À l’approche des festivités, plusieurs grandes marques, dont Dior, Guerlain et Sandro, ont pris la décision de quitter le magasin BHV à Paris. Ce départ intervient alors qu’un bon nombre d’enseignes avaient déjà déserté les lieux, citant des problèmes de retards de paiement et leur désaccord avec la présence du géant asiatique Shein. Le 13 novembre, des informations provenant de la presse ont révélé cette situation, et Frédéric Merlin, directeur du BHV, a confirmé les départs dans un message interne daté du 10 novembre, partagé sur Instagram le lendemain.
« Depuis l’arrivée de Shein, plusieurs petites marques ont choisi de partir », a souligné Merlin. Des entreprises françaises comme AIME et Talm avaient déjà analysé la concurrence déloyale et l’impact environnemental de Shein, justifiant ainsi leur retrait. « Maintenant, ce sont des marques majeures – Dior, Guerlain et le groupe SMCP – qui annoncent également leur départ », a ajouté le président de la Société de Gestion et de Management (SGM), en charge du BHV depuis cette année. LVMH, propriétaire de Dior et Guerlain, n’a pas souhaité commenter l’affaire, selon l’AFP.
Des espaces vides
Le groupe SMCP a confirmé à l’AFP qu’il mettrait fin à sa présence non seulement au BHV, mais aussi dans des anciennes Galeries Lafayette gérées par la SGM en province, dont certaines vont également accueillir Shein. Une source proche indique que les « retards de paiement fréquents » ont été « le déclencheur » de cette décision, même si « l’arrivée de Shein joue un rôle ».
Frédéric Merlin a rétorqué qu’il « n’existe aucune dette, ni retard de paiement pour ces marques ». Il a assuré que leur départ « n’affecte en rien la solidité du groupe ni sa stratégie », précisant que l’espace Shein, ouvert le 5 novembre, avait déjà attiré « plus de 50 000 visiteurs en une semaine ».
Ces retraits interviennent à un moment crucial, juste avant les fêtes de fin d’année, alors que Disneyland Paris a également annulé une collaboration avec le BHV. De nombreux stands vides, cachés derrière des palissades, étaient visibles dans les rayons bricolage et beaux-arts la semaine dernière. Des marques comme Le Slip Français et Maison Lejaby (lingerie) ont récemment quitté le BHV en raison d’impayés, tout comme les bijoux Swarovski, selon des syndicats. D’autres enseignes telles qu’Agnès b., Banana Moon, et Paraboot ont évoqué le partenariat avec Shein comme raison de leur départ.
Frédéric Merlin a récemment admis avoir des « arriérés de paiement » qui sont en cours de régularisation, elle a précisé que le magasin devait « entre dix et quinze jours de chiffre d’affaires », soit entre « 5 et 12 millions d’euros ».