Le Super Bowl : un halftime show qui fait sensation
Pour de nombreux Américains, le match entre les Seattle Seahawks et les New England Patriots, se terminant sur un score de 29-13, était un moment clé. Cependant, une analyse approfondie de 5,25 millions de conversations sur les réseaux sociaux et de 382 740 mentions dans les médias traditionnels, réalisée par Onclusive, a révélé que le spectacle de la mi-temps a captivé l’attention bien plus que le jeu lui-même. Ce halftime show a généré 1,87 million de mentions, représentant 36 % de toutes les discussions autour de l’événement, surpassant ainsi les interactions sur les deux premiers quart-temps et les deux derniers (1,15 million et 1,55 million respectivement).
Les marques au cœur des discussions
Durant le Super Bowl, pas moins de 78 marques ont été mentionnées sur les réseaux sociaux. Apple Music, en tant que sponsor principal du halftime show, s’est largement imposé avec 37,09 % des mentions. En revanche, l’engagement des annonceurs traditionnels a varié. Pokémon, qui célébrait son 30ᵉ anniversaire avec la campagne « What’s Your Favorite ? », a particulièrement brillé avec 13,20 % des mentions, mettant en scène Lady Gaga et Jisoo du groupe BLACKPINK. Les teasers précédant le Super Bowl ont suscité un engouement considérable, tout comme les « activations interactives » qui ont poussé les fans à créer et partager du contenu. Lay’s a aussi marqué les esprits avec sa publicité touchante « Last Harvest », mettant en avant un duo de producteurs de pommes de terre, ce qui a engendré une vague de partages de souvenirs familiaux parmi les téléspectateurs. Beaucoup ont exprimé des sentiments similaires en disant : « Rien n’égale une belle histoire de famille ».
Les leaders des conversations pré-match
Onnote également que les marques qui ont lancé leurs publicités avant le Super Bowl ont dominé les discussions. Bud Light, avec 13,13 % des mentions, a capté l’attention grâce à la diffusion anticipée de son spot humoristique le 30 janvier, featuring des célébrités comme Peyton Manning, Post Malone, et Shane Gillis, ce qui a engendré de nombreux mèmes. De son côté, Comcast/Xfinity (10,14 %) a joué sur la nostalgie avec sa campagne « Jurassic Park… Works », rassemblant Sam Neill, Laura Dern, et Jeff Goldblum dans une parodie où la technologie Xfinity résolvait les problèmes du parc, ce qui a fortement été partagé après sa diffusion le 2 février. Enfin, Pringles (7,39 %) a attiré l’attention avec sa parodie de comédie romantique « Pringleleo », mettant en scène Sabrina Carpenter dans une esthétique lourde, qui a rapidement conquis sa communauté dès sa diffusion le 3 février.
Conclusion
En somme, le Super Bowl n’est pas seulement un événement sportif, mais également une plateforme où la créativité des marques se démarque. Le spectacle de la mi-temps, ainsi que les publicités stratégiquement diffusées, démontrent l’impact que peuvent avoir ces moments sur les conversations sociales et l’engagement des consommateurs. Le succès du halftime show et des campagnes publicitaires témoigne du pouvoir de la culture populaire sur les réseaux sociaux.