Priorités de référencement pour 2025: Votre guide pour rechercher le succès

Le référencement continue d’évoluer plus rapidement que la plupart d’entre nous ne peuvent le gérer.

Si vous avez du mal à suivre toutes les modifications de la recherche, vous n’êtes pas le seul.

J’ai parlé à des dizaines d’équipes marketing ce trimestre, et ils me disent tous la même chose: l’ancien livre de jeu de référencement ne fonctionne plus.

Que vous exécutiez la stratégie de recherche de votre entreprise ou que vous travailliez avec des clients, vous avez besoin d’une approche plus intelligente qui met les utilisateurs en premier et travaille dans tous les endroits que les gens recherchent en ligne.

Ce guide vous montre des domaines clés qui conduisent actuellement le succès du référencement en 2025.

Il est basé sur ce qui fonctionne pour les équipes marketing les plus réussies avec lesquelles je travaille.

Vous obtiendrez des conseils pratiques sur la façon d’intégrer le référencement avec vos autres efforts de marketing et de créer la véritable expertise que les moteurs de recherche récompensent désormais.

L’évolution des moteurs de recherche en 2025

Les moteurs de recherche sont dépassés bien au-delà de l’ancien temps de saisir des mots clés.

Ils utilisent désormais des systèmes d’IA intelligents et travaillent sur de nombreuses plateformes où les gens trouvent du contenu.

La recherche se produit partout, des médias sociaux aux sites de magasinage aux nouveaux outils de recherche alimentés par l’IA.

Que faire maintenant

• Exécutez un audit de l’origine de votre trafic. Consultez Google Analytics et regardez au-delà de la recherche Google. Suivez la visibilité sur YouTube, Tiktok, Amazon et d’autres plateformes où votre public pourrait vous trouver.
• Configurez le suivi pour les interactions zéro cliquez sur. Même si les utilisateurs ne visitent pas votre site, les impressions de marque dans des extraits et des panneaux de connaissances en vedette ont toujours de la valeur.
• Créez un rapport de visibilité spécifique à la plate-forme pour identifier les lacunes dans votre stratégie actuelle. Vous pourriez être invisible sur les plateformes qui stimulent un trafic important dans votre industrie.

Google possède toujours la majeure partie du marché avec des actions de 90,15%, tandis que d’autres moteurs de recherche constituent le reste.

Mais ces chiffres ne montrent pas entièrement comment la recherche s’est répandue sur de nombreuses plateformes et expériences différentes.

Vous plus profondément: Recherchez partout Optimisation – 7 plates-formes Les référencement doivent optimiser pour au-delà de Google

La montée des résultats de recherche générés par l’IA

L’IA change complètement à la façon dont les résultats de recherche parcourent l’organisation de contenu intelligent et les expériences personnalisées.

Le groupe de moteurs de recherche d’aujourd’hui se traduit par des sections de sujets claires avec des sous-thèmes, ce qui donne plus d’espace pour les achats et les résultats de recherche locaux.

Lorsque vous recherchez quelque chose, vous voyez généralement des aperçus de l’IA en haut qui résument le sujet.

Ces résumés extraient les informations de différents sites Web pour fournir des réponses rapides sans vous demander de cliquer sur un site spécifique.

Le passage vers les moteurs de réponse

Les moteurs de recherche se sont essentiellement transformés en moteurs de réponse qui donnent des solutions directes à toutes sortes de questions.

Ils ne gèrent plus les recherches d’informations de base. Ils abordent également les questions d’achat et l’achat de décisions avec des informations instantanées et utiles.

Les réponses rapides que vous obtenez sans cliquer sur les sites Web sont bien meilleures et plus précises maintenant.

Les résumés de l’IA incluent un contexte supplémentaire qui essaie de deviner ce que vous pourriez demander ensuite.

Les moteurs de recherche sont devenus aptes à faire la différence entre quelqu’un qui apprend simplement quelque chose et quelqu’un qui est prêt à acheter.

Cette évolution signifie que vous devez optimiser pour plusieurs plates-formes avec des exigences de contenu différentes.

