Google semble tester les fonctionnalités de rapports de canaux pour les campagnes de performance maximum, s’attaquant potentiellement à une critique majeure de l’annonceur du type de campagne automatisé.
Conduire la nouvelle:
- Kirk Williams, fondateur de Google, documentation sur les rapports de canaux, a été signalé par Kirk Williams, fondateur de Zato, avec Google Search Lead Tetsuo Konno dans la référence sur X.
- Une capture d’écran de l’événement Google Think à Amsterdam a été partagée par Arjan Schoorl montrant des pannes de chaîne apparentes sur LinkedIn:
- Christopher Bell, chef de PPC chez Kelkoo, affirme qu’un grand compte d’annonceur a déjà eu accès à la fonctionnalité.
Pourquoi nous nous soucions. Depuis son lancement en 2021, Performance Max a fait face à des critiques soutenues pour son approche «Black Box» qui consolide plusieurs chaînes Google sans offrir à la visibilité des annonceurs dans des performances spécifiques aux canaux. Si Google donne un aperçu de la répartition des budgets sur ses différents canaux, cela pourrait permettre une meilleure optimisation et une meilleure responsabilité.
Entre les lignes. Google ADS Liaison Ginny Marvin a été interrogée sur la fonctionnalité mais n’a pas encore répondu, ce qui suggère que l’entreprise ne soit pas prête à annoncer largement la fonctionnalité.
Ce qu’ils disent. « Je pense que Google teste simplement l’eau pour rassurer les clients lorsque des préoccupations sont soulevées concernant un trafic élevé sans shopping », a déclaré Bell, indiquant que la fonctionnalité peut être conçue pour répondre aux préoccupations de transparence des annonceurs.
Ce que nous regardons. Si elle est largement mise en œuvre, les rapports de canaux marqueraient un changement significatif dans l’approche de Google à la performance maximale, ce qui donne potentiellement aux annonceurs un aperçu de la façon dont leurs budgets sont alloués dans la recherche, l’affichage, YouTube, Gmail et d’autres propriétés Google.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.