Reddit déploie une nouvelle fonctionnalité de contrôle d’annonce qui donne aux utilisateurs plus de puissance sur le contenu sponsorisé qu’ils rencontrent sur la plate-forme.
Les détails:
- Les utilisateurs peuvent désormais sélectionner Cacher à partir d’un menu déroulant sur toute publicité basée sur les flux.
- Cacheter une publicité bloque le contenu de ce compte annonceur pendant au moins un an.
- La fonctionnalité fonctionne à côté de l’existant Rapport Fonction, qui déclenche également le blocage des annonceurs.
- L’implémentation se déroulera progressivement sur iOS, Android et Desktop sur plusieurs semaines.
Pourquoi nous nous soucions. La nouvelle fonctionnalité de cachette publicitaire de Reddit crée des incitations plus solides à offrir des expériences publicitaires pertinentes et de qualité. Lorsque les utilisateurs peuvent bloquer l’intégralité du compte d’un annonceur pendant au moins un an en un seul clic, un mauvais ciblage ou une création de faible qualité pourraient entraîner une perte de public permanente.
Ce changement augmentera probablement l’importance de la segmentation du public et de la qualité créative, car les annonceurs qui offrent constamment des expériences non pertinentes ou perturbatrices seront confrontées à une portée décroissante au fil du temps.
Entre les lignes. Cette décision suit l’insatisfaction croissante des utilisateurs à l’égard des expériences d’annonces sur les plateformes sociales, avec Reddit se positionnant plus réactif aux préférences des utilisateurs que les concurrents.
La vue d’ensemble. Le nouveau contrôle s’appuie sur les filtres d’annonces sensibles de Reddit, introduits l’année dernière, qui permettent déjà aux utilisateurs de limiter l’exposition aux publicités dans des catégories potentiellement divisantes (par exemple, politique, religion).
Quelle est la prochaine étape. Reddit a déclaré qu’il «continuerait à travailler sur les moyens d’améliorer les contrôles d’annonces» et a invité les commentaires de la communauté sur la nouvelle fonctionnalité.
Conclusion. Alors que Reddit reste soutenu par la publicité, la plate-forme essaie de trouver un équilibre entre la portée de l’annonceur et l’expérience utilisateur en offrant des contrôles plus granulaires qui pourraient potentiellement conduire à un ciblage d’annonces plus pertinent.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslondon, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.