• Les plateformes de médias sociaux comme YouTube, Tiktok, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Reddit ont toutes développé leurs propres fonctionnalités de recherche avec des facteurs de classement uniques.
• Les plateformes de commerce électronique telles qu’Amazon, Facebook Marketplace, Google Shopping et Etsy ont également développé des algorithmes de découverte sophistiqués.
• Des plates-formes de recherche AI ​​dédiées comme la perplexité et la recherche Chatgpt ont gagné une traction importante. Ils offrent des expériences de recherche conversationnelles qui combinent les résultats Web avec des résumés et des analyses générés par l’IA.

Stratégie et optimisation de contenu

Le marketing de contenu en 2025 consiste à créer des choses que les gens veulent réellement qui fonctionnent également bien avec le fonctionnement des moteurs de recherche.

Nous sommes passés de l’obscurité sur les mots clés à la construction d’expériences de contenu complètes qui vous montrent que vous connaissez vos affaires.

Étapes de stratégie de contenu exploitables

• Effectuez une analyse des lacunes de contenu en comparant votre site aux 3-5 meilleurs concurrents de votre espace. Recherchez spécifiquement les sujets qu’ils couvrent de manière globale que vous manquez entièrement.

• Développer des pièces de contenu Cornerstone qui peuvent servir de pages de pilier pour vos grappes de sujet les plus précieuses.
• Cartez le soutien du contenu qui aborde des questions et des sous-thèmes spécifiques sous différents angles.
• Créez un calendrier de rafraîchissement de contenu trimestriel, en priorisant les pages à haut trafic qui n’ont pas été mises à jour depuis plus de six mois.

Les jours pour essayer de classer une page pour un mot-clé sont terminés.

Gagner les stratégies de contenu considèrent désormais tout le parcours d’un utilisateur, créant des ressources qui couvrent différentes parties d’un sujet et aident les gens à prendre des décisions.

Pertinence et structure du contenu

La pertinence du contenu entraîne l’engagement des utilisateurs grâce à la livraison ciblée des informations.

Pour obtenir cette pertinence, créez des clusters de sujet avec des hiérarchies claires qui aident les moteurs de recherche à comprendre les relations de contenu.

Un cluster de sujet bien structuré se compose d’une page de pilier couvrant largement un sujet principal, avec plusieurs pages de support qui plongent plus profondément dans des aspects spécifiques.

Par exemple, une société de services financiers pourrait créer:

• Une page de pilier sur la planification de la retraite.
• Soutenir le contenu couvrant des aspects spécifiques tels que:
  • Options 401 (k).
  • Comparaisons IRA.
  • Stratégies de retraite anticipées.

Cette structure signale aux moteurs de recherche que votre site a une couverture de sujet complète, améliorant votre expertise perçue.

Vous plus profondément: Clustering de sujet pour le référencement: 5 erreurs à éviter

Construire une expertise d’actualité

L’établissement d’autorité d’actualité nécessite une couverture complète de sujets spécifiques grâce à un contenu interconnecté.

Lors de la création de contenu autour d’un sujet, envisagez de développer plusieurs pièces qui abordent les sous-thèmes et les questions liées à votre public.

Structurez votre contenu avec des en-têtes claires et des hiérarchies d’informations organisées qui facilitent la navigation pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Développer des ressources approfondies qui répondent aux questions spécifiques des utilisateurs, en fournissant des informations précieuses qui répondent aux besoins des utilisateurs à différentes étapes de leur parcours.

Les mises à jour régulières de contenu sont également cruciales pour maintenir la pertinence.

Le contenu exact il y a six mois peut maintenant être dépassé, nuire à votre autorité et à votre fiabilité.

Implémentez un processus d’audit de contenu régulier pour identifier les éléments qui doivent être rafraîchissants avec les informations actuelles.

Vous plus profondément: Comment devenir un leader d’opinion de l’industrie en construisant des piliers de contenu

Optimisation des signaux EEAT

EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité) est maintenant au cœur de la façon dont les moteurs de recherche jugent si votre contenu est bon.

