Si vous passez du temps et de l’argent à ajouter du contenu riche en mots clés à votre site Web, dans l’espoir d’améliorer vos classements Google Maps, vous gaspillez les ressources.
Le contenu du site Web fait pas Influencez votre visibilité dans Google Maps – mais il existe des stratégies éprouvées.
The SEO Myth: Blogging and Google Maps Classement
Lorsque Google Maps a été lancé pour la première fois, il a semblé retirer les mots clés des sites Web d’entreprise locaux pour aider à faire correspondre les entreprises avec des recherches locales.
En raison de cette influence perçue, les experts du référencement locaux ont longtemps plaidé pour les blogs et le marketing de contenu.
Cependant, cette croyance est basée sur des corrélations incorrectes.
L’ajout de contenu à votre site Web – s’il ne fait pas partie de votre profil d’entreprise Google (GBP) – fait pas Impact Google Maps Classements.
Cette idée fausse est importante car elle a conduit à une mauvaise information à l’égard du référencement local.
En conséquence, les entreprises peuvent investir des ressources dans des efforts qui ne produiront pas les résultats attendus.
Tester la théorie: une expérience de mot-clé
Pour tester cette idée, j’ai mené une expérience au cours de la dernière année. J’ai créé une page optimisée pour une phrase de mots clés entièrement fabriquée, «Hypnerotomachia Enhancement».
«Hypnerotomachia» vient de Hypnerotomachia Poliphili, un livre publié en 1499 par l’imprimante précoce Aldus Manutius.
La phrase elle-même ressemble à un service de niche qu’une agence de marketing pourrait offrir, mais en réalité, aucune entreprise ou site Web ne l’a jamais utilisé auparavant.
En sélectionnant une phrase qui n’existait sur aucun profil ou site Web d’entreprise, l’expérience visant à déterminer si Google Maps absorbe le nouveau contenu ajouté à un site Web et associe ses mots clés au profil d’entreprise correspondant.
Pour tester cela, nous:
- Création d’une page dédiée pour «Hypnerotomachia Ahmélin» sur le site Web de mon agence.
- Liné dans la navigation supérieure à l’échelle du site.
- L’a soumis à Google Search Console pour l’indexation.
Étant donné que Google Maps peut prendre du temps pour traiter le contenu à partir de sites Web d’entreprise, nous avons quitté la page en direct pendant plusieurs mois.
Les résultats: recherche organique contre Google Maps
Malgré tout cela, notre liste d’entreprises n’est jamais apparue dans Google Maps Recherche pour «l’amélioration de l’hypnerotomachie».
En revanche, la page s’est classée en haut des résultats de recherche organiques de Google pour l’expression exacte.
Cela démontre que si le contenu a été reconnu dans les classements de recherche organique, il n’a eu aucune influence sur les résultats de Google Maps.
The Takeaway: Le contenu de votre site Web riche en mots clés a peu d’impact sur la visibilité de Google Maps
Bien que cela puisse sembler une distinction mineure, les experts du référencement locaux ont longtemps indiqué que l’optimisation du contenu du site Web avec des mots clés pourrait améliorer les classements Google Maps.
Cette affirmation a peut-être été vraie avant que Google n’introduit les listes de GBP.
Cependant, au fil du temps, ces directives sont passées de «pourraient affecter les classements» à la croyance largement acceptée mais incorrecte qu’elle «affecte définitivement les classements».
En conséquence, ce malentendu continue de se propager à travers des articles de blog, des discussions sur les médias sociaux et des conversations de l’industrie.
En réalité, le contenu du site Web semble désormais avoir peu ou pas d’impact direct sur la pertinence des mots clés dans Google Maps.
Si vous investissez des ressources importantes dans les blogs et la création de nouvelles pages dans l’attente que cela aidera votre entreprise à classer Google Maps – ou à améliorer votre visibilité pour des phrases de mots clés au-delà de ceux de votre profil d’entreprise Google – vous gaspillez votre budget.
Cela s’applique également à une autre idée fausse commune.
La création de pages basées sur l’emplacement (souvent appelées «pages de la ville», «pages de la région de la ville» ou «pages géo») pas Aidez votre profil d’entreprise Google à apparaître plus fréquemment dans les recherches à partir de ces emplacements.
Le contenu du site Web n’influence pas la pertinence des mots clés dans Google Maps ou Google Local Recherches.
De plus, ces types de pages peuvent violer les politiques de spam de Google, car elles peuvent être considérées comme des pages de porte, qui sont depuis longtemps contre les règles.
Creusez plus profondément: comment utiliser le contenu d’autorité spécifique à la localisation pour le référencement
Mais les mots clés comptent toujours pour la recherche locale
L’ajout de contenu riche en mots clés à votre site Web ne crée pas de pertinence de mots clés pour votre profil d’entreprise Google ou d’améliorer les classements Google Maps.
Cela dit, cela peut aider vos pages à apparaître dans les résultats de recherche réguliers en dehors du pack de cartes.
Selon la requête, ces annonces peuvent générer du trafic vers votre entreprise, en particulier pour les combinaisons de mots clés uniques ou à faible concurrence.
