Collaborer avec Buzzman pourrait s’avérer être une stratégie créative audacieuse pour Allianz France. En effet, avec le lancement d’une nouvelle plateforme de marque le 25 janvier, la question semble être résolue. Après 15 ans à travailler avec Ogilvy Paris, Havas a pris les rênes de la communication de cette assurance, qui compte plus de 5 millions de clients et 2 600 agences à travers le pays. La campagne, comprenant cinq films télévisuels, vise à marquer les esprits, notamment grâce à un ton autodérisoire qui fait évoluer l’image d’Allianz.
Une audace remarquée
« Cinq agences ont concouru à cet appel d’offres d’envergure mené par Pitchville. Deux d’entre elles ont été particulièrement en vue. Les propositions étaient de qualité, mais celle de Buzzman a véritablement surpassé les autres. C’est leur audace et leur prise de risque qui ont fait la différence », explique Constance Wiblé, directrice de la marque et de la communication d’Allianz France. La campagne prend un nouveau tournant en s’éloignant de l’image sérieuse et austère véhiculée par des campagnes antérieures, telles que celle mettant en avant Charlotte Rampling en 2009. Désormais, l’approche consiste à établir un lien plus convivial avec le public, tout en y ajoutant une touche d’humour. Après tout, un assureur sérieux est souvent rassurant, comme le souligne la tagline de la campagne : « Trop sérieux, c’est ennuyeux. Sauf quand on parle de votre assureur. » À travers cinq courts-métrages, le public découvrira des situations cocasses, comme un père s’inquiétant de la gestion patrimoniale devant le château de sable de son enfant, ou un entraîneur de football préoccupé par les garanties d’assurance.
Une Marque en Évolution
« Allianz est une marque relativement jeune en France, ayant une quinzaine d’années. Après avoir établi sa notoriété, nous ressentons qu’il est temps d’intensifier notre approche narrative », affirme Constance Wiblé. Pour atteindre cet objectif, l’assureur et l’agence ont opté pour une stratégie efficace : l’humour. « L’autodérision est souvent la marque des leaders », ajoute-t-elle. La campagne est soutenue par un plan média solide orchestré par Mindshare, axé sur une présence télévisuelle robuste et un affichage national de grande envergure, ainsi que des initiatives digitales innovantes.
Une stratégie moderne
« La communication dans le secteur de l’assurance suit souvent des codes traditionnels. Ce changement d’orientation pourrait redéfinir l’image d’Allianz et affecter les pratiques dans l’ensemble de ce secteur », précise Constance Wiblé. Bien qu’il soit crucial d’établir une connexion émotionnelle, la dimension géographique reste également une priorité lors de cette campagne. « Bien que cela ne soit pas toujours visible, nous cherchons à renforcer notre proximité avec le territoire. Les figures du quotidien, comme l’entraîneur de football du coin, illustre notre démarche », détaille Wiblé. En somme, il s’agit de donner un visage humain à une activité souvent mal perçue. « Il est essentiel de rappeler que l’assureur propose une promesse immatérielle, souvent coûteuse, que personne ne souhaite concrétiser », conclut-elle. Dans ce cadre, cultiver une image positive est sans conteste la meilleure protection.