L’ajout de «date publiée» et de «date à jour» aux articles peut confondre Google, ce qui l’a fait afficher les dates obsolètes dans les résultats de la recherche.
L’impact? Une baisse de 22% de CTR pour un site, selon une étude de cas SEO partagée par le SEO professionnel Abby Gleason sur LinkedIn aujourd’hui.
Pourquoi nous nous soucions. Votre position dans les résultats de la recherche n’a d’importance que si les gens cliquent. Les chercheurs peuvent être moins susceptibles de cliquer sur votre nouveau contenu si Google affiche une date de publication plus ancienne.
Ce qui s’est passé. Gleason a partagé cette capture d’écran d’un site Web non spécifié et a expliqué ce qui s’est passé:
- Le site en question a connu une forte baisse du CTR à partir de fin août, lorsque la «date mise à jour» a été ajoutée aux côtés de «Date publiée».
- Malgré les mises à jour de contenu en 2024 et 2025, Google a affiché des dates de publication aussi anciennes que 2021 dans les résultats de recherche.
La correction. Si vous avez les deux, supprimez une date qui apparaît sur la page. Utilisez la date le mieux représente sa fraîcheur – soit la date à laquelle le contenu a été publié ou mis à jour, pas les deux.
Le schéma de Date publié et datemodified ne semble pas avoir autant d’importance que la date de la page, a expliqué Gleason dans un commentaire de suivi:
- « … Avoir une seule date sur la page est plus impactant que le schéma change. Limitez définitivement une page à une seule date (la mise à jour la plus récente), mais cela ne devrait pas faire de mal de maintenir les attributs de Date publiés et datemodifiés dans le schéma. »
Conseils Google. Cela fait écho à une meilleure pratique que Google a partagée dans cette aide Doc:
- « Minimisez la présence d’autres dates sur la page: Si vous avez suivi les meilleures pratiques et que vous trouvez des dates incorrectes en cours de sélection, envisagez de supprimer certaines ou toutes les autres dates qui apparaissent sur la page. »
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À propos de l’auteur
Danny Goodwin est directeur éditorial de Recherche Engine Land & Search Marketing Expo – SMX. Il a rejoint Search Engine Land en 2022 en tant que rédacteur en chef. En plus de rendre compte des dernières nouvelles du marketing de recherche, il gère le programme de PME (expert en matière) du moteur de recherche. Il aide également à nous programmer des événements SMX.
Goodwin modifie et écrit sur les derniers développements et tendances de la recherche et du marketing numérique depuis 2007. Il était auparavant rédacteur en chef de Search Engine Journal (de 2017 à 2022), rédacteur en chef de la questionnologie (de 2014 à 2016) et rédacteur en chef de Search Engine Watch (de 2007 à 2014). Il a parlé dans de nombreuses conférences de recherche importantes et événements virtuels et a été provenant de son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.