Transformez le retail media en un moteur de croissance pour les marques et les enseignes partenaires. Tel est l’objectif d’un partenariat récemment établi, à la suite d’un appel d’offres organisé par Unlimitail. Des pourparlers exclusifs sont en cours pour finaliser un contrat qui mettra en place un nouvel écosystème publicitaire sur les plateformes Carrefour et Carmila, tant en France qu’en Espagne.
Carrefour, Carmila et Unlimitail ont décidé de s’associer avec JCDecaux pour assurer la gestion, la modernisation et la valorisation des espaces publicitaires, tant intérieurs qu’extérieurs, de leurs sites. Cette collaboration s’intègre parfaitement dans leur stratégie de transformation des galeries des centres commerciaux Carrefour, avec un accent sur l’innovation, le service aux visiteurs et une valorisation durable de leurs actifs immobiliers.
« Nos espaces sont en pleine évolution, et ce projet en est un exemple emblématique. Il montre notre volonté d’allier innovation et services pour offrir aux visiteurs une expérience moderne et conviviale, tout en optimisant durablement nos actifs », a commenté Jérôme Nanty, directeur exécutif des Ressources Humaines et du Patrimoine de Carrefour.
« Le retail media physique est en pleine expansion depuis plusieurs années et cette collaboration s’inscrit dans cette dynamique croissante, » a affirmé Jean-Charles Decaux, co-directeur général de JCDecaux. « Ensemble, nous ferons de ce partenariat un levier puissant pour les stratégies omnicanales des annonceurs. Grâce à nos solutions d’affichage numérique (DOOH), intégrant les données transactionnelles de Carrefour et l’expertise technologique d’Unlimitail, nous offrirons aux marques une visibilité accrue et une efficacité renforcée. »
Un réseau innovant pour enrichir la visite
JCDecaux déploiera de nouveaux écrans numériques de 75 pouces, bien plus modernes que ceux actuellement en place. Ces écrans, implantés dans les galeries, seront complétés par des unités iconiques à fort impact sur les sites majeurs, ainsi que par des mobiliers analogiques de 2m² et 8m² en extérieur. Pour la première fois, des écrans LED de 81 pouces renforceront l’efficacité dans les zones d’accès aux galeries.
Ceci représentera la plus grande opération multisite jamais entreprise par JCDecaux en France, touchant 161 galeries de centres commerciaux et 297 zones d’accès. L’objectif est d’optimiser l’impact des campagnes publicitaires en tirant parti de la puissance nationale tout en restant efficace localement.
L’initiative vise à maximiser l’impact publicitaire à chaque étape du parcours client, du branding à la conversion, à proximité immédiate du moment d’achat. En Espagne, une offre DOOH indoor sera lancée en 2027 dans 91 galeries commerciales, ainsi qu’une offre OOH et DOOH outdoor dans 88 zones d’accès et hypermarchés Carrefour. Ce contrat aidera JCDecaux à consolider sa position avec une nouvelle offre retail stratégiquement située sur le parcours des consommateurs dans les hypermarchés Carrefour.
Le DOOH interconnecté avec VIOOH et Displayce
Ce nouveau réseau OOH/DOOH sera intégré dans le retail media d’Unlimitail, permettant aux annonceurs d’implémenter des dispositifs omnicanaux, combinant affichage en magasin, activations hors site et en magasin. Les offres OOH/DOOH seront disponibles à la réservation début 2026, avec des dispositifs prêts à l’emploi pour les campagnes de la rentrée suivante. Le média DOOH pourra être activé via l’écosystème Adtech de JCDecaux, interconnecté avec VIOOH (SSP) et Displayce (DSP).
« Ce projet met en avant notre expertise et notre position de leader dans le retail media. Les inventaires, qu’ils soient physiques ou numériques, et les données génèrent des revenus lorsqu’ils sont orchestrés efficacement, au bénéfice des détaillants, des marques et des clients tout au long du parcours d’achat. », a déclaré Alexis Marcombe, directeur général d’Unlimitail. « Avec ce nouveau réseau Retail Media, Carmila franchit une étape cruciale dans la transformation de son portefeuille de centres commerciaux. Nous créons des opportunités de monétisation de nos audiences et accélérons la hausse de nos revenus tout en augmentant l’attractivité de nos sites. », a ajouté Marie Cheval, PDG de Carmila.