Cependant, la création de pages géographiques est peu susceptible de faire apparaître votre profil d’entreprise Google dans les résultats de recherche pour les utilisateurs qui recherchent dans les zones locales – à moins que votre entreprise ne soit physiquement près d’eux ou que vos paramètres de profil incluent cet emplacement.
De nombreux utilisateurs n’incluent pas de nom géographique dans leurs recherches, car ils s’attendent à ce que Google fournisse automatiquement des résultats pertinents localement.
Pour certaines requêtes de recherche locales, apparaître dans Google Maps est crucial, d’autant plus que les recherches mobiles continuent de dépasser les recherches de bureau.
Les consommateurs comptent souvent sur Google Maps plus que les résultats de recherche standard lorsque vous recherchez des entreprises locales.
C’est pourquoi certaines entreprises hiérarchisent l’optimisation de Google Maps – et pourquoi il est important de comprendre les différences entre le classement des résultats de recherche réguliers et le classement dans Google Maps.
Creusez plus profondément: meilleurs conseils de référencement pour les sites Web spécifiques à l’emplacement
Demandez aux spécialistes du marketing de recherche de newsletter.
Où dois-je concentrer les efforts pour classer les mots clés dans les cartes?
Que devez-vous faire si l’optimisation du contenu du site Web n’aide pas votre mot-clé?
Les directives de Google ne sont pas vagues à ce sujet, en fin de compte.
Vous devez optimiser votre profil d’entreprise Google.
Sur sa page d’aide pour «comment améliorer votre classement local sur Google», déclare Google:
« La pertinence fait référence à la façon dont un profil d’entreprise local correspond à ce que quelqu’un recherche. Ajoutez des informations commerciales complètes et détaillées pour aider Google à mieux comprendre votre entreprise et à faire correspondre votre profil à des recherches pertinentes. »
Il y a près de 20 ans, j’ai écrit «l’anatomie et l’optimisation d’un profil d’entreprise local», qui vaut toujours la peine d’être lu – bien que certains aspects soient dépassés.
Par exemple:
- Les noms d’entreprise GBP doivent désormais suivre strictement les directives de Google.
- DMOZ n’est plus pertinent.
- Les adresses des magasins de messagerie doivent être évitées.
- Certains sites de notation interdisent la sollicitation de revues.
Cependant, la plupart des principes de base restent applicables et fournissent une base solide pour optimiser votre GBP.
Écrivez une description d’entreprise forte
- Votre description doit clairement mettre en évidence vos principaux produits, services et différenciateurs uniques.
- Gardez-le concis et convaincant – évitez le texte généré par l’AI, car il manque souvent la nuance et l’authenticité nécessaires à un référencement local efficace.
Maximisez vos catégories commerciales
- Chaque catégorie que vous ajoutez augmente votre visibilité potentielle. Bien que les directives officielles de Google suggèrent d’utiliser uniquement votre catégorie commerciale principale, cette approche peut être limitée.
- Les entreprises opèrent souvent dans plusieurs catégories pertinentes, et la liste des catégories de Google n’est pas toujours complète.
- Par exemple, certaines spécialisations de niche peuvent ne pas avoir de correspondance de catégorie parfaite. Pour maximiser l’exposition, ajoutez toutes les catégories commerciales directement pertinentes et valides à votre profil.
Creusez plus profondément: comment choisir les bonnes catégories de profil d’entreprise Google
Énumérez vos produits et services
- C’est l’une des meilleures façons d’intégrer des mots clés spécialisés qui ne correspondent pas aux catégories commerciales prédéfinies de Google.
- Google propose un ensemble de noms de services standard en fonction de votre catégorie, mais vous pouvez également ajouter des services personnalisés pour cibler des recherches plus spécifiques.
- Par exemple, si Google n’inclut pas un service précis que votre entreprise offre, vous pouvez y entrer manuellement ici – ce qui est plus efficace que d’essayer d’influencer le classement des cartes via le contenu du site Web.
Quand et comment Google utilise le contenu du site Web pour les cartes
Google Maps utilise le contenu du site Web pour certains aspects de la recherche, tels que:
- Valeur de liaison (PageRank): Utilisé dans le cadre du signal de proéminence dans le classement.
- Nap (nom, adresse, numéro de téléphone) cohérence: Aide à vérifier les détails de l’entreprise.
- Heures d’ouverture: Cross-référencé avec le GBP.
- Données structurées commerciales locales: Utilisé pour la vérification et la cohérence.
- Contenu de l’inventaire des produits: Peut être associé au GBP, mais pas directement lié aux pages de produits.
C’est pourquoi il y a eu une confusion sur la façon dont le contenu du site Web est facturé à la recherche locale et à l’affichage des résultats du pack de cartes.
Au fur et à mesure que les mythes SEO le partent, l’idée que l’ajout de contenu de mots clés à un site Web d’entreprise local améliore les classements Google Maps est relativement inoffensif car ces pages peuvent toujours apparaître dans les résultats de recherche organiques.
Cependant, cela montre pourquoi il est important de réévaluer des hypothèses de longue date pour mieux comprendre comment tout s’intègre.
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