Il ne s’agit plus de simples cases à cocher.

Les moteurs de recherche sont devenus très bons pour dire si votre contenu aide réellement les gens.

EAT Action Articles

• Créez ou mettez à jour les pages bio de l’auteur avec des références, une expérience et une expertise spécifiques qui se rapportent à ce qu’ils écrivent. Incluez des liens vers les travaux publiés, les certifications et l’expérience professionnelle pertinente.
• Mettez en œuvre un processus de vérification des faits pour tout le contenu, en particulier pour les sujets ymyl (votre argent votre vie). Documentez ce processus dans vos directives éditoriales et mentionnez-la sur la page de votre site.
• Ajoutez des dates «dernière mises à jour» au contenu à feuilles persistantes et définissez des rappels de calendrier pour actualiser régulièrement les statistiques et les exemples.
• Incluez des citations claires avec des liens vers les sources primaires pour toutes les réclamations statistiques et la recherche. Créez un guide de style sur la façon dont ceux-ci doivent être formatés.
• Contactez les experts reconnus dans votre domaine pour des citations et des informations à inclure dans votre contenu. Leur approbation renforce votre propre autorité.

Pour augmenter votre EEAT, sauvegardez ce que vous dites avec des sources solides et des liens vers des sites de confiance.

Rendez votre contenu facile à naviguer avec des titres clairs et donnez des réponses simples aux questions des gens.

Qui a écrit votre contenu compte beaucoup plus maintenant.

Avoir de vrais experts à écrire ou à revoir votre contenu fait une énorme différence dans la façon dont les moteurs de recherche vous voient, en particulier pour tout ce qui pourrait affecter la santé, l’argent ou la sécurité de quelqu’un.

J’ai mis en place une liste de contrôle d’audit gratuite du site Web EEAT (cliquez pour créer une copie) Pour vous aider à réfléchir de manière critique à la façon dont votre site Web démontre les qualités que les directives de Google mettent en évidence lors de l’évaluation de la crédibilité.

Vous plus profondément: Décodage de l’EAT de Google – Un guide complet des signaux d’évaluation de la qualité

S’adapter à des recherches sur un clic zéro

Les recherches sur un clic zéro représentent désormais 60% des requêtes Google, où les utilisateurs trouvent des réponses directement dans les résultats de recherche sans visiter des sites Web.

Ce changement fondamental nécessite d’adapter des stratégies de contenu pour maintenir la visibilité dans les extraits en vedette et les panneaux de connaissances tout en conduisant un trafic précieux.

Le défi consiste à fournir suffisamment d’informations pour figurer dans ces positions importantes tout en donnant aux utilisateurs une raison de cliquer sur votre site Web pour des informations plus détaillées.

Créer du contenu pour les aperçus de l’IA

Les aperçus de l’IA affichent les réponses directes en haut des résultats de la recherche Google, capturant l’attention des utilisateurs avant de voir les listes organiques traditionnelles.

Lors du ciblage des aperçus de l’IA:

• Structure Contenu dans un format de questions / réponses en utilisant des titres clairs avec des questions comme titres à optimiser pour ces positions précieuses.
• Écrivez des réponses concises de 40 à 60 mots résumant les informations clés tout en faisant allusion à une valeur supplémentaire sur votre site Web.
• Utilisez des puces, des listes numérotées et des tables pour organiser les données d’une manière qui est facile à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
• Inclure des statistiques et des faits pertinents soutenus par des sources faisant autorité, qui ajoute de la crédibilité à votre contenu et augmente la probabilité d’être présentée.
• Formatez le contenu avec des balises de cap HTML appropriées pour aider les moteurs de recherche à identifier la structure hiérarchique de vos informations.
• Recherchez les questions spécifiques que votre public pose sur votre sujet.
• Regarder Les gens demandent également boîtes et recherches connexes pour identifier les opportunités pour répondre aux questions courantes dans votre contenu.

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Se concentrer sur les métriques de l’expérience utilisateur

Les mesures d’expérience utilisateur suivent la façon dont les gens interagissent avec votre site Web et ce qu’ils en pensent.

