La publicité Microsoft augmente l’application de ses politiques de consentement des utilisateurs pour les annonceurs ciblant les utilisateurs de l’EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse. À partir du 5 mai, tous les annonceurs utilisant le suivi des événements universels (UET) doivent fournir un signal de consentement explicite pour éviter les perturbations des performances de la publicité.
Ce qui change:
- Microsoft exige que les annonceurs garantissent le consentement des utilisateurs avant de supprimer les identificateurs de périphériques Microsoft (par exemple, les cookies) sur les appareils utilisateur.
- De nouvelles mesures d’application seront progressives, aboutissant à la mise en œuvre complète de la date limite de mai.
- Les annonceurs doivent envoyer des signaux de consentement explicites via l’une des méthodes approuvées de Microsoft pour maintenir la conformité.
Pourquoi nous nous soucions. Si les annonceurs ne se conforment pas, ils risquent de perdre l’accès à des données cruciales de campagne, y compris les capacités de reciblage et le suivi de la conversion, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur l’efficacité des annonces et le retour sur investissement.
Ce que vous devez faire:
- Implémentez le mode de consentement UET pour ajuster dynamiquement la façon dont les balises Microsoft se comportent en fonction du consentement des utilisateurs.
- Assurez-vous que votre plate-forme de gestion de consentement (CMP) est correctement configurée pour envoyer les signaux requis.
Vu pour la première fois. Cela a d’abord été porté à notre attention par PPC News Fix, qui a partagé un e-mail envoyé par Microsoft.
Fin de compte. Si vous faites de la publicité dans l’EEE, le Royaume-Uni ou la Suisse, agissez maintenant pour s’aligner sur les politiques de consentement de Microsoft. Le non-respect pourrait signifier perdre des données de campagne précieuses et des informations sur les performances.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslondon, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.