Comment utiliser la console de recherche Google pour la recherche sur les mots clés

En ce qui concerne la recherche sur les mots clés, les professionnels du référencement comptent souvent sur des outils coûteux pour trouver les bons mots clés.

Cependant, Google Search Console (GSC) fournit un moyen entièrement gratuit d’accéder aux informations directement depuis Google lui-même.

GSC est un outil puissant et souvent sous-utilisé qui montre exactement ce qui fonctionne sur un site et où des améliorations peuvent être apportées.

Contrairement à d’autres outils de recherche de mots clés qui fournissent des suggestions génériques et des données estimées, GSC fournit des données de recherche réelle en fonction des recherches réelles menant à un site Web. Il peut souvent découvrir des idées intéressantes.

Voici comment utiliser GSC pour trouver de précieuses opportunités de mots clés et améliorer les classements.

Pourquoi utiliser la console de recherche Google pour la recherche sur les mots clés?

Google Search Console est une mine d’or pour les informations de mots clés. Voici pourquoi vous devriez l’utiliser.

• GRATUIT et ne nécessite aucun abonnement: De nombreux outils de référencement nécessitent des abonnements coûteux, mais GSC est entièrement gratuit, ce qui le rend accessible aux entreprises de toutes tailles.
• Fournit des données de performances de mots clés réelles: La plupart des outils de recherche de mots clés fournissent des volumes de recherche estimés, mais GSC montre des données réelles sur les recherches qui conduisent les utilisateurs vers votre site, garantissant la précision.
• Aide à identifier les mots clés avec un potentiel d’optimisation élevé: L’analyse des classements de mots clés existants vous permet d’optimiser le contenu et d’améliorer la visibilité avec de petits ajustements.
• Découvre les lacunes de contenu et les nouvelles opportunités de sujet: GSC révèle des requêtes qui n’ont peut-être pas été intentionnellement ciblées mais qui stimulent déjà le trafic, fournissant des idées de nouveaux contenus.
• Trace les performances des mots clés au fil du temps: Vous pouvez surveiller comment les classements fluctuent, quels mots clés augmentent en importance et comment le comportement de recherche évolue.
• Aide à comprendre l’intention de recherche: En analysant les données de requête, vous pouvez affiner le contenu pour mieux faire correspondre l’intention des utilisateurs et augmenter l’engagement.
• Fournit des informations spécifiques à l’appareil: Les performances peuvent varier entre les utilisateurs de bureau et mobiles, et GSC aide à affiner les stratégies de référencement en conséquence.

Vous plus profondément: 6 lentilles vitales pour une recherche efficace de mots clés

Processus en 5 étapes pour l’utilisation de la console de recherche Google

Étape 1: Découvrez ce que vous vous classez déjà

Plutôt que de se concentrer uniquement sur de nouveaux mots clés, GSC aide à identifier les mots clés qui se classent déjà mais qui pourraient mieux fonctionner avec une certaine optimisation.

Comment trouver des mots clés de classement

• Connectez-vous à Google Search Console et sélectionnez un site Web.
• Cliquer sur Performances> Résultats de recherche.
• Faites défiler vers le bas vers le Requêtes Section pour voir les termes de recherche conduisant les visiteurs sur le site.

Que rechercher

• Mots-clés Classement dans les positions 11-30 (pages 2-3 de Google). Ceux-ci ont le potentiel de pénétrer dans la page 1 avec de légères optimisations.
• Des mots clés inattendus qui n’étaient pas intentionnellement ciblés mais qui se classent de toute façon, présentant de nouvelles opportunités de contenu.
• Des mots clés à haute impression à faible impression, indiquant que les titres de page ou les descriptions de méta peuvent nécessiter une optimisation pour améliorer les taux de clics.
• Tendances de recherche saisonnières, ce qui permet d’optimiser le contenu avant les périodes de trafic élevé.
• Requêtes avec une baisse des CTR, ce qui peut indiquer une modification de l’intention de recherche ou une concurrence accrue.

Vous plus profondément: Pourquoi la recherche traditionnelle de mots clés échoue et comment le réparer avec l’intention de recherche

Étape 2: Trouvez de nouveaux sujets de blog

GSC est utile pour l’idéation de contenu en révélant des requêtes de recherche à longue queue qui sont idéales pour les sujets de blog.

Comment faire

• Accédez à la Performance Signalez et recherchez les requêtes de recherche à longue queue.
• Identifiez les mots clés qui ne sont pas bien couverts sur le site.
• Créez des articles de blog dédiés répondant à ces requêtes exactes.
• Optimisez naturellement le contenu existant en incorporant naturellement ces nouveaux mots clés à longue queue.
• Réticulez les articles de blog connexes pour construire une autorité d’actualité.

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Étape 3: Identifier et gérer les mots clés non pertinents

GSC peut également révéler des termes de recherche non pertinents apportant du trafic sur un site. Certaines requêtes peuvent générer un trafic qui ne s’aligne pas avec le public visé, conduisant au trafic de vanité que Skews rapporte.

Comment gérer les termes de recherche non pertinents

• Identifiez les mots clés produisant un trafic non pertinent qui ne contribue pas aux conversions ou à l’engagement.
• Ajustez le contenu et les métadonnées en page pour clarifier l’intention de la page.
• Utilisez des mots clés négatifs dans les campagnes de recherche payantes si ces conditions apparaissent également dans les rapports PPC.
• Surveillez les taux d’engagement et la durée de la session pour le trafic de ces termes pour évaluer les niveaux d’engagement.