Ces statistiques jouent désormais un rôle énorme dans les classements de recherche; Si votre site offre aux gens une mauvaise expérience, cela pourrait entraîner une baisse des résultats.

Les moteurs de recherche se soucient beaucoup de l’envoi de personnes sur des sites qui répondent à leurs questions et sont faciles et agréables à utiliser.

Ils veulent des utilisateurs heureux, pas frustrés.

Optimisation de base du Web Vitals

Core Web Vitals mesure trois facteurs d’expérience utilisateur clés (plus grande peinture contente, interaction à la peinture suivante et décalage de disposition cumulatif).

Pour optimiser ces mesures:

• Compressez des images utilisant des formats modernes comme WebP et AVIF sans sacrifier la qualité.
• Supprimez le code JavaScript inutilisé qui peut ralentir le traitement des pages et interférer avec l’interactivité.
• Implémentez le chargement paresseux pour un contenu inférieur à la priorité pour le chargement de ce que les utilisateurs voient en premier.
• Minimiser l’utilisation de scripts tiers, car ceux-ci peuvent avoir un impact significatif sur les performances tout en étant en grande partie en dehors de votre contrôle direct.
• Réserver l’espace pour le contenu dynamique comme les publicités ou les médias sociaux intégrés pour éviter les décalages de mise en page à mesure que ces éléments se chargent.

Exigences d’indexation d’abord mobiles

L’indexation des mobiles privilégie la version mobile de votre site Web à des fins de classement, reflétant la prédominance du trafic de recherche mobile.

Les éléments d’optimisation mobile importants comprennent:

• Conception réactive qui s’adapte aux tailles d’écran, offrant une expérience cohérente entre les appareils.
• Les éléments de navigation adaptés à un espacement adéquat garantissent que les utilisateurs peuvent facilement interagir avec votre site sur de petits écrans tactiles.
• Les tailles de police lisibles sans défilement horizontal rendent le contenu accessible sans obliger les utilisateurs à ajuster leur vue constamment.
• Les temps de chargement rapide sur les réseaux mobiles sont importants, car les connexions mobiles sont souvent plus lentes et moins stables que les connexions de bureau.
• Les images de taille correcte pour les appareils mobiles aident à obtenir ces temps de chargement plus rapides tout en conservant les allocations de données des utilisateurs.

Données structurées et référencement sémantique

Les données structurées n’étaient qu’une optimisation bonus, mais maintenant elle est essentielle pour un bon référencement.

Ce format de code aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui vous donne des fonctionnalités de recherche améliorées et aide les moteurs à déterminer ce qu’est vraiment votre contenu.

Plan d’action de données structurées

• Audit votre schéma actuel
• Prioriser d’abord ces types de schéma
  • Pour les pages de produits: schéma de produit avec notes, prix, disponibilité et avis.
  • Pour les articles: schéma d’article avec des informations, dates et titre de l’auteur.
  • Pour les entreprises locales: schéma local des affaires avec des heures, services.
  • Pour le contenu pratiques: howto schéma avec balisage étape par étape.
  • Pour les sections FAQ: schéma FAQPage pour chaque paire de questions / réponses.
• Liste de contrôle d’implémentation
  • Ajoutez un schéma d’organisation à votre page d’accueil avec votre logo, vos profils sociaux et vos coordonnées.
  • Marquez d’abord vos types de contenu les plus populaires, puis développez.
  • Testez chaque implémentation avec le validateur de balisage de schéma.
  • Surveillez les performances des résultats riches dans la console de recherche Google.
  • Utilisez l’outil de test des résultats riche de Google pour prévisualiser comment vos pages peuvent apparaître.
• Techniques avancées
  • Mettez en œuvre un schéma de flux de fil pour une amélioration de l’écran de navigation du site.
  • Ajoutez des données structurées pour les vidéos avec un schéma VideoObject.
  • Utilisez un schéma de page Web avec une propriété parlable pour l’optimisation de la recherche vocale.

