Les moteurs de recherche alimentés en AI (par exemple, le chatppt d’Openai, la perplexité) ne parviennent pas à générer un trafic significatif aux éditeurs tandis que leurs activités de grattage Web augmentent. C’est un gros point à retenir d’un récent rapport de Tollbit, une plate-forme qui dit qu’elle aide les éditeurs à monétiser leur contenu.
Comparaison CTR. Le taux de clics de recherche moyen de Google (CTR) était de 8,63%, selon le rapport. Cependant, le CTR pour les moteurs de recherche d’IA était de 0,74% et 0,33% de CTR pour les chatbots IA. Cela signifie que la recherche AI envoie 91% de références et de chatbots en moins d’envoi de 96% de moins que la recherche traditionnelle.
Pourquoi nous nous soucions. C’est une mauvaise nouvelle pour les éditeurs car il montre que la recherche sur l’IA ne remplacera pas le trafic de recherche traditionnel. Au fur et à mesure que les réponses générées par AI-AI remplacent les visites directes du site Web, vous devez vous attendre à voir cette tendance se poursuivre.
Par les chiffres. Le grattage des bots AI a doublé (+ 117%) entre les Q3 et le Q4 2024. Aussi:
- Le nombre moyen de tracts des bots d’IA par site Web pour le quatrième trimestre était de 2 millions, avec 1,89 million supplémentaire réalisé par Hidden IA Scraphers.
- 40% de bots AI plus ont ignoré les robots.txt au Q4 que dans le troisième trimestre.
- L’activité de bot de l’utilisateur ChatGPT-User a monté en flèche de 6 767,60%, ce qui en fait le grattoir le plus agressif.
- Top AI bots par part de la gratte de l’activité:
- ChatGpt-User (15,6%)
- ByTespider (ByTedance / Tiktok) (12,44%)
- Agent méta-externe (11,34%)
- PerplexityBot a continué à envoyer des références à des sites qui l’avaient explicitement bloqué, ce qui soulève des inquiétudes concernant le grattage non divulgué.
Contexte. Une entreprise, Chegg, tente de poursuivre Google sur les aperçus de l’IA. Chegg affirme que la fonction de recherche de Google a gravement endommagé son trafic et ses revenus.
À propos des données. Il n’y a pas de section de méthodologie, il n’est donc pas tout à fait clair combien de sites Web ont été analysés, juste qu’il est basé sur «tous les sites de bout à outils intégrés au quatrième trimestre». Toolbit dit qu’il «aide plus de 500 sites d’éditeurs».
Le rapport. État à péage des bots – Q4 2024 (enregistrement requis)
Nouveau sur les terres du moteur de recherche
À propos de l’auteur
Danny Goodwin est directeur éditorial de Recherche Engine Land & Search Marketing Expo – SMX. Il a rejoint Search Engine Land en 2022 en tant que rédacteur en chef. En plus de rendre compte des dernières nouvelles du marketing de recherche, il gère le programme de PME (expert en matière) du moteur de recherche. Il aide également à nous programmer des événements SMX.
Goodwin modifie et écrit sur les derniers développements et tendances de la recherche et du marketing numérique depuis 2007. Il était auparavant rédacteur en chef de Search Engine Journal (de 2017 à 2022), rédacteur en chef de la questionnologie (de 2014 à 2016) et rédacteur en chef de Search Engine Watch (de 2007 à 2014). Il a parlé dans de nombreuses conférences de recherche importantes et événements virtuels et a été provenant de son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.