Exemple

• Si un site de rénovation de la salle de bain se classe pour «comment nettoyer un éclaboussures de cuisine», ce trafic est peu susceptible de convertir en engagement significatif.
• Identifier et minimiser ces cas garantit qu’un site est optimisé pour les termes de recherche pertinents.

Étape 4: suivre les performances globales des mots clés

GSC fournit un suivi détaillé des performances sans avoir besoin d’un outil de suivi des mots clés payants.

Mesures clés à vérifier

• Total des clics: Le nombre de visiteurs provenant des résultats de la recherche.
• Impressions totales: Le nombre de fois où un site apparaît dans les résultats de recherche.
• Taux de clics (CTR): Le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent après avoir vu un résultat.
• Position moyenne: Le classement dans les résultats de recherche Google.
• Termes de recherche de marque vs non marquée: Comprendre l’équilibre entre la visibilité de la marque et l’acquisition d’une nouvelle audience.
• Performances spécifiques à l’appareil: Identification si certains mots clés fonctionnent mieux sur mobile vs bureau.

Contrairement à la plupart des outils SEO qui limitent le nombre de mots clés suivis, GSC offre des données illimitées sur la façon dont un site fonctionne.

Étape 5: surveiller et régler régulièrement

Le SEO nécessite une surveillance et des ajustements continus.

Les algorithmes de Google évoluent, les concurrents optimisent et recherchent les tendances.

La vérification régulière des données GSC aide à affiner les stratégies de contenu au fil du temps.

SEO rapide gagne en utilisant GSC

• Trouvez et optimisez des pages sous-performantes avec des impressions élevées mais un CTR faible.
• Prioriser les mises à jour de contenu pour les sujets qui stimulent déjà le trafic.
• Correction des problèmes de référencement techniques signalés dans la console de recherche, tels que des pages à chargement lent ou des erreurs de convivialité mobile.
• Créez un nouveau contenu en fonction des découvertes de mots clés.
• Identifiez et adressez la cannibalisation des mots clés en s’assurant que la bonne page se classe pour une requête donnée.
• Utilisez un lien interne stratégique pour renforcer l’autorité pour les pages de destination clés.

Vous plus profondément: Comment utiliser Google Search Console pour débloquer des victoires SEO faciles

Stratégies plus avancées

Bien qu’il ne soit pas strictement lié à la recherche sur les mots clés, s’assurer que toutes les erreurs sont traitées peuvent aider à atteindre une compréhension plus profonde des mots clés.

Après tout, si une page n’est pas indexée en raison d’un problème technique, aucun ajustement au contenu ne vous aidera.

Identifier les erreurs

L’outil d’inspection URL dans GSC est inestimable pour comprendre comment Google considère et index une page spécifique.

Vous pouvez l’utiliser pour résoudre les problèmes d’indexation et vous assurer que les pages sont correctement rampées.

Comment l’utiliser

• Ouvrez la console de recherche Google et accédez à la Outil d’inspection URL.
• Entrez l’URL de la page que vous souhaitez inspecter.
• Faire un clic Entrer pour voir le dernier état d’indexation.
• Examiner les informations clés, notamment:
  • Statut d’indexation: La page est-elle indexée ou non?
  • Erreurs de rampe: Identifie les problèmes empêchant la page d’apparaître dans les résultats de recherche.
  • URL canonique: Garantit que Google reconnaît la version correcte de la page.
  • Dernière date d’exploration: Des émissions lorsque Google a rampé la page pour la dernière fois.
  • Affichage de la page rendu: Affiche comment Googlebot voit la page.

Si la page n’est pas indexée, cliquez Indexation des demandes pour inciter Google à le ramper à nouveau.

S’il y a des erreurs, suivez les recommandations fournies et résolvez des problèmes tels que Robots.txt Blocking, NOINDEX TAGS ou CONFLICTS CANONIQUES.

En inspectant régulièrement les URL, vous pouvez vous assurer que les pages critiques sont correctement indexées et visibles dans les résultats de recherche.

Vous plus profondément: Comment corriger l’erreur «  rampée – actuellement indexée  » dans la console de recherche Google

Référencement international

Pour les sites Web ciblant plusieurs pays, la compréhension des performances de recherche géographique peut aider à affiner les stratégies de référencement internationales et à localiser le contenu pour différents marchés.

Comment l’utiliser

• Dans Google Search Console, accédez à Performance> Résultats de la recherche.
• Cliquez sur le Pays Tab pour voir une ventilation du trafic par région.
• Identifiez quels pays stimulent le trafic le plus organique et comment les tendances de recherche varient entre les emplacements.

Vous plus profondément: SEO avancé: comment améliorer votre stratégie de mot-clé

Exploiter la console de recherche Google pour les victoires SEO

Google Search Console est un outil puissant et souvent négligé pour la recherche de mots clés.

Il fournit des données réelles directement à partir de Google, montrant exactement comment un site fonctionne dans la recherche.

• Utilisez-le pour trouver des opportunités de mots clés à vide.
• Identifiez de nouvelles idées de contenu en fonction des recherches réelles.
• Éliminez le trafic de vanité qui ne se convertit pas.
• Suivre les tendances des performances et ajuster les stratégies de référencement en conséquence.

En utilisant efficacement GSC, vous pouvez découvrir des opportunités à fort impact, affiner les stratégies et stimuler des améliorations significatives des performances de recherche – le tout sans dépenser un sou sur des outils de recherche de mots clés.