et Mickael Krikorian (anciennement chez Buzzman) a été sélectionnée. En tant que challenger, Grinta a affronté en finale l’agence Marcel, du groupe Publicis, qui avait assuré la communication de Lidl depuis 2022. Dans un monde où les grands comptes sont généralement gérés par des agences créatives des poids lourds de la communication (tels que Publicis, Havas et Omnicom), ce choix audacieux devrait susciter des réactions. Grinta accompagnera Lidl France (qui détient 8,3 % de part de marché, exploite 1 600 supermarchés et emploie 46 000 personnes en France) dans la création de sa plateforme de marque ainsi que dans le déploiement de ses campagnes sur tous les canaux, avec pour objectif de transmettre un message clair : des prix bas accessibles, des produits de qualité, et une proximité toujours plus forte avec les consommateurs français.
« Un partenariat axé sur la durabilité »
« Pour nous, l’objectif est de bâtir une relation pérenne avec Lidl France. Il ne s’agit pas uniquement de réaliser des campagnes, mais de soutenir une ambition claire : rendre accessible la promesse de prix bas et affiner la visibilité des produits pour l’ensemble des Français dans leur quotidien », explique un représentant de l’agence. « Nous visons à démontrer comment Lidl France contribue au pouvoir d’achat, promeut les producteurs locaux et joue un rôle significatif dans la vie des consommateurs et des communautés », ajoute Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation client chez Lidl France, qui a été nommé en septembre dernier et dont les récents commentaires dans Stratégies ont suscité de vives discussions. Ce transfert de budget, sur lequel peu de gens auraient misé il y a quelques mois, fait écho à un autre changement majeur dans le secteur : Aldi, qui travaillait auparavant avec TBWA, a récemment confié son budget à l’agence Buzzman (groupe Havas).