Les revenus publicitaires mondiaux de Tiktok devraient atteindre 32,4 milliards de dollars cette année, représentant une croissance de 24,5% en glissement annuel, même si la plate-forme fait face à une fermeture potentielle dans son plus grand marché conformément aux recherches effectuées par Warc Media.
Par les chiffres (selon Warc Media):
- Les revenus publicitaires de Tiktok mondiaux devraient atteindre 32,4 milliards de dollars en 2025, marquant une augmentation de 24,5% en glissement annuel.
- Les États-Unis restent son plus grand marché, mais sa part des revenus publicitaires de Tiktok devrait passer de 43,3% en 2022 à 34,0% d’ici 2026.
- 11,8 milliards de dollars en dépenses publicitaires américaines sont en jeu si une interdiction avance.
- Les utilisateurs de Tiktok dans le monde entier passent 35 heures par mois sur l’application, dépassant l’utilisation d’Instagram.
- La publicité de Tiktok stimule 4,2x Roas lors de l’impact sur les ventes d’Amazon.
Pourquoi nous nous soucions. Aux États-Unis, une interdiction potentielle de Tiktok menace de secouer le marché des publicités numériques, avec Instagram, YouTube et Snapchat sur le point d’absorber les dépenses déplacées.
Près de 12 milliards de dollars en dépenses publicitaires américaines sont en jeu, alors que la date limite du 5 avril pour Bytedance pour désintégrer les approches Tiktok, créant une incertitude importante pour les marques qui ont rendu la plate-forme au cœur de leurs stratégies de marketing.
La vue d’ensemble:
- Tiktok devient une centrale publicitaire complète, de la découverte à l’achat.
- 81% des agences prévoient d’augmenter les investissements sur les annonces TIKTOK cette année (selon les données de WARC).
- Les marques voient des résultats tangibles – Tiktok influence les ventes d’Amazon à des niveaux sans précédent.
Quelle est la prochaine étape:
- Le gouvernement américain a prolongé la date limite de l’interdiction de Tiktok jusqu’au 5 avril, gardant les annonceurs à la pointe.
- Si l’interdiction est mise en œuvre, Instagram et YouTube devraient être les plus grands gagnants.
- Les annonceurs restent intrigués mais prudents en raison des incertitudes réglementaires et des préoccupations concernant le ciblage et la sécurité des marques.
La ligne de fond. La croissance rapide de l’annonce de Tiktok est indéniable, mais les défis réglementaires imminents aux États-Unis créent un avenir imprévisible pour les marques et les annonceurs.
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À propos de l’auteur
ANU Adegbola a été rédacteur en chef des médias de Search Engine Land depuis 2024. Elle couvre Recherche payante, social payé, médias de vente au détail, vidéo et plus encore.
En 2008, la carrière d’Anu a commencé avec
Offrir des campagnes de marketing numérique (principalement mais pas exclusivement une recherche payée) en créant des stratégies, en maximisant le retour sur investissement, en automatisant des processus répétitifs et en apportant l’efficacité de toutes les parties des départements marketing grâce à un leadership inspirant à la fois en agence, en clientèle et en technologie marketing.
Elle est également une conférencière internationale avec certaines des étapes qu’elle a présentées sur le fait d’être SMX (États-Unis), SMX (Munich), Friends of Search (Amsterdam), Brightonseo, The Marketing Meetup, Héroconf (PPC Hero), Searchlove, Biddableworld, Seslonton, PPC Chat Live, Adworld Experience (Bologne) et More.