Le 27 janvier, le groupe IDKIDS, connu pour sa marque de vêtements pour enfants Okaïdi, a annoncé son intention de demander un placement en redressement judiciaire pour ses opérations en France, où il emploie environ 2 000 personnes. Une audience est prévue pour le 3 février devant le tribunal de commerce de Lille Métropole, selon des informations relayées par l’AFP. Cette procédure inclut les marques Obaïbi (destinée aux 0-3 ans), Okaïdi (pour les 3-14 ans), Oxybul (spécialisée dans les jeux d’éveil) ainsi que la plateforme logistique IDLOG, tandis que la marque Jacadi, également sous son égide, n’est pas concernée. IDKIDS a par ailleurs précisé que cette demande n’affecte ni les filiales internationales ni l’ensemble de ses franchises.
Un secteur en mutation
Okaïdi, l’une des marques phares du groupe basé à Roubaix (Nord), génère un chiffre d’affaires global de 600 millions d’euros, dont 300 millions en France, selon une porte-parole d’IDKIDS. À l’échelle mondiale, le groupe est actif dans 70 pays, réalisant un chiffre d’affaires de 800 millions d’euros et comptant 6 000 salariés.
IDKIDS évoque dans son communiqué un phénomène qu’il qualifie d’« effet sablier ». D’un côté, le « segment premium » ainsi que le low-cost et l’ultra fast-fashion se maintiennent, tandis que les marques de milieu de gamme, incluant Okaïdi, subissent des revers. Selon leurs déclarations, « Okaïdi-Obaïbi fait face depuis plusieurs années à une concurrence accrue (généralistes low-cost, fast-fashion, seconde main) et à des coûts de production en hausse, impactant significativement ses résultats en 2025 ». Le groupe souligne la nécessité pour Okaïdi d’adapter son modèle d’affaires et de renforcer son identité pour demeurer compétitif.
Ces derniers temps, plusieurs sociétés françaises de prêt-à-porter ont éprouvé des difficultés, parmi lesquelles IKKS, Camaïeu, Kookaï, Gap France et bien d’autres. Après un passage délicat à la vente en ligne, la pandémie de Covid-19, l’inflation, et la montée en puissance de la seconde main et de la mode rapide, le secteur de l’habillement a connu un recul de l’ordre de 1,3 % en 2025, cumulant une chute de 8,5 % depuis 2019, d’après l’Institut français de la mode (IFM).