N’oubliez pas que le balisage du schéma correctement mis en œuvre peut augmenter le CTR jusqu’à 30%, selon des études de cas de grands sites de commerce électronique.

Visibilité de recherche améliorée

Le contenu des formats de données structurés de manière à des moteurs de recherche peut facilement interpréter, permettant des résultats riches qui présentent des détails tels que les notes, les événements ou les prix.

Ces annonces améliorées augmentent les taux de clics en rendant votre contenu plus informatif et visuellement attrayant.

Par exemple, le balisage des recettes peut mettre en évidence le temps de cuisine, le nombre de calories et les cotes des utilisateurs, aidant votre contenu à se démarquer dans les résultats de recherche encombrés.

Intégration de recherche AI

Les données structurées sont cruciales pour la recherche alimentée par l’IA, aidant les systèmes à comprendre le contexte du contenu, les relations entités et les attributs de page Web.

En fournissant des signaux clairs sur la signification et l’objectif de votre contenu, les données structurées améliorent la catégorisation du contenu et la pertinence de recherche.

Cette compréhension améliorée augmente vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche pertinents.

Avantages de mise en œuvre

L’organisation de contenu claire via le balisage du schéma aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à naviguer et à comprendre vos informations.

L’admissibilité à des fonctionnalités SERP améliorées comme les panneaux de connaissances, les résultats des carrousels et les extraits riches offre des opportunités de visibilité supplémentaires.

L’amélioration de la compréhension du contenu par les moteurs de recherche conduit à une indexation et une catégorisation plus précises.

Une visibilité plus élevée dans les requêtes de recherche pertinentes résulte d’un meilleur alignement entre votre contenu et l’intention de l’utilisateur.

Un meilleur alignement avec les principes de recherche sémantique garantit que votre contenu reste pertinent à mesure que la technologie de recherche évolue.

Se préparer pour l’avenir

Le référencement en 2025 doit équilibrer l’adaptabilité avec des fondamentaux éprouvés.

Les meilleures stratégies combinent des fonctionnalités de recherche d’IA émergentes avec des pratiques éprouvées pour maintenir une visibilité durable.

Alors que la technologie continuera d’évoluer, l’objectif principal reste le même: la connexion des utilisateurs avec des informations utiles et pertinentes.

Construire une stratégie de référencement adaptative

Une stratégie SMART SEO s’adapte à l’intention des utilisateurs, qu’il fasse des recherches, de la navigation sur un site ou de l’achat.

En alignant le contenu avec ces besoins, vous pouvez guider efficacement les utilisateurs à chaque étape.

À mesure que les systèmes d’IA s’améliorent dans la compréhension de l’intention, la création de contenu sur mesure devient encore plus critique.

L’analyse régulière des performances du contenu aide:

• Identifier les lacunes.
• Mettez en surbrillance les pages sous-performantes.
• Découvrez les opportunités de résoudre des sujets émergents.

Cela garantit que votre contenu reste pertinent et efficace.

Le rôle du référencement dans une stratégie marketing plus large

Le référencement n’est plus seul. Il prospère lorsqu’il est intégré à d’autres efforts de marketing.

La messagerie cohérente entre le contenu SEO, les médias sociaux et d’autres canaux renforce votre identité de marque et renforce la confiance.

L’établissement de l’autorité grâce à des grappes de contenu complètes et aux ressources soutenues par des experts positionne votre marque en tant que source d’information fiable, renforçant le référencement et l’impact marketing global.

La collaboration avec les équipes de relations publiques, sociales et marketing maximise la valeur du contenu, tandis que l’optimisation spécifique à la plate-forme garantit que votre contenu résonne sur chaque canal de découverte.

Adapter le contenu de plates-formes comme YouTube, Tiktok ou LinkedIn étend la portée sans sacrifier la cohérence de la marque.

Quelle est la prochaine étape?

N’oubliez pas que le référencement n’est plus un jeu rapide.

Il s’agit de construire quelque chose qui dure et peut s’adapter à la nouvelle technologie tout en gardant toujours ce dont vos utilisateurs ont besoin au centre de tout ce que vous faites.